當前,比常規500ml飲料容量更多,比傳統1.5L、2L家庭裝飲料更便攜的1L裝飲料正成為新流行風向。作為飲料行業的先鋒者,東鵬補水啦上市之初就對此進行了前瞻性布局,在常規550ml外推出1L大容量,以滿足消費者更多飲用場景和需求。

東鵬補水啦1L裝產品圖

一直以來,不管是電解質飲料、茶飲料、碳酸飲料還是功能飲料、果汁等,飲品包裝大小基本上都在250ml—500ml這一區間范圍內,方便攜帶還能滿足即飲需求,甚至還有一些品牌為了迎合“單身經濟”推出了迷你包裝,來全面覆蓋各類人群的各種需求。

但近幾年,國內消費市場正在經歷一場有目共睹的變化,年輕人似乎開始“血脈覺醒”,追求實惠、性價比成為年輕人新的消費觀,在產品內容一樣的情況下,選擇大瓶裝不僅能喝的更過癮,還能節省費用。尼爾森IQ發布的《2024中國飲料行業趨勢與展望》就顯示,比即飲裝規格更大的單支大即飲裝(600-1249 毫升)正成為新增長點。

東鵬補水啦1L裝產品圖

憑借著對市場敏銳的洞察力,東鵬補水啦上市之初就瞄準消費者充分補水,盡興暢飲的需求,同時推出555mL與1L兩種容量規格,賦能電解質水飲用場景擴容,靈活匹配跑步、打球、爬山、健身等運動場景與工作、生活、游戲等日常場景。據了解,1L大包裝是目前市場上電解質飲料最大的規格。

東鵬補水啦兩種容量規格產品圖

不過,對于消費者來說,就算再實惠,產品擁有競爭力才是硬道理。東鵬補水啦作為一款專為補水而設計的電解質飲料,含有豐富的電解質成分,每升水的電解質含量超過400mg,貼合人體對水分子和電解質成分的科學配比需求,能夠快速補充身體因出汗而丟失的水分和電解質,幫助恢復體內電解質的平衡。同時,東鵬補水啦提供多個口味選擇,包括清爽西柚、沁爽檸檬、清甜白桃,以及主打0糖配方的清新荔枝口味,隨時隨地來一瓶,清爽不膩,解渴又補水。

東鵬補水啦四種口味

此外,東鵬補水啦的營銷策略也同樣很懂“人心”,重點瞄準年輕消費群體,通過多元化的渠道進行品牌推廣。官宣青年演員于適為品牌代言人,綁定體娛營銷、投放大眾廣告,形成東鵬補水啦無處不在的宣傳效應;與籃球賽事的深度合作,連續兩年贊助NYBO青少年籃球公開賽、獨家冠名籃球主題真人秀《我在橫店打籃球》,不僅持續強化了品牌的年輕活力形象,更成功建立起了“打球就要補水啦,快速補充電解質”超強品牌心智。

東鵬補水啦代言人于適