第十三屆金鼠標數字營銷大賽獎項

2022 年 6 月 8 日，第 13 屆金鼠標數字營銷大賽獲獎名單出爐，北京知家信息科技股份有限公司攬獲了“社會化營銷類銀獎”、“創意傳播類銀獎”、“效果營銷類銀獎”、“年度數字營銷創新力代理公司”及“年度數字營銷創新力人物”5 項大獎。知家 DTC 作為國內領先 DTC 服務商，將繼續深耕國內 DTC 領域，以全路徑、全場景、全渠道的陪伴式服務，賦能品牌新增長!

01、社會化營銷類—銀獎

案例：全民共創五菱宏光 MINI 潮改營銷事件

社會化營銷類-銀獎

隨著新能源汽車的興起，電動汽車趨于雷同的問題困擾整個行業。利用年輕人對汽車個性化潮改的觸點，五菱蓄勢待發，掀起了一場全民參與、潮流共創的社會化活動。深度綁定社媒和垂媒兩大核心陣地，打通“品牌-用戶-產品”線上線下的營銷全案策略。五菱宏光 MINI 潮改營銷事件，以創新的靈感，打造了“年輕人的第一輛敞篷車”，并構建品牌潮創文化社區。實現了與用戶共創品牌口碑壁壘，深化品牌文化認知與形象建設。

02、效果營銷類—銀獎

案例：53 天一個億，五菱全網首家整車直播售車

效果營銷類-銀獎

從流量到留量，從知道品牌到體驗品牌;從“被營銷”到口碑相傳，五菱的每一步都踩在汽車營銷創新的鼓點上。

知家憑借在直播模式和全鏈路上的豐富經驗，為五菱量身定制出一套整車直播、線索留存、粉絲運維、銷售轉化的路徑，并與品牌一起共建團隊快速落地實施。

在雙方努力下，五菱汽車創造了平臺內整車全款電商“零的突破”。五菱電商中心成為全國首個可以實現整車售賣的直播間，自此開啟了汽車電商直播新時代。知家用 5 天的時間組建直播團隊，變不能為可能，成功實現 53 天 1 個億的銷售額，詮釋了迎難而上的“950 精神”。

03、創意傳播類—銀獎

案例：人民五菱上春晚，五菱春晚紅口罩

創意傳播類-銀獎

在全球疫情的新形勢下，五菱與人民站在一起，聯合央視共同打造的“春晚紅口罩”，創造了國內首個以跨界產品亮相春晚的汽車品牌。為應對急速蛻變的市場環境，以“人民的春晚，人民的五菱”為主題，再次呼應“人民需要什么，五菱就造什么”的企業口號，將新的品牌價值觀成功植入用戶認知。

抓住“春晚”、“口罩”，兩大社會節奏制造話題熱點，人民五菱上春晚，掀起熱潮。億萬級流量的曝光，實現品牌爆炸式傳播，見證品牌新的高度勢能。“五菱成為春晚最大的贏家”，是知家最有力的代言。

04、知家

年度數字營銷創新力代理公司

​知家-年度數字營銷創新力代理公司

知家，中國領先的 DTC 品牌增長運營公司，深耕 DTC 服務領域 8 年，基于社交媒體平臺，為 1000+ 企業提供 DTC 品牌全社會化平臺傳播與運營服務，業務覆蓋汽車、食品、消費、健康、文旅、教育、金融、母嬰等行業。

知家服務客戶包括上汽集團、蒙牛集團、恒安集團、華彬集團、五菱汽車、海爾、特步、長江商學院、良品鋪子、美團、每日優鮮、貴州茅臺、騰訊、小仙燉、貓王收音機、雀巢、VOSS、用友、微眾銀行等眾多細分行業的頭部企業。

共創團隊合作模式：客戶在初步發展階段，需要組建專業的團隊推動業績增長;針對這一特性，知家提供共創團隊合作模式，提供品牌專項專家團隊;根據實際需求提供從策略到規劃、內容制作到投放轉化的專業團隊以保障業績增長。

05、知家 CEO 牟家和

年度數字營銷創新力人物

知家 CEO 牟家和-年度數字營銷創新力人物

作為知家新營銷創始人/CEO，DTC 品牌增長專家，“品效銷”新營銷專家，ZMO 新媒體學院創始人。2015 年以來，牟家和帶領團隊成功操盤上千個項目，將知家打造成為中國領先的 DTC 增長運營公司。

其研發的《企業新營銷》課程，被北京大學、清華大學、上海交通大學的總裁班引進為新營銷版塊的課程，已經累計幫助 3000 多位各個行業的 CEO 系統提升新營銷的認知思維，并通過方法論實踐運用，成功提升企業業績。其發起的 ZMO 企業自媒體聯盟，榮獲中國十大新銳社群、中國首家企業自媒體社群聯盟等榮譽稱號。

結語

如今，知家深耕 DTC 服務領域 8 年，基于社交媒體平臺，為 1000+ 企業提供 DTC 品牌全社會化平臺傳播與運營服務。獨創“品效銷”方法論，為企業提供從頂層設計、品牌策略到落地執行的全案服務，與企業共創全域消費者生態，幫助 DTC 品牌實現業績和品牌的雙增長。

未來，知家將繼續作為助推國內 DTC 商業模式發展的新引擎，幫助 DTC 品牌建立全域消費者運營的“長期護城河”。