隨著我國3G網絡商用日趨成熟，加之4G商用也已進入正軌，國內智能終端市場呈現高漲之之勢。不過，2月份的數據比較慘淡。據IDC發布最新《中國智能終端市場月度跟蹤報告》顯示，2014年2月中國智能終端市場出貨量約為3,787萬臺，同比去年2月上漲了6.5%，環比下降了25.1%。盡管2月的智能終端或許會歸結于春節對市場的影響。但有業內人士稱，智能終端市場正在經歷從藍海向紅海轉變，隨著日益激烈的市場競爭，以及產品同質化現象的愈發嚴重，導致其發展瓶頸凸顯。如今的智能終端市場產品周期和生存空間都成為敏感話題，只有產品尋求差異化發展才是正解。

　　智能終端出貨量月度下降明顯

　　據IDC最新《中國智能終端市場月度跟蹤報告》指出，2014年2月中國智能終端市場出貨量約為3,787萬臺，同比去年2月上漲了6.5%，環比下降25.1%。從月度數據來看，2014年2月智能終端市場的出貨量環比下降明顯，分析稱主要是由于春節對市場的影響十分顯著。分析者仍表示樂觀，據預計，2014年中國智能終端整體出貨量將達到5.1億臺，較2013年上漲17.4%，其中臺式機出貨量3,776萬臺，筆記本出貨量2,325萬臺，平板電腦出貨量2,930萬臺，智能手機出貨量4.28億臺。

　　由于中國商用市場對臺式機的獨特偏好，2014年商用臺式機市場基本保持穩定。而受到經濟增長放緩等因素的影響，商用筆記本市場則下滑明顯。由于Windows操作系統仍占主流，商用筆記本市場受到平板電腦的沖擊較小。商用市場對于平板電腦的需求主要來自于新興的行業應用，如金融、醫療、教育、政府等行業對智能終端設備的移動性與便攜性的需求。

　　事實上，智能終端依然存在較大的市場需求。中國移動互聯網用戶數量從2009年的3.77億增長到2013年9月份的8.20億，年平均增速為21.4%。

　　智能終端廠商方面，廠商布局全產業鏈戰略，市場格局當前基本穩定。隨著各廠商根據自身優勢推出大屏手機、平板電腦等智能終端，差異化、多樣性與競爭勢必將成為2014年智能終端市場的主要特點。

　　智能終端市場逐漸向紅海蔓延

　　我國正在積極研究部署促進信息消費，推動經濟轉型升級。促進信息消費已成為經濟政策的著力點之一。作為信息消費領域最活躍的智能終端，面臨著新的發展機遇。隨著“寬帶中國”戰略、促進信息消費擴大內需等系列政策的實施，以及相關國家科技重大專項深入推進，為我國智能終端產業發展營造了良好的政策環境，物聯網、云平臺、智慧城市等基礎設施不斷完善，帶動智能終端繼續加速取代功能手機。

　　而智能終端從PC到智能機等領域，可以說是IT產業的重要部分，未來中國將從智能終端市場爆發階段逐步向成熟階段發展。但是產品、市場、應用、技術的變革速度不會變慢，每天更多新鮮的變化將改變我們的生活。預計到2017年底消費類智能終端保有量將達到12億臺，整體智能終端保有量將突破14億臺。2014年中國智能終端市場增長17%。一系列亮麗數據的背后，拉動了許許多多智能化產業新的發展，智能終端產品的研發、銷售深受各大企業關注，其技術的革新和產品的更新換代將進入加速度，走智能終端應用之路更加成為未來的一個必然趨勢。

　　但是由于電子元器件、觸摸屏等產品同質化競爭加劇，以及各大廠商的激烈競爭，一些產品上市不久便迎來跟風潮，導致部分企業競爭力不足，盈利能力有所削弱，這一行業存在盈利水平“旱澇不均”的問題。專家分析認為，能否擺脫同質化、實現差異化競爭，將決定相關企業的發展前景。

　　IDC中國負責終端系統研究的總監王吉平也認為，2014年伊始，中國智能終端市場格局變化明顯，值得關注。運營商大力推進智能手機業務與3G服務已經一年有余，中國智能終端市場正在經歷從藍海向紅海的轉變。紅海的逐漸生成主要歸咎于市場化的激烈競爭以及產品同質化的日益增多。對這樣的局面，國內智能終端的發展瓶頸顯得尤為凸顯。

　　易觀國際移動互聯網分析師王珺認為，手機等移動終端和零部件的同質化競爭，是當前企業面臨的最大困難。廠家為了贏得市場，都在不斷降價，同時不斷加大投入，但投入不一定能轉化為收入，這必然影響企業的財務數據。

　　差異化發展成廠商突破關鍵

　　我國對智能手機的市場需求量呈爆炸式增長，這為智能手機行業發展奠定了良好基礎；另一方面，國產智能手機出現崛起之勢，逐漸打破了蘋果、三星兩大巨頭對市場的壟斷，盈利空間進一步擴大。然而互聯網時代，日新月異的電子產品周期、生存空間都是一個敏感的話題。因此產品的創新、尋求差異化發展就顯得尤為重要。

　　現在手機更新換代的周期非常迅速，由此帶來的市場前景可觀。但是，當前國內企業產品同質化較為嚴重，只有不斷更新技術和實行差異化戰略才能保持競爭優勢。智能化終端設備更新升級周期縮短，信息消費的發展勢必對智能手機的配置要求不斷提高，智能手機只有加快更新速度，才能與信息消費產品相匹配。

　　首先，應加強產品的多元化布局，豐富PC產品之外的產品線，智能手機、平板電腦、智能電視等智能終端。推動PC廠商向“PC及周邊產品”廠商轉變。同時避開同質化競爭應轉變經營策略，轉向差異化營銷。以手機為例，商務手機、時尚女性手機等細分品種，在相同的配置之下利潤往往更高。

　　其次，增強渠道電商化，營銷互聯網化。在業務多元化的同時，增加渠道拓展也是推動傳統廠商成功轉型的另一個方面。

　　最后，未來智能終端形態勢必會呈現多樣化趨勢。4G商用所帶來的效應，尤其是給智能終端領域帶來了活力，如全新的終端形態——可穿戴設備。隨著4G的不斷深入發展，智能終端將會向多樣化轉變值得期待。（陳夢露）

來源：通信信息報