新零售時代共享無憂酒業電商新生態

2024年11月15日，商務部等7部門辦公廳印發的《零售業創新提升工程實施方案》，部署場景化改造、品質化供給、數字化賦能、多元化創新、供應鏈提升五方面工作，要求推動實體零售與數字經濟深度融合，形成新質生產力。

隨著物流、倉儲等配套設施的完善，酒水行業朝著新零售發展的模式發展。與傳統酒水零售模式和酒類電商模式相比，酒類新零售模式更強調渠道協同，注重酒類消費者購買體驗，酒水市場的競爭重心轉移到供應鏈環節。

新零售時代中國酒水行業進入新發展階段，酒業集中化趨勢明顯、中小企業淘汰加劇、名優品牌資源匯聚、頭部企業迎來新機遇。貴州無憂酒業源自風光旖旎的赤水河畔，地處中國醬香白酒核心產區，與舉世聞名的茅臺酒廠隔河相望，擁有無憂源、無憂山、無憂谷三個產區，占地面積400余畝，年產優質大曲醬香型白酒7000余噸。無憂酒業秉持“潛心釀造茅臺一樣好的酒”初心，堅守“守正致遠，再造傳奇”的核心價值觀，以“茅臺鎮第二傳奇”為愿景，歷經40余年艱苦創業、辛勤耕耘，現已成長為一家有著深厚文化底蘊的醬酒釀造企業和規模以上白酒企業，無憂酒已先后獲得中國酒都十大質量獎、國家級放心酒工程·示范企業、中國白酒感官質量獎、中國醬香白酒核心產區（仁懷）十大名酒、遵義市十大名酒等若干榮譽。隨著中小酒企退出，無憂酒業等頭部企業市場份額擴大，品牌影響力增強，利于實施品牌戰略與經銷商賦能。

AI浪潮下酒類新零售變革勢不可擋

自“醬酒熱”過后，醬酒進入洗牌的中場階段，產業持續深度調整，市場格局重塑，醬酒企業的競爭愈發激烈。在白酒市場風云變幻之際，2024年12月6日，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司在其官方微信平臺上宣布，將在京東與天貓平臺各招募一位旗艦店運營商，以加強其醬香系列酒的線上銷售渠道。茅臺的電商推進并不僅僅局限在銷量的提升上，更是一次引領白酒行業轉型的戰略布局。

作為茅臺鎮第二傳奇，無憂酒業戰略布局上進行了破界、重構、共生三個方面的探索，并將開放三大核心資源--20萬平米無憂源產區窖藏資源、7000噸/年基酒產能及近3萬噸窖藏基酒資源；20余年積累的12.8萬高端客戶數據資產；設立“生態創新基金”，推動生態平臺的創新發展。

據了解，面對市場的周期性變化，無憂酒業率先開啟白酒行業中國高端消費生態革命，從“實”與“勢”兩個方面積極應變，實現無懼周期、逆勢向上。無憂酒業電商生態的構建，不僅是品牌升級的務實舉措，更是對行業痛點的精準回應：“高端消費群體真正需要的不僅是好酒，更是融合美酒、健康、文化、社交及事業的全場景生活方式。”

主動求變，拉開中國高端消費生態革命序幕

過去幾年，每年驚蟄，無憂酒業召開年度經銷商會議已經成為一種慣例。2025年無憂生態大會首次提出生態發展大會概念，恰如白酒行業的一道“春雷”，從傳統的廠商對話、生產企業和銷售渠道的協同，拓展到更多維度的資源共建，提出“生態發展”共享，實現破界價值共創。

時隔一個月，谷雨時節，無憂酒業京東旗艦店正式上線，這不僅是無憂酒業發展歷程中的重要里程碑，更是中國白酒行業在新時代探索創新發展模式的一次積極嘗試，為整個行業帶來新的生機與活力。

心有所向，何懼路長。面對復雜多變的產業環境和市場競爭，且看這瓶“茅臺鎮第二傳奇”，如何激蕩出更遼闊的氣象！