一、2010年我國墻紙市場運行特點

　　隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫及人民生活水平的不斷提高，墻紙 行業(yè)進入了前所未有的高速發(fā)展時期，我國家居消費市場的文化和和個性化需求強烈，為墻紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了廣闊的市場發(fā)展空間。近年些年中國墻紙行業(yè)以20%以上的速度遞增。

　　目前，中國墻紙的質(zhì)量、花色、品種、檔次、功能方面完全可與國外墻紙媲美，已達到國際水平。主要有下列特點：

　　1.環(huán)保性能優(yōu)越，國家質(zhì)檢總局于2001年12月10日頒布實施了《室內(nèi)裝飾裝修材料墻紙中有害物質(zhì)限量》等10項室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量強制性國家標準。強制性標準實施對國產(chǎn)墻紙安全性能起到了可靠保證。(2008年國家強制性抽查結(jié)果同時表明，19種產(chǎn)品中有17種產(chǎn)品的有害物質(zhì)含量符合國際綠色環(huán)保要求，占全部受檢產(chǎn)品的89%，墻紙已成為真正意義上的低碳產(chǎn)品)。

　　2.施工簡便，更換方便。墻紙是在工廠中已做好圖案顏色，然后直接粘貼在墻上，較石材板材類施工簡便，較涂料施工干凈，便于更換，不污染室內(nèi)環(huán)境。

　　3.選擇范圍廣。墻紙花色、材質(zhì)、功能眾多，可以滿足不同消費群眾的個性化需求。

　　4.加上目前的第三代墻貼和墻紙的搭配經(jīng)營，讓消費者對墻紙更加喜愛，也能讓墻紙本來滿墻統(tǒng)一的圖案，增加了亮點，滿足消費者更廣泛的需求。

　　20年前壁紙的出現(xiàn)曾對傳統(tǒng)涂料構(gòu)成巨大威脅。然而，質(zhì)量、使用壽命等頑疾，以及價格戰(zhàn)都讓中國壁紙市場遭遇發(fā)展陣痛。近年來，不甘心就此沒落的眾多壁紙企業(yè)重整旗鼓，面對涂覆市場不足8%的市場份額，達成了聯(lián)合做大市場蛋糕的共識。

　　二、國內(nèi)壁紙業(yè)發(fā)展艱難前行

　　壁紙這一“舶來之物”在中國的發(fā)展可謂一波三折。用柔然壁紙副總經(jīng)理葉友金的話說，20年前，壁紙由歐美進入中國時“風風光光”，迅速得到中高端消費群體喜愛。然而，看到商機的各路人馬紛紛涌進壁紙市場，幾場價格大戰(zhàn)過后，壁紙商家不得不靠壓制成本、偷工減料維系生存。退色、易臟、變形、難清洗、難翻新、壽命短等劣性紛紛顯現(xiàn)，壁紙地位一落千丈。

　　與此同時，涂料產(chǎn)業(yè)“揭竿而起”，以立邦漆為首的涂料企業(yè)率先在涂覆行業(yè)發(fā)動宣傳攻勢，重新坐回涂覆材料市場“第一把金交椅”的位置。由盛到衰，壁紙業(yè)經(jīng)歷了不足10年時間。對此，壁紙老板們無限感慨。近年來，在柔然、圣象瑞寶等主流壁紙品牌的帶動下，行業(yè)的市場份額逐步從3%的低谷躍至8%，但銷售市場仍呈現(xiàn)出不規(guī)范、甚至混亂的局面。

　　目前壁紙行業(yè)發(fā)展并不成熟，市場十分混亂，進價幾十元標價十倍賣的情況十分普遍，還有不少壁紙標榜自己是洋品牌，但卻沒有標明產(chǎn)地和價格，讓消費者買起來云里霧里。有業(yè)內(nèi)人士稱“很多商家只想賺一把走人，所以導(dǎo)致現(xiàn)在市場混亂。由國家環(huán)保部編制的“壁紙行業(yè)規(guī)范”出臺。新規(guī)范執(zhí)行后，將會在一定程度上改善這種局面。

