2014Q3，中國在線視頻季度市場規(guī)模接近70億元，為68.2億元，環(huán)比增長9.3%。2014Q3中國在線視頻市場規(guī)模同比增長的31.0億元中，廣告收入、其他業(yè)務(wù)收入的貢獻(xiàn)率分別為48.0%和41.4%。

　　整體市場規(guī)模：2014Q3接近70億元，同比增速為83.2%

　　2014Q3，中國在線視頻季度市場規(guī)模接近70億元，達(dá)68.2億元，環(huán)比增長9.3%，同比增長83.2%。2014Q3中國在線視頻市場規(guī)模同比增長的31.0億元中，廣告收入、其他業(yè)務(wù)收入的貢獻(xiàn)率（該業(yè)務(wù)市場規(guī)模同比增量/在線視頻整體市場規(guī)模同比增量）分列前兩位，分別為48.0%和41.4%，廣告仍然是在線視頻市場的核心增長動力，而其他業(yè)務(wù)中的終端銷售收入、游戲聯(lián)運(yùn)（包括移動游戲聯(lián)運(yùn)）收入也是部分在線視頻企業(yè)營收增長的重要推動力。

　　市場結(jié)構(gòu)：廣告占比62.3%占據(jù)首位，其他業(yè)務(wù)占比26.2%居次席

　　2014Q3，中國在線視頻市場規(guī)模中，廣告仍是最主要的盈利模式，廣告市場規(guī)模占整體市場規(guī)模的比例為62.3%，與2014Q2的63.2%接近，但低于其他季度。這主要是由于2014Q2-Q3其他業(yè)務(wù)中的終端銷售收入、游戲聯(lián)運(yùn)（包括移動游戲聯(lián)運(yùn)）收入的同比快速增長，其中終端（互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)盒子）銷售收入是最主要的增長來源。

　　艾瑞分析認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視（包括一體機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)盒子）保有量的快速提升，在線視頻TV端將逐漸成為視頻營銷的又一重要載體，在推動在線視頻企業(yè)廣告營收增長的同時，未來將提升廣告營收在中國在線視頻市場規(guī)模中的份額。

　　廣告市場規(guī)模：2014Q3為42.5億元，熱門綜藝帶動增長

　　2014Q3，中國在線視頻廣告市場規(guī)模為42.5億元，環(huán)比增長7.8%，同比增長53.8%。在線視頻企業(yè)的廣告營收增長對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容具有較強(qiáng)依賴性，2014Q2與2014Q3中國在線視頻廣告市場規(guī)模的快速增長，分別主要得益于巴西世界杯與熱門綜藝（《爸爸去哪兒》第2季、《中國好聲音》第3季等）等熱門資源所貢獻(xiàn)的廣告收入。

　　艾瑞分析認(rèn)為，在線視頻企業(yè)廣告收入目前最主要由電視劇與綜藝節(jié)目所貢獻(xiàn)，而由于擁有穩(wěn)定的觀眾群體以及較高的吸引力與關(guān)注度，世界杯、歐冠、歐洲五大聯(lián)賽、NBA等熱門體育賽事正逐漸成為推動在線視頻企業(yè)廣告收入增長的新動力。

　　移動端廣告市場規(guī)模：2014Q3占整體廣告市場規(guī)模比例為22.8%

　　2014Q3，中國在線視頻移動端廣告市場規(guī)模為9.7億元，較2014Q2的8.7億元環(huán)比增長10.8%。2014Q3，中國在線視頻移動端廣告市場規(guī)模占整體廣告市場規(guī)模的比例為22.8%，較2014Q2的22.1%小幅增長0.7個百分點。

　　艾瑞分析認(rèn)為，移動端已經(jīng)成為在線視頻用戶觀看在線視頻的另一重要終端，這使得在線視頻企業(yè)能為廣告主提供更為豐富多樣的營銷服務(wù)。而隨著移動終端的進(jìn)一步普及（尤其是平板電腦）、移動終端的用戶體驗持續(xù)提升（如屏幕增大、分辨率變高等）、4G建設(shè)的不斷推進(jìn)、在線視頻企業(yè)移動端商業(yè)化整體進(jìn)程的深入（包括在線觀看內(nèi)容商業(yè)化進(jìn)程的加速與緩存觀看內(nèi)容的逐步商業(yè)化），在線視頻移動端廣告市場規(guī)模還將持續(xù)快速增長。

