5月19日，良程酒管與逸課國際商學園共同開啟“怡情雅居，潮起觀嵐”云端品牌投資論壇，為投資人梳理新時代背景下的千頭萬緒。在論壇上，良程酒管旗下的“中國品格”藝龍海怡、藝龍海雅、藝龍海嵐等海系列酒店，也作為新時代酒店品牌，大放異彩。

PART01 中國品格酒店，激起市場活力

浩華2022年第一季度中國酒店市場景氣調查報告顯示，中國酒店市場信心小幅回升但仍謹慎低迷。而良程酒管旗下的全新酒店品牌藝龍海怡、藝龍海雅、藝龍海嵐等海系列酒店，卻憑借“中國品格”獨特標簽，順利在第一季度簽下14個項目，激發市場活力。

這與“海系列”品牌在時代大背景的跌宕變化中，恰恰踩中了當下酒店業市場的三個投資節點不無關系。

一方面，中高端酒店的吸引力在持續增長。 據浩華最新一期《中國酒店業投資及資產管理市場展望報告》顯示，中高檔酒店不論在新酒店開發(37%)還是存量物業改造(38%)方面都是投資者的重點關注對象。

中端酒店品牌市場的發展，不僅僅是適應著新生代需求轉變的結果，還伴隨著酒店投資者們對投資回報比的關注與重視。中高端文化生活酒店品牌藝龍海怡與中端文化商旅酒店品牌藝龍海雅，以及瞄準中高端文旅度假市場的藝龍海嵐，在品類上滿足了消費者與投資者的時代需求。

另一方面，酒店投資回歸理性。 受疫情影響，整個行業加速回歸理性，開始更加關注酒店作為投資產品自身的投資價值，不專業的投機將被逐漸淘汰。因此，投資者對于酒店的差異化與核心價值，極為看重。

一批以此為導向的新品牌、新產品正在誕生�！�2021-2022亞洲(中國)酒店業發展報告》顯示，2021年共有23個國內外酒店集團推出46個新品牌，較之過去，這些品牌正在爭奪更多細分市場，專注“中國品格”的藝龍海怡、藝龍海雅與藝龍海嵐，正在這46個新品牌中。

此外，投資人期待酒店引領生活方式。 有業內人士指出，“酒店從功能型滿足到審美和社交需求的滿足”是酒店需要長期探索的話題。 尤其是隨著傳統文化興起的熱潮襲來，酒店需重新審視東方美學與當代文化之間的銜接。

以中式文化溯源作為新起點，以更當代的設計思路、更普適的產品價值、更可續的品牌戰略，踐行“中國品格”的藝龍“海系列”酒店，正引領著一次“新國潮”!

PART02 文化品牌，如何“攻心”投資者?

作為誕生于當代的文化品牌，藝龍海怡與藝龍海雅并未將文化粗淺地理解為“傳統守舊”，而是提出了全新的理念——“中國品格”。其傳達的，既是“中國”二字背后深刻的文化內涵，更是“品格”之后所代表的文化、品質與格調的多重探索、全面浸潤。

因此，從文化到設計，從體驗到服務，藝龍海怡與藝龍海雅，有著特有的投資者“攻心”方式。

/ 源自中國的文化氣度

海，是聯絡世界的方式，是遠方的“理想”;中式，是傳統的回溯，是心中的“理想”。藝龍海怡與藝龍海雅，皆以大海為底色，又分別從中國本土文化中，挖掘出相互聯系又彼此有所區分的風格，并持續的創新力，讓文化與品牌緊密維系，造就深入人心的文化氣度。

藝龍海怡酒店融合了中式理念、時代精神，致力于在現代建筑中共創“中式理想之家”，提供怡情悅心的生活體驗。品牌以中國傳統文化中的包容、文化、歸真作為核心要素，但又將Old is New(舊即是新)的價值主張融入設計與生活，讓傳統中式智慧與時代精神得以彼此絲絲入扣。

氣質更為年輕活力的藝龍海雅，則將“雅”進一步放大，融合了自由、雅致、人文特質，尋覓中國傳統文化的人文雅致，打造旅途中的城市靈感雅居空間。在Less is More(少即是多)的品牌主張下，藝龍海雅深知何為“大道至簡”，簡約卻不簡單的設計與體驗背后，是精神的豐盈。