　　三、2010年我國墻紙市場總體發(fā)展概況

　　中國墻紙進入高速發(fā)展期，其中墻紙行業(yè)每年卻保有20——40%的強勁增長勢頭，消費者對墻紙的需求斷攀升，但是，在中國墻紙發(fā)展歷程上，經(jīng)歷高速發(fā)展這并不是第一次，可以說墻紙在中國30多年的發(fā)展并不成功，甚至可謂幾經(jīng)起伏，高潮時國內(nèi)墻紙企業(yè)超過200家，低谷時僅剩10幾家。這樣的“三起三落”“一波三折”原因何在?

　　現(xiàn)在制約墻紙行業(yè)的發(fā)展的仍然是來自于人才問題、來自于工藝設(shè)備的問題、來自于原材料的問題，三大方面的問題現(xiàn)在都存在。”歸根結(jié)底更多原因來自行業(yè)內(nèi)部，而非產(chǎn)品本身。

　　消費者認知不足 導(dǎo)致消費群體狹窄

　　目前許多消費者對壁紙的理解往往還是停留在上個世紀九十年代、八十年代那個時候的概念，那個時候主要是塑料壁紙，大家都認為塑料壁紙不環(huán)保，還有大量類似翹邊、發(fā)黃等應(yīng)用方面的問題。這是一個外因。

　　墻紙行業(yè)要發(fā)展，必須要提高消費者的接受度，對墻紙消費市場進行培育非常重要。要讓消費者了解，中國目前的新一代壁紙，跟原來八九十年代的國產(chǎn)塑料壁紙或者進口的劣質(zhì)淘汰產(chǎn)品相比，已經(jīng)是完全不同。無論從原材料還是生產(chǎn)工藝、鋪裝工藝，現(xiàn)在的墻紙都已經(jīng)和10年、20年前有了長足性發(fā)展與大幅提高，從當前的生產(chǎn)水平來看，墻紙的環(huán)保性完全可以與涂料媲美，甚至有過之而無不及。

　　而且整個所有的壁紙的從業(yè)者都必須要做的一項工作，就是做好市場培育。有兩大重要的渠道，一個是通過我們的銷售終端，通過我們把這個信息傳達到我們所有的專賣店的終端，傳遞到我們的每一個店員，通過他們直接向我們的消費者去進行一些這方面的教育和培養(yǎng)。

　　價格體系不完善 潛在消費群流失

　　其實，墻紙并不屬于只能給少數(shù)人使用的奢侈品，業(yè)內(nèi)人士算了這一筆賬：“購買者、消費者的經(jīng)濟能力是沒有問題的，另一方面作為墻紙，它提供了幾個價格梯度，現(xiàn)在從30塊錢一卷到3000多、8000多、10000多都有，它可以滿足不同經(jīng)濟能力的消費者的需求。”但是為何這中國市場占有率這樣低，消費者常常對墻紙望而卻步?

　　當前影響墻紙進入百姓家庭的一大問題就是“價格不透明，同一個產(chǎn)品這一家打八折，另外一家是五折六折，消費者搞不清楚這東西到底值多少錢。”為什么同樣看起來差不多的產(chǎn)品，有的一平方米能賣到50元錢，有的一平方米更能賣到200元錢?”價格不穩(wěn)定、不透明很大程度上影響了消費者購買過程中對墻紙的信任感，這種不信任造成墻紙市場上準顧客的流失。

　　因此，明確行業(yè)價格體系，規(guī)范生產(chǎn)廠家、包括經(jīng)銷商在內(nèi)的流通渠道是解決價格問題的關(guān)鍵。

　　抄襲現(xiàn)象嚴重 全產(chǎn)業(yè)鏈同質(zhì)化導(dǎo)致惡性競爭

　　抄襲、同質(zhì)化現(xiàn)象可以說在國內(nèi)很多行業(yè)都普遍存在，“抄襲現(xiàn)象在每一個行業(yè)可能都會有，但是像壁紙行業(yè)這么嚴重的不多，尤其這兩年抄襲現(xiàn)象非常嚴重，甚至有愈演愈烈的趨勢。”

