2023年7月7日，中國大學生廣告藝術節學院獎2023春季征集大賽·欖菊實效創意獎線下評審會在復旦大學新聞學院成功舉行!來自上海交大、復旦的頂尖學府名師、廣告行業資深創意大咖、欖菊企業方代表匯聚一堂，帶來一場真知灼見的思想交鋒，共同遴選優質青年創意，為欖菊營銷領域的創新與實效注入新的活力和動力!

高規格評審天團集結，甄選欖菊青年佳作

“欖菊實效創意獎”是欖菊品牌聯合學院獎首創的創意獎項，旨在注重青年創意與品牌實戰的結合，兼顧品牌訴求與推廣傳播，并給予優秀作品除學院獎外的二次獎勵。

同時，今年的“欖菊實效創意獎”在獎金激勵上大大加碼，總獎金數從50000元，增加至99999元，并增設了29999元的欖菊實效創意大獎，可謂是與創意青年的雙向奔赴!希望借此激勵參賽師生努力創作出更具實效和商業價值的作品，鼓勵廣大學子在廣告和營銷領域不斷求索與創新!

本次欖菊線下評審會特別邀請多位創意界、學術界評委專家共同組成復合型評審團，對來自全國高校范圍內參賽的17000+欖菊作品進行全方位、多視角、立體化的創意“質檢”。

出席評審會學界評委有：上海交通大學媒體與傳播學院副教授、未來媒體與人機對話研究中心聯席主任閻峰;復旦大學新聞學院廣告學系系主任李華強。

業界評委有：張默聞策劃集團創始人、董事長張默聞;Hotshots伙辣辣品牌營銷咨詢創意合伙人李征;25HOURS首席創意官陶磊;省廣集團第一事業群策略總監劉宇昇。

企業評委有：欖菊日化集團營銷副總裁曾偉經;欖菊日化集團市場部副總經理兼新渠道銷售部總監兼消殺品類總監張鉅添;欖菊日化集團市場部副總經理兼洗滌品類總監李興唐;欖菊日化集團設計經理王安飛;欖菊日化集團新媒體運營經理王瓊。

在作品審閱的過程中，評委們結合企業的核心訴求與產品調性，從創意性、可行性、實用性、傳播性等多個角度出發，對作品進行綜合評估，并提供寶貴的建議和指導。優秀的作品不僅需要具備獨特的創意點，能夠引起受眾的共鳴和注意，還需要與欖菊的品牌形象和市場需求相契合。此外，區別于學院獎常規獎項，創意作品的實戰應用性成為本次企業評選的重要依據。

評委們的投票過程嚴謹而慎重，他們充分尊重每位學子的努力和創意，同時也對每一張選票負起責任，他們不僅僅是評委，更是廣大創意新星的導師和引路人。這場評審不僅是一次創意作品的競爭，也是一次對青年創意的珍視和提攜。

在一輪輪的討論中，欖菊企業方代表與學界、業界評委多次交換品牌營銷理念，不斷進行創意觀點的碰撞。評委們的評審標準將成為學子們在創意設計道路上的重要指引，同時也為欖菊品牌在廣告和營銷領域的發展提供靈感策略。

多元化青春創意，煥活欖菊品牌發展思路

在2023年春季征集大賽中，欖菊繼續以驅蚊類產品為主推，并設置全新slogan“欖菊，守護你的青春熱血!”為創意主題，面向全國創意學子發起命題式征集。結合欖菊品牌的優勢特點，通過簡單、直白卻又富有內涵的主題口號，打造出品牌年輕化形象，喚起青年人群的情感共鳴。征集涵蓋平面廣告、影視廣告、短視頻、廣告文案、綜合設計五大創意類別，共收獲作品17325組，較去年總量提升900+組。

同時，今年參與欖菊命題創作的院校包括復旦大學、南開大學、暨南大學等頂尖學府在內的1000多所高校，涵蓋廣告、藝術設計、包裝設計、視覺傳達、市場營銷、新聞傳播、動畫設計等相關專業。由此可見，欖菊品牌年輕化戰略不僅贏得了大學生群體的喜歡，同時也被廣大高校列為產教融合項目加以推動。

往屆作品

當經典國貨欖菊碰撞青年創意，以“青春熱血”為主題錨點，打破創意邊界，讓作品呈現出更加多元化、年輕化、互聯網化的趨勢。今年的創意作品中不乏網絡流行語、元宇宙、前沿科技、跨界聯名等新鮮嘗試，在準確把握欖菊的產品特點、品牌理念、品牌形象的基礎上，極具Z世代的創意表達風格。

從大量的作品中也可以洞察出：當代年輕人在品牌與產品的選擇上更加注重用戶體驗、創新和個性化、可持續性和環保、社會責任和價值觀，以及數字化和科技應用。這些關注點反映了他們的消費理念和購買需求，對欖菊品牌的年輕化營銷和發展具有重要的參考意義。

花式玩法驚喜不斷，欖菊與后浪攜手共創

互聯網時代下，品牌傳播已經不再只是單向傳遞，而是與用戶共同創造價值，使得品牌的意義更加深遠、內涵更加廣闊。作為專注有害生物防制四十年的國民品牌，欖菊一直積極探索和嘗試新渠道和新營銷玩法，同時也致力于提升青年消費者的品牌認知，洞察年輕人的需求和心理，推動品牌的創新和發展。

從2020年開始，欖菊攜手中國大學生廣告藝術節學院獎，號召千萬高校的"后浪們"共同探討創意命題，為欖菊品牌帶來更多創意作品。通過這一方法實現品牌價值輸出、品牌傳播和蚊蟲防制知識科普傳播的多贏。

同時，欖菊青年創意傳播大賽、欖菊大學生直播賽的發起也開創了青年市場探索的新路徑。在這個過程中，年輕人們能夠充分了解到欖菊這個品牌的價值和意義，深化欖菊的首選認知，并且通過參與活動獲得更多自我表達和創新的機會，為欖菊品牌的傳播和發展注入了新的活力和動力!更有不少同學在參與的過程中被欖菊品牌圈粉，自發地將欖菊產品安利給其他伙伴，使品牌一呼“萬”應，展現出驚人的青春號召力!

可以預見的是，在不斷變化和發展的市場環境下，只有不斷創新和探索，才能贏得更廣泛的受眾和市場份額。未來，欖菊將繼續秉承年輕化心態，持續與青春人群同行，共同探索和嘗試新渠道和新營銷玩法，激發無限潛能，創造更多的驚喜!

至此，欖菊×學院獎2023春季征集大賽全部評審工作已圓滿完成，讓我們共同期待最終榮耀的加冕時刻!