/氣質獨到的空間設計

藝龍海怡與藝龍海雅在空間設計上，與其品牌理念一脈相承，雖同根同源，皆忠于自然的原色定調風格，高級灰色彩予以烘托，品牌色及海洋色點綴，卻有著截然不同的氣質。

藝龍海怡的空間之美，是在現代建筑中遇見“中式理想之家”，似歸家，但又比家更多。 深沉的傳統文化在這里，并不虛張聲勢，而是從一器一皿、一桌一椅中緩緩釋放，正如日常生活居停一般，豐盛但從容。這一兼具傳統與現代的設計，憑借“傳統芯 , 當代魂”，斬獲了第十一屆國際空間設計大獎。

藝龍海雅則延續了動靜生輝的品牌特性 ，初入大堂的流水之音、草木香氛之味、交疊生輝的光影、清新通透的器皿……讓空間靈感得以自由流動;極簡雅致而不乏細節的家具與擺件，則提供了靜靜體會文化的私密時光，讓旅人的身心，得到最大程度的放松。

/兼具當代的旅程體驗

作為文化酒店，藝龍海怡與藝龍海雅在體驗上，并不是生搬硬套的“文化再現”，而是融于當代，融于日常。

藝龍海怡以“五怡”(怡人/怡情/怡心/怡居/怡品)實現獨具特色的生活旅程，讓遠方的理想與心中的理想，因旅程而相遇。

在藝龍海怡酒店大堂，品牌專屬的“幸會茶吧”為住客提供24小時的節氣茶飲，文化感自進入酒店，便開始緩緩鋪陳，“探客雅座”社交空間，圍繞生活與工作的重心展開，便捷、流暢、舒適的設計與氛圍，引發情緒共鳴，實現“怡情”;品牌專屬的“五感客房”，不僅僅是歸家的舒適更有輕奢體驗，實踐心目中的理想之家，帶來“怡居”;豐富巧致的地道特色美食，搭配開放式、多功能用餐區域，讓用餐的“怡食”唾手可得;滿足人性化需求的會議室、健身房等功能空間，體現了品牌“怡人”為本的溫度;“怡品”則來自于海怡創建的知品零售，涵蓋酒店中的生活用品及美學物品。

藝龍海雅的“五雅”(雅居/雅旅/雅趣/雅食/雅品)，則以更活潑生動的方式，對傳統生活的當代領悟加以傳達。

靈活、分享、高效而又極簡極雅、靈動素凈的藝龍海雅酒店大堂公共空間，為商旅人士創造了思維舒緩的“雅旅”空間;延續中式對稱極簡風格之美的簡靜棲息之所，讓現代“雅居”成為可能;健身房、洗衣房等更智能、更便捷的一站式出行服務，創造旅途“雅趣”;具備差異化與破圈力的“雅食”，滿足了當代商旅客對于早餐的多元需求;雅士文化的高品質酒店物品，則讓“雅品”新零售成為可能。

/人文妥帖的特色服務

當今酒店市場中，中高端或中端酒店品牌數量不少，但將以傳統文化培育酒店服務的，卻幾乎沒有。藝龍海怡與藝龍海雅的特色服務，根據目標客群的不同，兼具人文與妥帖，無疑令人印象深刻。

面向具有一定文化偏愛的都市生活家，藝龍海怡深知，他們關注身心、熱愛生活、崇尚健康，善于思考。因此，品牌提出“知己”服務理念，用猶如家人、知己的服務特色，表達“每一位賓客，都是藝龍海怡的時光合伙人”。 知己服務從有度、關愛、價值、同頻四個角度出發，實現舉重若輕的東方待客之道——不過度打擾，卻時刻在身邊。

藝龍海雅則面向新興城市年輕休閑旅客，以親切美好的“心選服務”理念，遵循朝、晝、夕、夜的四時之序 ，以妥帖周到的日常關懷，給住客時時刻刻的溫情。

PART03 酒店投資市場，開啟文化+商業新期待

近兩年，隨著大國崛起與文化自信提升，對于中國傳統文化的關注與日俱增。據百度數據顯示，中國文化、國潮等詞在近10年的搜索量上升了528%。越來越多主打傳統文化的酒店品牌，也在陸續出現。

需注意的是，投資人固然期待在酒店中注入文化，可一旦建造成本過高或產品品質不足，就難以打動理智的投資人。“中國品格”酒店敲開“簽約之門”背后，滿足的不僅僅是當代投資的文化期待，更是商業期待。

