而這首歌背后的歌詞創(chuàng)作者竟是貴人鳥(niǎo)品牌董事長(zhǎng)林思萍。在接手貴人鳥(niǎo)后,他開(kāi)始走訪全國(guó)門店,并在走訪的過(guò)程中不斷思考品牌的未來(lái),通過(guò)走訪門店他認(rèn)識(shí)了各地門店的一線工作人員,與他們建立了很深的鏈接,也看到了他們身上的“光”和對(duì)生活從始至終保持的熱情信仰。因此創(chuàng)作這首歌曲,也是為了鼓勵(lì)所有努力著的平凡人——“走起來(lái)”是種信仰,只要相信光,前方就一定會(huì)有光明的未來(lái)。

在品牌重組的過(guò)程中,在這些與平凡人的鏈接中,貴人鳥(niǎo)找到了“走起來(lái)”這一國(guó)民精神內(nèi)核,“走起來(lái)”也成為了貴人鳥(niǎo)品牌的全新戰(zhàn)略主張,搭配全新戰(zhàn)略品類暢走鞋的發(fā)布,貴人鳥(niǎo)在2023年帶來(lái)了一場(chǎng)“走起來(lái)”的品牌活動(dòng)。這次營(yíng)銷活動(dòng)以“走起來(lái)”貫穿始終,從一條“走起來(lái)”精神的闡釋視頻,到一首《走向光明未來(lái)》的歌曲;從一場(chǎng)為行人而辦的“行人”影像展,到一場(chǎng)專家學(xué)者青年人齊聚一堂為“行人”解惑的跨界談,再集合成一支全民共創(chuàng)的MV影像,“走起來(lái)”究竟走向了何方?

“走起來(lái)”,走向歷史深處

“走起來(lái)”的第一步追溯到歷史與文化中,從紅軍長(zhǎng)征的腳步一直看向改革開(kāi)放時(shí)期的打工潮,如今的生活正是前人“走起來(lái)”的腳步一點(diǎn)點(diǎn)積攢出來(lái)的光明未來(lái)。在源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化里,“走”也包含著中國(guó)式的生活哲學(xué):走江湖、走親戚、走好運(yùn)……單一個(gè)“走”字,便能串聯(lián)出一種國(guó)民共同的秉性精神,更能寫就一部中國(guó)歷史的文明史詩(shī)。

“走起來(lái)”,走向人民群眾

從遙遠(yuǎn)的歷史“走起來(lái)”,貴人鳥(niǎo)作為民族品牌,第二步走向了生活中一個(gè)個(gè)具體的人。在五一勞動(dòng)節(jié),貴人鳥(niǎo)帶著“走起來(lái)”的主張,為勞動(dòng)者們打造了一個(gè)講述他們奮斗故事、展現(xiàn)他們身上不平凡光芒的影像展。

這場(chǎng)展覽從歷史上的“行人”說(shuō)起,更展示了當(dāng)下100位普通人的奮斗故事。這100位發(fā)光者來(lái)自五湖四海各行各業(yè),為不同的初心而奔走在生活的大道上,呈現(xiàn)出同一種“走起來(lái)”的精神。通過(guò)對(duì)普通人走起來(lái)的生活閃光的記錄,體現(xiàn)的是貴人鳥(niǎo)對(duì)于普通人們走出來(lái)的幸福康莊大道的致敬。

展覽現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置鞋子展區(qū),在一雙雙舊鞋子間,不同“行人”的生活剖面得以顯現(xiàn),每個(gè)“走起來(lái)”的人都在為更好的生活而奮斗,他們的腳步與他們的故事都成為了“走起來(lái)”精神的最佳詮釋。

“走起來(lái)”,走向不同圈層

“焦慮”作為一個(gè)時(shí)代的疑難雜癥,是許多年輕人的困擾,貴人鳥(niǎo)看到了當(dāng)下人們的疑惑,希望通過(guò)一場(chǎng)與“焦慮”的對(duì)話來(lái)尋找一個(gè)時(shí)代的答案。五四青年節(jié)當(dāng)天,貴人鳥(niǎo)推出了一場(chǎng)五四青年跨界談的訪談直播。邀請(qǐng)了董事長(zhǎng)林思萍、音樂(lè)人胡海泉和復(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院院長(zhǎng)張維為與不同領(lǐng)域的青年共同對(duì)話。

貴人鳥(niǎo)董事長(zhǎng)林思萍現(xiàn)場(chǎng)發(fā)起了一項(xiàng)#貴人鳥(niǎo)行人發(fā)光計(jì)劃#的企劃,邀請(qǐng)每個(gè)人參與記錄身邊 “行人”的發(fā)光故事,一起記錄與創(chuàng)造屬于行人的歷史。不同圈層的影像記錄者紛紛加入到這個(gè)行列中,將目光投向身邊的“行人”,投向身邊“走起來(lái)”的人們。在快手平臺(tái)上,有3萬(wàn)人加入了這場(chǎng)影像記錄,“走起來(lái)”精神的野生代言人們走起來(lái)的故事共收獲4.5億播放,“走起來(lái)”的精神也在不同圈層人們的記錄與講述中,逐漸生長(zhǎng)出了自己的生命力。

520當(dāng)天,貴人鳥(niǎo)將“野生代言人”們的“走起來(lái)”影像制作成了《走向光明未來(lái)》路人群像版MV,收獲6000萬(wàn)瀏覽觀看,也收獲了大量的情感共鳴。

“走起來(lái)”,走向光明未來(lái)

“走起來(lái)”是貴人鳥(niǎo)經(jīng)歷重組后的一次響亮的發(fā)聲,是企業(yè)“走起來(lái)”的腳步,也是品牌對(duì)普通消費(fèi)者的一次喊話——在你們“走起來(lái)”的人生坦途中,貴人鳥(niǎo)也將始終陪伴。貴人鳥(niǎo)在品牌成立的這20年間經(jīng)歷過(guò)起伏跌宕,它的成長(zhǎng)伴隨著中國(guó)民族企業(yè)的崛起,伴隨著中國(guó)振興成長(zhǎng)的時(shí)代浪潮。

社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、智造強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)、生態(tài)強(qiáng)國(guó)、共同富裕、民族企業(yè)強(qiáng)國(guó),中國(guó)的建設(shè)離不開(kāi)每個(gè)中國(guó)人的“走起來(lái)”。每個(gè)人的微光都能匯聚成時(shí)代的力量,這是貴人鳥(niǎo)始終秉承的信念。“走起來(lái),我們都有光明的未來(lái)”,是對(duì)每個(gè)勤懇中國(guó)人的肯定,更是對(duì)他們喊出的振奮的號(hào)角——時(shí)代不會(huì)辜負(fù)“走起來(lái)”的人,時(shí)代會(huì)給予每個(gè)走起來(lái)的人一個(gè)“光明的未來(lái)”,而貴人鳥(niǎo)將始終陪伴每個(gè)走起來(lái)的人的腳步。

正如林思萍所創(chuàng)作的《走向光明未來(lái)》歌詞中所唱的,“穿破黑暗,躍過(guò)絕望,再彷徨也要堅(jiān)定信仰……” 在變幻莫測(cè)的時(shí)代巨流中,相信光、相信未來(lái)有光、相信自己發(fā)光的信仰即是“走起來(lái)”的動(dòng)力,也是“走起來(lái)”才能收獲的答案。