　　其實從行業(yè)發(fā)展角度來講，都會經(jīng)歷這樣一個過程，原始的直接照搬式的抄襲到有一定自我調(diào)整的模仿、再到有一定創(chuàng)造性的成分的融入、最后自主設(shè)計研發(fā)。不僅壁紙行業(yè)，包括服裝品牌也好，奢侈品牌也好，都需要經(jīng)歷這樣一個歷史性的前期積累的時期。

　　實質(zhì)上，影響墻紙行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵不是抄襲、產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化這一表面現(xiàn)象，真正的關(guān)鍵在于現(xiàn)象背后造成企業(yè)不得不抄襲的內(nèi)在深層原因。

　　以品類帶品牌 以品牌推動品類發(fā)展

　　因為現(xiàn)在我們整個行業(yè)，我們生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)家不專業(yè)，我們所構(gòu)成的墻紙行業(yè)的人不專業(yè)，造成墻紙33年以來三起三落，不能夠很好的發(fā)展，不能從失敗中借鑒經(jīng)驗做的結(jié)果。之所以一波三折，原因就是這個行業(yè)缺少行業(yè)意識，缺少戰(zhàn)略意識。如果還不重視的話還將有更多波折。

　　一流的企業(yè)做壁紙品牌，二流的企業(yè)做壁紙產(chǎn)品，已成為企業(yè)界的共鳴。

　　現(xiàn)在我國的壁紙業(yè)，同樣是企業(yè)林立，競爭日趨白熱化。早在前幾年，就已經(jīng)烽煙四起，現(xiàn)在更是群雄逐鹿。從早年的無序競爭、價格競爭、惡性競爭，到現(xiàn)在的倡導(dǎo)理性競爭、公平競爭，越來越多的企業(yè)意識到品牌的重要性，涌現(xiàn)出了玉蘭 、歐雅、瑞寶等。這些企業(yè)通過自身品牌的塑造和完善，品牌文化更加根深蒂固。而一些新生的品牌，如柔然、德國艾仕等，也都在竭力培養(yǎng)品牌，發(fā)掘品牌潛力。

　　2010年壁紙十大品牌排行榜

　　1 玉蘭 (中國馳名商標,廣東名牌,廣東省著名商標,廣東玉蘭裝飾材料有限公司)

　　2 歐雅 (壁紙/墻紙十大品牌,外商獨資大型墻紙企業(yè))

　　3 瑞寶Rainbow.圣象 (中國壁紙家裝的理念倡導(dǎo)者和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,瑞寶 (北京) 裝飾有限公司)

　　4 愛舍Artshow (壁紙/墻紙十大品牌,國家壁紙質(zhì)量標準起草企業(yè))

　　5 布魯斯 (全球歷史最久、規(guī)模最大的墻紙跨國公司之一,1954年美國波士頓)

　　6 柔然ROEN (壁紙/墻紙十大品牌,中國領(lǐng)先的專業(yè)壁紙集成供應(yīng)商)

　　7 格萊美 (中國專業(yè)著名墻紙和布藝品牌,北京格萊美墻紙有限公司)

　　8 天麗 (壁紙/墻紙十大品牌,亞太地區(qū)規(guī)模最大的墻紙生產(chǎn)企業(yè)之一)

　　9 特普麗 (專業(yè)生產(chǎn)墻紙的企業(yè),北京特普麗裝飾材料有限公司)

　　10 雅帝Attic (北京雅地陽光新技術(shù)發(fā)展有限公司,著名墻紙和布藝品牌)

　　四、2010年我國墻紙市場產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　在壁紙產(chǎn)業(yè)鏈上，“制造”只是中間一環(huán)。向上，有油墨、原紙、生產(chǎn)設(shè)備、設(shè)計、人才培訓等眾多產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié);向下，有檢測、交易、施工等環(huán)節(jié)。若壁紙制造企業(yè)周圍具有完備產(chǎn)業(yè)鏈，其生產(chǎn)成本就能大大降低，這幾乎是所有壁紙企業(yè)最看重的。