01:推動貿易強國的新動能:電商出海

面對復雜的國內外形勢，全球經濟格局與發展不確定性增多，我國外貿不斷迭代變化、創新突破，為國民經濟恢復向好作出了積極貢獻。1月13日，中國海關總署公布了2022年我國進出口總值首次突破40萬億元，在2021年高基數的基礎上繼續保持穩定增長，規模再創歷史新高，連續6年保持世界第一貨物貿易大國地位。

作為發展速度最快、潛力最大、帶動作用最強的外貿新業態，跨境電商不僅是數字貿易的重要組成部分，也是推動建設貿易強國的新動能。2012年至2021年是我國跨境電商高速發展的10年，根據中國海關數據顯示，2012至2021年我國跨境電商市場規模由2.1萬億元增長至14.2億元，增長了5.7倍，成為穩外貿的重要力量。

數據來源：中國海關

02：企業出海核心能力:數字化營銷

隨著疫情紅利的逐步退卻，全球通貨膨脹帶來的消費疲軟，跨境電商的熱度并未如眾多從業者預期一般續寫之前的高歌猛進，而是走向了一個質量與速度發展相對平衡的狀態。

海外消費市場的變化也加劇了對出海企業數字化營銷能力的考驗。

首先，全球消費場景逐漸趨于去中心化、碎片化、多元化。據相關數據顯示，全球每個人的手機里至少安裝了7款移動應用工具，這種分散的場景加大了企業觸達海外消費端的難度。

此外，消費者需求從“量”到“質“轉變。過去中國憑借著勞動力的成本優勢，以“量“和“價”爭奪市場優勢。如今，海外消費者對產品質量和服務要求不斷提升，企業現在不僅僅需要獲取新客戶，更需要提升存量客戶的產品體驗及粘性。

通過數字化技術，可以追蹤和分析消費者的每個動作，更高效精準地指導營銷策略，實現海外消費端全鏈路的觸達與精準匹配;同時，幫助企業提高精細化運營能力，進一步驅動業務增長，促進品牌的傳播與沉淀。

根據《2022中國數字營銷趨勢報告》顯示，2022年，中國數字營銷預期增長率為19%，數字營銷占整體營銷的比例為52%，83%的廣告主表示將增加數字營銷預算。

圖片來源：秒針營銷科學院《2022年2022中國數字營銷趨勢報告》

03：數字化服務助力中國品牌出海

隨著社交浪潮席卷全球，海外消費者的需求逐漸被社交媒體及達人所引導，據埃森哲預測，2025年，全球社交電商增速將是傳統電商增速的3倍，預計規模將達到1.2萬億美元，大部分中小企業仍使用過往單一傳統的營銷渠道。同時，目前電商行業正處于從鋪貨的粗暴模式到精細化模式的轉型階段，而多數企業利用數字化技術捕捉海外市場的能力薄弱，導致海外消費者的需求個性化出現嚴重不匹配。

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