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什么值得買發(fā)布端午消費(fèi)亮點(diǎn):漢服GMV同比增長(zhǎng)103.17%,長(zhǎng)白山、麗江成避暑游熱門目的地
2023/6/26 20:59:13 來(lái)源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁(yè)】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:什么值得買商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張宇昂表示,本次端午節(jié)消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈,市場(chǎng)消費(fèi)熱情持續(xù)高漲,“端午經(jīng)濟(jì)”已成為消費(fèi)活力升級(jí)的縮影,“結(jié)合此前的清明節(jié)、五一數(shù)據(jù)來(lái)看,小長(zhǎng)假有效帶動(dòng)了市場(chǎng)出游熱情及相關(guān)衍生消費(fèi),促進(jìn)了消費(fèi)潛力的釋放。日前,科學(xué)消費(fèi)指南“什么值得買”發(fā)布端午消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告。值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示,自6月15日至6月24日,什么值得買平臺(tái)內(nèi)端午節(jié)令消費(fèi)火爆,香囊、粽葉、漢服等端午相關(guān)消費(fèi)品GMV較去年同期(2022年5月27日至6月5日)增長(zhǎng)分別達(dá)139.97%、166.87%、103.17%。此外,從平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)來(lái)看,粽子“咸黨”已占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。受小長(zhǎng)假影響,自駕出行、旅游戶外等消費(fèi)增長(zhǎng)明顯,其中摩托相關(guān)品類GMV較去年同期增長(zhǎng)80.07%,以露營(yíng)、騎行、徒步裝備為代表的“戶外裝備”品類GMV則同比增長(zhǎng)73.98%,租車套餐成為出行消費(fèi)熱點(diǎn)。什么值得買商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張宇昂表示,本次端午節(jié)消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈,市場(chǎng)消費(fèi)熱情持續(xù)高漲,“端午經(jīng)濟(jì)”已成為消費(fèi)活力升級(jí)的縮影,“結(jié)合此前的清明節(jié)、五一數(shù)據(jù)來(lái)看,小長(zhǎng)假有效帶動(dòng)了市場(chǎng)出游熱情及相關(guān)衍生消費(fèi),促進(jìn)了消費(fèi)潛力的釋放。同時(shí),端午也可以視為暑期旅行的風(fēng)向標(biāo),從這次旅游市場(chǎng)的火熱程度來(lái)看,7、8月份有望迎來(lái)新一輪出行旅游高峰。”什么值得買也將持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng),把握多種消費(fèi)場(chǎng)景需求,為消費(fèi)者提供更多元的消費(fèi)選擇。
節(jié)令消費(fèi)火爆,過(guò)節(jié)消暑兩不誤
今年端午節(jié)期間,節(jié)令消費(fèi)依舊火爆。在什么值得買平臺(tái)上,粽子、咸鴨蛋、香囊、艾葉等端午特色消費(fèi)品備受消費(fèi)者青睞。在具體產(chǎn)品上,粽子禮盒憑借口味齊全、價(jià)格實(shí)惠的優(yōu)勢(shì)成為消費(fèi)者的“一攬子解決方案”。但從具體GMV來(lái)看,“咸黨”還是取得了壓倒性優(yōu)勢(shì),咸粽與甜粽銷售比例約為3:1,肉粽、蛋黃粽GMV同比增速分別為28.68%、56.94%。此外,今年水晶粽、小龍蝦粽、榴蓮粽等新口味粽子也受到年輕消費(fèi)者的喜愛。
除了粽子,端午節(jié)還帶火了香囊、粽葉、漢服、團(tuán)扇等具有節(jié)慶元素的周邊商品。較之去年同期,香囊GMV增長(zhǎng)139.97%,粽葉、漢服GMV則分別增長(zhǎng)166.87%、103.17%。
