受出生人口七連降、新國標落地、喂養理念迭代升級、母嬰消費需求多元化等內外部因素影響，奶粉行業競爭持續升維。面對社會發展的大變局、面對行業的機會和挑戰，伊利奶粉從四大維度深耕專業引領，持續做好嬰兒配方粉相關的具體工作。

　　第一，堅持配方引領。伊利擁有五大核心專利配方，175個專利配方，基本都是原發式專利。到2024年，伊利奶粉22年堅持營養研究，伊利金領冠奶粉全系列產品都是按照營養研究結果進行配方選擇。此外，位于伊利智慧谷園區的國家乳業技術創新中心也投入實體化運營，匯聚了內蒙古呼和浩特的集中乳業優勢。

　　第二，堅持品牌營銷引領。伊利金領冠奶粉堅持全媒體戰略布局，精準觸達消費者，通過央視權威背書、網絡精準觸達、口碑搶占心智三大策略，擴大品牌聲量。2023年單項觸達就達到兩個億，并且還有很大轉化空間。

　　第三，堅持渠道共創引領。全年深化整合營銷，引領業績增長。2023年伊利持續進行營銷創新，把渠道和品牌作為一家人操作。例如“星空音樂會”打造了中億系統，聚焦珍護產品群星空音樂核心場景IP，在系統核心檔期共創共贏;聯合孕嬰世界打造“風箏節”;“小小CBA”是和體育界、渠道端共同深耕的營銷整合，效果非常明顯。不創新無未來，伊利將繼續堅持營銷創新。

　　第四，堅持會員營銷引領。會員營銷步入2.0時代，2023年伊利打造了386場系統引爆升級，一方面，通過會員運營、資源整合、門店激勵、場景融合等方式，實現品牌與產品、渠道的共生;另一方面，通過打通系統會員鏈路，實現真正閉環運營。與此同時，深挖私域流量池，以尋找會員價值為核心，拓寬增長引擎，完全用數字化轉型解決消費者問題。

　　唯有進化才能適應變化，進而引領變化。接下來，伊利奶粉將持續堅持專業引領，加快形成奶業新質生產力，為中國經濟高質量發展提供新競爭力和持久動力。