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以跨區(qū)域傳播力突破地域

面對白酒行業(yè)品牌競爭不斷加劇的背景，四川發(fā)展(控股)有限責(zé)任公司總經(jīng)理助理、四川發(fā)展資產(chǎn)經(jīng)營投資管理有限公司黨委書記、董事長兼豐谷酒業(yè)黨委書記、董事長李寒松曾在2023年上半年指出：2022年豐谷酒業(yè)業(yè)績穩(wěn)步提升，品牌價值再創(chuàng)新高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實現(xiàn)優(yōu)化升級，產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，深化改革得到持續(xù)性進(jìn)展，勠力同心、并肩作戰(zhàn)，攜手開啟了豐谷酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新機(jī)遇、新征程。

面對新機(jī)遇、新征程，豐谷酒業(yè)華東銷售分公司總經(jīng)理何苗在徐州、上海、南京首發(fā)活動中多次發(fā)言表示：“我們借力中國新名片‘高鐵’這一大國重器、營銷利器，推出‘豐谷酒業(yè)’高鐵冠名列車，加速提升品牌辨識度和影響力。這列載滿豐谷酒香的列車將沿著國家鐵路大動脈駛向全國十余個省份、數(shù)百座城市，讓數(shù)以億計的老百姓認(rèn)識川酒新金花、低醉新名酒!相信在中國速度的加持下，豐谷酒香必將飄向五湖四海，飄進(jìn)千家萬戶!”

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豐谷酒業(yè)作為四川省大型專業(yè)釀酒企業(yè)，多年來，公司匠心獨運、潛心研發(fā)，創(chuàng)領(lǐng)“低醉”技藝，系列產(chǎn)品“窖香幽雅，綿甜柔和，諧調(diào)圓潤、尾味爽凈”的典型風(fēng)格，深受市場認(rèn)可、消費者青睞、專家贊賞，先后榮獲“中國馳名商標(biāo)”“中華老字號”“四川省名牌產(chǎn)品”“四川省工業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿”“綿陽市第三屆政府質(zhì)量獎提名獎”等多項殊榮。

為轉(zhuǎn)變營銷模式，豐谷酒業(yè)深化改革組建銷售公司，實現(xiàn)銷售模式、銷售體系全方位改革，打造全新市場，為品牌全國化進(jìn)程筑牢根基。

以“國家名片”提升低醉白酒美譽

加速品牌全國化進(jìn)程，豐谷酒業(yè)黨委副書記、總經(jīng)理盧中明在2023年全國經(jīng)銷商大會上曾指出：當(dāng)前正處于酒業(yè)復(fù)蘇漸進(jìn)的轉(zhuǎn)折關(guān)鍵與豐谷酒業(yè)涅槃重生的發(fā)展關(guān)鍵，豐谷酒業(yè)將通過踐行領(lǐng)創(chuàng)“一個品類”、秉承“三大精神”、著力“五大提升”、實施“七大工程”的“1357”營銷戰(zhàn)略，實現(xiàn)“產(chǎn)品增值、動銷增速、銷售增量、客戶增利”等目標(biāo)，打造具有核心競爭力的全國性白酒品牌。

在近年的發(fā)展當(dāng)中，豐谷酒業(yè)品牌價值持續(xù)走高，目前已經(jīng)達(dá)到了350.88億元的高度。本次豐谷酒業(yè)攜手中國高鐵，以高鐵媒體為傳播渠道，讓億級乘客對豐谷酒業(yè)品牌和產(chǎn)品特性有深刻認(rèn)知，將豐谷酒業(yè)品牌溫度、積極價值傳遞給每一位乘客。

為順應(yīng)消費升級和大健康趨勢，豐谷酒業(yè)將低醉作為創(chuàng)新技術(shù)與產(chǎn)品品質(zhì)層面的核心競爭力，聚焦“匠人初心 共釀美好”企業(yè)使命，踐行“行穩(wěn)致遠(yuǎn)、守正創(chuàng)新、至臻知微、合作共享”的企業(yè)價值觀，堅持“臻情一生”的品牌訴求。通過深耕“低 · 醉酒度”工藝技術(shù)，豐谷酒業(yè)成功解析出影響濃香型白酒醉酒度的醉酒因子、醒酒因子，將其深度融入白酒傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝，打造具有“香感幽雅、味感綿柔、體感舒適” 三感合一的“低·醉酒度”產(chǎn)品，成為新一代白酒消費者的忠實選擇。

中秋國慶雙節(jié)疊加的傳統(tǒng)消費期，加之亞運帶來的新圈層客流量，將為豐谷酒業(yè)聚集更多潛在消費者。“豐谷酒業(yè)+中國高鐵”的聯(lián)動，將豐谷酒業(yè)“臻情一生”的文化理念融入營銷中，既借中國高鐵強(qiáng)力拉動產(chǎn)品銷量，也以文化占領(lǐng)消費者關(guān)注空間，提升品牌附加值。

俗話說無酒不成席，佳節(jié)時刻送上一瓶白酒已然成為中國人傳遞感情的紐帶。在相聚的時刻，人們無不推杯換盞，借著杯中酒相互傾述、相互祝福。豐谷酒業(yè)在中秋國慶前夕開啟了“濃情淺醉 從容有度”高鐵媒體營銷活動，這不僅契合了假期的主旋律，更以佳節(jié)送酒、送好運的情感優(yōu)勢走進(jìn)消費者的出行場景，讓消費者在旅途中感受佳節(jié)氛圍。