　　在線視頻PC端與移動端對比：2014年8月移動端用戶規(guī)模達(dá)2.9億人，移動端使用時長份額接近40%

　　在線視頻移動端用戶規(guī)模（即iMediaMatrix中的月度覆蓋人數(shù)）保持持續(xù)快速增長態(tài)勢，2014年8月，其規(guī)模接近3億人，達(dá)2.9億人，較2013年8月同比增長高達(dá)89.2%。

　　2014年8月，在線視頻PC端月度覆蓋人數(shù)為在線視頻移動端月度覆蓋人數(shù)為的1.8倍，而2013年8月該比值為3.1倍，2013年1月更是高達(dá)4.3倍。艾瑞分析認(rèn)為，伴隨著在線視頻移動端的快速發(fā)展，用戶多終端、分時段、多場景觀看在線視頻的行為愈發(fā)普遍，為在線視頻企業(yè)提供更為豐富、精準(zhǔn)的營銷服務(wù)提供了良好基礎(chǔ)。

　　2014年8月，在線視頻移動端的有效使用時長份額接近40%，達(dá)39.1%，較2014年1月的30.8%的增長8.3個百分點。

　　從絕對值的角度來看，2014年8月在線視頻PC端與移動端的有效使用時長分別為59.3億小時和38.1億小時，同比增長分別為9.8%和372.7%。艾瑞分析認(rèn)為，在線視頻移動端使用時長迅猛增長的原因主要有三個：（1）移動智能終端的普及，使得部分不擁有個人電腦的用戶也能享受在線視頻服務(wù)；（2）上網(wǎng)條件的持續(xù)改善（包括移動網(wǎng)絡(luò)、Wifi等），使得用戶能在遠(yuǎn)離PC的狀態(tài)下（如在交通工具等公共場所）隨時觀看在線視頻；（3）在部分場景下（如晚間時段在家中觀看在線視頻），移動智能終端替代了PC，成為了部分用戶觀看在線視頻的首選途徑。

　　季度熱點分析：部分在線視頻企業(yè)業(yè)務(wù)加速向內(nèi)容端拓展

　　2014年7月17日，愛奇藝宣布成立影業(yè)公司；2014年8月27日，愛奇藝與華策影視聯(lián)合宣布，將共同出資成立華策愛奇藝影視公司；2014年8月28日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布成立電影公司，其電影公司定名為“合一影業(yè)”。

　　在線視頻企業(yè)入局電影行業(yè)：2014年第三季度，隨著中國電影行業(yè)的快速發(fā)展，愛奇藝、優(yōu)酷土豆集團(tuán)先后成立影業(yè)/電影公司（樂視網(wǎng)母公司于2011年成立影業(yè)公司——樂視影業(yè)，與樂視網(wǎng)是兄弟公司）。根據(jù)國家新聞出版廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，2014年1-6月全國電影票房達(dá)137.4億元，同比增長25.0%。2013年全國電影票房達(dá)217.7億元，同比增長27.5%。艾瑞分析認(rèn)為，在線視頻企業(yè)入局電影市場，一方面是由于中國電影票房具有較大的規(guī)模和可觀的發(fā)展速度；另一方面是由于優(yōu)秀的電影作品具有較高的社會影響力、較好的口碑，有利于給出品企業(yè)帶來較高票房收入的同時提升企業(yè)的品牌形象。

　　在線視頻企業(yè)與傳統(tǒng)電視劇制作公司合作：2014年8月27日，愛奇藝與華策影視（傳統(tǒng)電視劇制作公司）合資成立影視公司。艾瑞分析認(rèn)為，這在一定程度上反映了在線視頻企業(yè)的內(nèi)容發(fā)展戰(zhàn)略，即保持開放心態(tài)，在電視劇等領(lǐng)域與專業(yè)內(nèi)容制作公司合作，基于雙方優(yōu)勢進(jìn)行影視內(nèi)容制作的創(chuàng)新探索。

　　艾瑞分析認(rèn)為，在線視頻企業(yè)布局內(nèi)容端，最核心的優(yōu)勢在于其擁有大量的用戶影視內(nèi)容觀看行為數(shù)據(jù)，通過對數(shù)據(jù)深入挖掘，掌握用戶內(nèi)容偏好等深層次的數(shù)據(jù)，有利于指導(dǎo)影視作品的題材、團(tuán)隊選擇，制作出更迎合觀影人群喜好的影視作品。