應(yīng)季水果消費(fèi)也在端午節(jié)期間迎來(lái)大漲。在什么值得買平臺(tái)內(nèi),“水果”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)22.60%,車?yán)遄印⒘裆彙⒗笾MV分別同比增長(zhǎng)71.06%、65.44%、54.26%。值得一提的是,隨著冷鏈運(yùn)輸?shù)牟粩嗤晟疲啾韧赍有σ恢Κ?dú)秀的狀況,今年,桂味、白糖罌、糯米糍、黑葉等荔枝品種逐漸走紅市場(chǎng)并獲得消費(fèi)者青睞,其中,桂味GMV同比增長(zhǎng)835.21%,糯米糍GMV同比增長(zhǎng)778.19%。
此次端午適逢618,又伴隨持續(xù)高溫天氣,空調(diào)、冰箱、冰柜等制冷“大件”商品GMV也呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng),其中空調(diào)同比增長(zhǎng)64.43%,2匹、3匹等大匹數(shù)空調(diào)更受市場(chǎng)歡迎。
冰淇淋也成了許多用戶的防暑必備。端午節(jié)期間,什么值得買冰淇淋GMV同比增長(zhǎng)71.14%,涼茶等傳統(tǒng)消暑飲品GMV同比增長(zhǎng)52.69%,此外,在家自制冷飲的制冰機(jī)、刨冰機(jī)GMV分別同比增長(zhǎng)66.86%、1277.08%。
清涼、防曬產(chǎn)品也成為消費(fèi)熱點(diǎn),平臺(tái)“防曬”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)51.92%,墨鏡、太陽(yáng)傘GMV較去年端午節(jié)同期增長(zhǎng)53.39%、69.66%,防曬衣GMV同比增長(zhǎng)136.70%。值得一提的是,今年男士防曬衣也迎來(lái)了爆發(fā),618大促期間,什么值得買GMV前10的防曬衣中,便有6款為男款防曬或男女同款。涼席、清涼噴霧等外用產(chǎn)品GMV分別同比增長(zhǎng)21.35%、86.43%。游泳也成為了不少人打開夏日的另外一種方式,在什么值得買平臺(tái)內(nèi),端午期間,泳衣GMV同比增長(zhǎng)328.46%,游泳圈GMV同比增長(zhǎng)290.81%。
“避暑游”需求爆發(fā),國(guó)內(nèi)海外皆火熱
今年的端午節(jié)恰逢畢業(yè)季,戶外運(yùn)動(dòng)、旅游出行需求集中引爆,自駕游、國(guó)內(nèi)游、海外游熱度漸顯,酒店民宿、景點(diǎn)門票訂單大幅增長(zhǎng)。
在什么值得買平臺(tái)上,出行必備、戶外裝備、摩托相關(guān)等品類GMV分別同比增長(zhǎng)423.62%、73.98%、80.07%,馬爾代夫、日本、中國(guó)香港成為熱門海外旅游地,三亞、上海、萬(wàn)寧則成為消費(fèi)者國(guó)內(nèi)游首選目的地。其中,三亞3天2晚度假套餐、馬爾代夫5天4晚度假套餐,分別成為國(guó)內(nèi)游及海外游GMV TOP1單品。
相較于長(zhǎng)途旅游,以自駕、露營(yíng)為代表的短途出行也較為火熱。端午節(jié)期間,什么值得買平臺(tái)內(nèi)騎行、露營(yíng)、徒步GMV分別同比增長(zhǎng)141.45%、120.12%、77.58%,摩托相關(guān)品類GMV同比增長(zhǎng)80.07%,玻璃水、車頂行李箱、帳篷等自駕必備單品GMV分別同比增長(zhǎng)104.82%、243.50%、81.58%。
“避暑游”熱度漸顯,相比三亞、上海、西雙版納等傳統(tǒng)熱門旅游目的地,平均氣溫更低的長(zhǎng)白山、麗江、千島湖、平潭、武夷山等成為消費(fèi)者新任“心頭好”。內(nèi)蒙古、青海、云南等省份,憑借宜人風(fēng)景和舒適氣候成為旅客避暑出游的熱門選擇,相關(guān)GMV分別同比增長(zhǎng)92.95%、769.19%、63.99%。
張宇昂表示,今年端午假期時(shí)值6月下旬,受618大促、節(jié)日氣氛、畢業(yè)旅行、高溫天氣、暑期親子等多種因素疊加帶動(dòng),“旅游避暑”已成為一大趨勢(shì)。此外,從今年幾次小長(zhǎng)假情況來(lái)看,旅游市場(chǎng)進(jìn)入全面復(fù)蘇新通道,同時(shí)帶來(lái)的休閑購(gòu)物等新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)不斷涌現(xiàn),市場(chǎng)消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放,什么值得買也將充分發(fā)揮自身消費(fèi)內(nèi)容優(yōu)勢(shì),用真實(shí)、專業(yè)的內(nèi)容,助力每一位消費(fèi)者作出符合自身需求的消費(fèi)選擇。
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