然而,隨著圈層的不斷擴(kuò)大,關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)的已不僅僅是硬核愛好者,更有新手小白和泛愛好者,他們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中的需求也呈現(xiàn)出更多元化的趨勢(shì)。一方面,他們并非為了提升身體機(jī)能而運(yùn)動(dòng),而是更注重參與感,關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)中的趣味性、體驗(yàn)感、儀式感,希望能夠沉浸在新穎的騎行慢跑活動(dòng)中;另一方面,他們?cè)谶\(yùn)動(dòng)補(bǔ)給的需求上,有別于硬核玩家鹽丸、蛋白粉、能量棒這類的“重型”運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)補(bǔ)給配方,而是希望通過簡(jiǎn)單的產(chǎn)品減輕運(yùn)動(dòng)帶來的身體精神雙疲勞,讓自己保持酷爽重?zé)ɑ盍?不耽誤沿途的拍照社交,樂在其中。

你也在找曼妥思這樣的戶外運(yùn)動(dòng)新搭子?

曼妥思敏銳捕捉到這些新需求,攜手小紅書推出IP《我就要這樣生活戶外季》。活動(dòng)上線以來,曼妥思無糖薄荷糖已經(jīng)成為被眾多小紅薯認(rèn)可的“戶外新搭子”:

「輕薄便攜」

不僅不給身體增加額外負(fù)擔(dān),甚至在騎行褲跑步褲這些緊身服裝里,也能悄然“隱形”,不破壞全身look。

「無糖含維C」

運(yùn)動(dòng)含一粒,幫助身體緩解疲勞的同時(shí),又不必為卡路里而產(chǎn)生負(fù)罪感。

「酷爽果味」

炎炎夏日戶外運(yùn)動(dòng)口干舌燥、精神倦怠,水果的清香酸爽與薄荷的涼感酷爽結(jié)合,一下恢復(fù)運(yùn)動(dòng)好狀態(tài)。

想開啟酷爽夏天,跟曼妥思破風(fēng)去!

與城市戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的品牌千千萬,為何這個(gè)夏天獨(dú)曼妥思如此受寵愛?曼妥思的答案是“會(huì)玩兒”。

-合作小紅書官方平臺(tái),會(huì)玩兒!

小紅書,作為騎行慢跑等潮流戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地,是站在趨勢(shì)前端的風(fēng)向標(biāo),能準(zhǔn)確將曼妥思品牌內(nèi)容以當(dāng)下最受歡迎的形式鏈接上愛好者。活動(dòng)正式上線當(dāng)日,曼妥思官方、小紅書垂類矩陣大號(hào)齊發(fā)《騎行慢跑酷爽季》線上活動(dòng)筆記,并通過話題頁(yè)、信息流、火焰話題等位置,讓大家可以通過小紅書站內(nèi)任何入口前往本次活動(dòng)的線上玩樂陣地。小紅薯們可以通過任務(wù)打卡、瀏覽話題、轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)為自己積分,最終以積分兌換曼妥思品牌代言人李現(xiàn)的簽名照、運(yùn)動(dòng)周邊、免費(fèi)薄荷糖等驚喜好禮。

-和戶外運(yùn)動(dòng)達(dá)人組圈子,會(huì)玩兒!

戶外運(yùn)動(dòng)先鋒如@劉逗逗不怎么逗、@fit4life、@思儂、@Abeeeer等達(dá)人在活動(dòng)第一時(shí)間響應(yīng)了曼妥思的號(hào)召,參與產(chǎn)品測(cè)評(píng)試用并將自己真實(shí)的體會(huì)po到筆記中。隨后,快速形成了更多由體驗(yàn)先鋒+圍觀群眾組成的曼妥思活動(dòng)圈子。小紅薯們隨時(shí)搜索#騎行慢跑酷爽季 都可以加入討論。

-城市巡回戶外運(yùn)動(dòng)局,會(huì)玩兒!

活動(dòng)期間,曼妥思發(fā)布了成都、長(zhǎng)沙、廣州三城線下騎行慢跑活動(dòng)招募令。活動(dòng)的聯(lián)合主辦方小紅書邀請(qǐng)C加運(yùn)動(dòng)俱樂部等戶外聯(lián)盟、俱樂部,將活動(dòng)信息層層透?jìng)鹘o成員朋友們,匯集起大量人氣。騎行慢跑活動(dòng)當(dāng)天,曼妥思酷爽領(lǐng)跑車mini bus與沿途主題補(bǔ)給站(合作便利店)給活動(dòng)再添一抹亮色,城市戶外愛好者紛紛在火熱的氛圍感中打卡拍照。活動(dòng)結(jié)束后,曼妥思將全程快剪視頻發(fā)布到活動(dòng)主頁(yè)和官方賬號(hào),本次《我就要這樣生活戶外季》IP共創(chuàng)圓滿收官。

沒想到,這薄荷糖還讓大家走心了?

曼妥思在本次IP聯(lián)合發(fā)布中,共收獲1億+曝光,超10萬用戶參與線上互動(dòng),發(fā)布筆記超過1.6萬篇,得到了站內(nèi)小紅薯們的熱烈反響。在運(yùn)動(dòng)內(nèi)容之外,我們還看到了更多走心的感悟和分享。例如,在講到與“酷爽運(yùn)動(dòng)“話題時(shí),引發(fā)了許多女性用戶關(guān)于獨(dú)立、職業(yè)、自律的生活思考。這盒喚醒了我們的身體和心靈的曼妥思無糖薄荷糖,你愛了嗎?