參考智庫是新華社國家高端智庫成員單位，也是參考消息報社智庫平臺，擁有豐富的海外輿情資源和業(yè)內(nèi)一流的海外輿情分析師隊伍，通過人工智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)賦能，定期推出城市國際傳播、海外輿情分析報告。

世研指數(shù)是值得買科技旗下專注于數(shù)據(jù)領(lǐng)域的指數(shù)研究機構(gòu)，為各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域品牌和機構(gòu)提供權(quán)威的指數(shù)模型，為城市、企業(yè)開展指數(shù)評價和市場研究提供數(shù)字化解決方案。

據(jù)悉，從2023年開始，世研指數(shù)和參考智庫便開展了合作，雙方圍繞中國出海企業(yè)、中國城市、中國省級文旅三大評估對象，共同發(fā)布了50余篇傳播力指數(shù)、分析、報告等多維度內(nèi)容。后續(xù)雙方還將進(jìn)行長期合作，定期產(chǎn)出更多具有參考價值的成果，為中國城市、企業(yè)、機構(gòu)開展數(shù)字化海外營銷傳播提供數(shù)據(jù)及整體解決方案，助力講好中國故事。

據(jù)《中國省級文旅海外社交媒體傳播力指數(shù)》(2024年10月號)，“本土化”議題設(shè)置成為中國省級文旅的主要傳播策略。具有地域特色的美食美景、歷史風(fēng)韻、城市風(fēng)范，容易吸引海外受眾的關(guān)注;圍繞“人間煙火氣”設(shè)置議題，更容易引發(fā)海外受眾的情感共鳴，有利于提升相關(guān)中國省級文旅賬號的海外傳播度和美譽度，并對提升相關(guān)城市的海外影響力和塑造更有辨識度的海外形象形成支撐。

在監(jiān)測范圍覆蓋的31家省級文旅官方賬號(不含港澳臺)中，綜合傳播力排序前十的中國省級文旅賬號分別是：北京市、江蘇省、江西省、安徽省、新疆維吾爾自治區(qū)、遼寧省、陜西省、山東省、吉林省、重慶市。值得一提的是，新疆維吾爾自治區(qū)的排序較上一監(jiān)測周期上升3位，電影、美食、美景等相關(guān)議題傳播對省級文旅海外關(guān)注度的帶動作用相對明顯。

據(jù)《中國城市海外社交媒體傳播力指數(shù)》(2024年10月號)，中國城市海外社交媒體傳播策略以“主動出擊”為主，依托城市特色和熱門話題，通過文化活動和熱門議題相互配合，發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)提升國際傳播聲量。同時，部分城市還結(jié)合秋冬季特點，以多種形式展現(xiàn)我國廣袤國土的自然與人文之美，對提升相關(guān)城市海外形象美譽度有所助益。

在監(jiān)測范圍覆蓋的133個中國城市中，綜合傳播力排序前十的中國城市依次是南京、北京、成都、杭州、西安、蘇州、常州、重慶、寧波、廈門。深厚的歷史文化底蘊是中國城市開展國際傳播的天然優(yōu)勢，作為“六朝古都”，南京的文化底蘊在全球范圍都具有相當(dāng)?shù)奈�引力。今年正值中法建�?0周年，“2024中國南京周”10月在法國巴黎順利舉辦。在此期間，南京賬號在各平臺連續(xù)以“2024NanjingWeek”和“CulturalCityNanjing”為話題發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，內(nèi)容以法語為主，英語為輔，配以中式織造技術(shù)講解與展示，將法式浪漫與中式唯美相融合。可以說，“文化之都”南京與“時尚之都”巴黎通過上述形式相互碰撞，有利于南京通過這一跨文化傳播方式引發(fā)海外受眾情感共鳴，進(jìn)而提升海外受眾對南京城市海外形象的認(rèn)同度。

世研指數(shù)方面表示，作為權(quán)威的品牌影響力評估機構(gòu)，公司多年來一直致力于構(gòu)建科學(xué)、客觀、全面的評價體系，通過指數(shù)模型、大數(shù)據(jù)、消費者調(diào)研、專家評審等多種方式，為各行各業(yè)輸出寶貴的參考依據(jù)。本次發(fā)布的兩大指數(shù)內(nèi)容，正是世研指數(shù)基于研究主體在不同海外社交媒體平臺上的多維度傳播數(shù)據(jù)，通過指數(shù)模型運算，實現(xiàn)了對中國省級文旅海外社交媒體傳播力、城市國際傳播效力的指數(shù)得分進(jìn)行計算，直觀展現(xiàn)了海外傳播的效果和動態(tài)。

未來，世研指數(shù)還將持續(xù)對企業(yè)、城市海外影響力領(lǐng)域進(jìn)行深度研究，并開放更多研究成果給行業(yè)、媒體和公眾進(jìn)行參考，推動中國品牌影響力、城市影響力高質(zhì)量發(fā)展。