/高性價比的當代產品

在文化理念上，“中國品格”酒店已走得頗遠，而其高性價比的當代產品，則在商業力上顯現出能量。

良程酒店管理公司的聯合創始人及CEO付偉曾在解讀品牌時指出，在與時間賽跑的時代，效率就是金錢。良程酒管從追求更低投入、更高回報，更短時間、更高質量的角度出發，提出重裝飾、輕裝修的改造原則、倡導以模塊化結構、裝配式裝修的高效工藝打造高品質酒店。

在此基礎上，“中國品格”酒店還使用更易于維護的材質，各體系配合提效，從而降低運營成本;引入新材料及資源合作，降低投資;聚焦顏值及設計，提升品質感和體驗感;通過品質體驗溢價、營銷賦能，提升房價及營收。

憑借出色的產品打造力，藝龍海怡與藝龍海雅，分別以12-18萬(有限服務-半/全服務)與9-10萬的新建店單房造價，打造極為成熟的當代酒店產品，實現文化與商業的雙重推動。

/中國品格的全情呈現

藝龍“海系列”的“海”文化，呈現在了方方面面的空間細節中，足見良程酒管對于中國品格的深刻認知。

“北冥有魚，其名為鯤;鯤之大，不知其幾千里也。化而為鳥，其名為鵬;鵬之背，不知其幾千里也。”作為貫穿藝龍“海系列”的核心IP，源于中國傳說的鯤鵬，鯤鵬元素被巧妙應用到了酒店空間，或具象，或根據形態解構，既彰顯著中國品格與大海的無限廣闊，也暗示著品牌的極大野心 。

在藝龍海怡與藝龍海雅的大堂空間中，除了文化感深厚的東方造景之外，海洋賦予的靈感，構成了中國品格的另一切面。 酒店空間內的“海之畫”，包括掛畫、藝術長廊、系列畫等，均從大海中汲取靈感，暗含海的元素。

藝龍海怡與藝龍海雅的大堂背景墻中，也均借用海的特質，運用藍白相間的色彩，但根據品牌個性的不同，呈現方式也頗有差異。

藝龍海怡以海浪舒緩波紋為底色，鋪陳出大海包容而沉靜的特質，與頻頻出現在大堂與客房中，作為品牌特色的“海月燈”一起，組成一幅“海上生明月”的古典人文畫面。藝龍海雅則以積木搭建起大堂背景墻，錯落的模塊，富有節律，讓藝龍海雅的靈動氣質一覽無余。

/高溢價力的文化驚喜

“中國品格”酒店除了在產品上精打細算、降低成本之外，更致力于從文化中借力，創造具備高溢價力的周邊產品，滿足商旅客對“中國”的文化想象。

藝龍海雅的“雅品”與藝龍海怡的“怡品”，皆在自身文化基礎上，推出別具一格的新零售商品。 如在“雅品”中，酒店客房電器、布草、洗漱用品、 香氛、茶飲、器皿等高品質酒店物品，均延續自然素雅風格，實現對傳統雅士文化的當代表達。

而“怡品”則兼具空間美物與生活優品，空間美物在大堂空間專門辟出一個美學角，產品涵蓋文創產品、手工作 物、原創藝術作品等文化美物，部分產品具有獨特性、唯一性、 流動性;生活優品則包括客房茶飲、拖鞋、沐浴海鹽、手寫信紙等定制產品，每一份都獨一無二。

這些充滿氣韻與巧思的“文化驚喜”，將能為酒店創造出不可限量的溢價空間。

/高承擔力的成熟背景

作為入駐住宿產業綜合平臺——藝龍酒店科技平臺的一站式酒店管理服務商，良程酒管旗下“中國品格”品牌擁有藝龍品牌授權，享受藝龍酒店科技的強品牌勢能，擁有成熟的會員運營體系以及多產業協同優勢。

與此同時，良程酒管的“一站式酒店管理服務商”身份，則提供“咨詢+管理”的雙重服務模式，即：從前期咨詢、中期動工，到后期竣工、開業，良程酒管全程提供品牌、技術、平臺、數據、流量、金融等多方面的資源支持，以完善的服務體系為酒店改造、運營保駕護航。

實力雄厚的成熟背景，加之關照周到的“一站式”體驗，本身就具備超高的風險抵御力與承擔力。在充滿變化的時代，無疑能為投資人帶來足夠安全感。

未來，酒店業的文化風潮必然走向更深入人心且多元化的“風格+品質”時代。出現得恰逢其時的“中國品格”酒店，終將從文化中，捕捉商業，在過去、當代、未來的聯結中，創造文化+商業的投資新期待!