縱觀近幾年入局市場(chǎng)的醬酒新品，具備“差異化”優(yōu)勢(shì)甚至擁有“不可復(fù)制”品牌資產(chǎn)的新品其實(shí)并不多，而來(lái)自于貴州仁懷赤水河畔，集清晰的品質(zhì)表達(dá)、軍旅文化品牌底蘊(yùn)和明確的戰(zhàn)略達(dá)成路徑于一身的“軍星”系列醬酒則是其中出類拔萃的佼佼者。

01權(quán)威大獎(jiǎng)背書

軍星擁有清晰的品質(zhì)表達(dá)

一直以來(lái)，軍星將品質(zhì)作為自身發(fā)展的根基，并始終以高品質(zhì)為追求統(tǒng)領(lǐng)全局工作。近兩年，軍星圍繞品質(zhì)提升進(jìn)行了大量的探索和實(shí)踐，并以其卓越的品質(zhì)分別斬獲2019比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大賽銀獎(jiǎng)、2020國(guó)際烈性酒(中國(guó))大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)、2021中國(guó)酒業(yè)年度最具代理價(jià)值產(chǎn)品、2022中國(guó)酒業(yè)年度最具潛力新品等諸多行業(yè)權(quán)威大獎(jiǎng)。一份份榮譽(yù)的背后，是一批懷揣夢(mèng)想的軍星人，從原料到釀造工藝、從品評(píng)到勾調(diào)所做出最清晰的品質(zhì)表達(dá)，這也是軍星對(duì)消費(fèi)者的品質(zhì)承諾和宣言。

軍星醬酒工廠位于資源稟賦、風(fēng)口正盛的貴州仁懷產(chǎn)區(qū)。赤水河谷得天獨(dú)厚的地理釀造環(huán)境和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，厚積千年的傳統(tǒng)釀藝，雄厚的產(chǎn)能基礎(chǔ)以及多位釀酒大師的賦能，為軍星的高品質(zhì)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。依托赤水河畔得天獨(dú)厚的朱砂土壤、優(yōu)質(zhì)高粱和純凈甘美的水源等自然條件，秉承12987傳統(tǒng)古法釀造工藝，使得軍星系列醬酒擁有了正宗的醬香血統(tǒng)，具備了一線醬酒的品質(zhì)擔(dān)當(dāng)和潛力。軍星醬酒的主線產(chǎn)品集中在300元至1100元價(jià)格帶，能滿足主流消費(fèi)市場(chǎng)需求，同時(shí)這個(gè)價(jià)位段也將是未來(lái)醬酒品牌生存和發(fā)展的生命線，不僅讓更多消費(fèi)者享用到高品質(zhì)的好醬酒，也為經(jīng)銷商提供更多市場(chǎng)布局及發(fā)展空間。

02軍旅文化底蘊(yùn)雄厚

是軍星不可復(fù)制的品牌資產(chǎn)

“軍星”的誕生，源于創(chuàng)始人退役老兵韓宏偉先生深厚的家國(guó)情懷和濃厚的軍旅情結(jié)，而紅色文化根脈更讓軍星擁有了不可復(fù)制的獨(dú)特品牌資產(chǎn)。創(chuàng)立“軍星”的初心和使命愿景，就是發(fā)揮企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)助力退役軍人創(chuàng)業(yè)就業(yè)，為億萬(wàn)具有家國(guó)情懷的消費(fèi)者提供軍旅品質(zhì)好酒，并努力成為軍旅文化白酒賽道的領(lǐng)軍者。

品質(zhì)的主體在于企業(yè)，品牌的造就在市場(chǎng)。作為上海貴酒旗下重要品牌，“軍星”緊緊抓住行業(yè)發(fā)展“窗口期”，持之以恒堅(jiān)持做長(zhǎng)期主義者。軍旅特色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，獨(dú)具情懷的營(yíng)銷廣告、沉浸式體驗(yàn)推廣活動(dòng)，軍星通過(guò)深度挖掘自身特有的品牌內(nèi)涵和軍旅文化底蘊(yùn)，不斷營(yíng)造品牌優(yōu)勢(shì)，打造產(chǎn)品差異性，使品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度得到不斷提升。

此外，軍星的品牌戰(zhàn)略更有著明確的發(fā)展規(guī)劃和市場(chǎng)節(jié)奏。憑借央視“大國(guó)品牌”的高影響力和上市公司強(qiáng)大的品牌背書優(yōu)勢(shì)，軍星計(jì)劃通過(guò)5年時(shí)間，從構(gòu)建品牌定位，到區(qū)域品牌打造，到成為樣板市場(chǎng)主導(dǎo)品牌，到全國(guó)多區(qū)域聯(lián)動(dòng)呼應(yīng)的知名品牌，再到成為全國(guó)第一梯隊(duì)醬酒品牌。軍星將以多維度持續(xù)性的品牌輸出，不斷提升軍旅文化白酒領(lǐng)先品牌的市場(chǎng)認(rèn)可度，讓這個(gè)由退役老兵創(chuàng)立的品牌以其獨(dú)特的魅力俘獲廣大消費(fèi)者的心智。

03“二十八字”方針引領(lǐng)

軍星擁有明確的戰(zhàn)略達(dá)成路徑

面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的行業(yè)環(huán)境，軍星始終堅(jiān)持以“網(wǎng)格化、條線化、千城萬(wàn)企、千城萬(wàn)會(huì)、選聘優(yōu)秀人員、責(zé)任、正念、整合、經(jīng)營(yíng)”的二十八字方針作為筑牢企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基石，從而實(shí)現(xiàn)成為軍旅文化白酒賽道領(lǐng)軍者的生動(dòng)實(shí)踐。

軍星“百萬(wàn)星火計(jì)劃”，通過(guò)“網(wǎng)格化、條線化”布局構(gòu)建“體驗(yàn)店+服務(wù)商”一體化的新零售+深度分銷模式，快速構(gòu)建線上與線下融合的全域營(yíng)銷模式，以內(nèi)容制造與傳播為核心整合資源，建立企業(yè)“私域流量池”，由圈層營(yíng)銷和流量裂變達(dá)到數(shù)字化賦能傳統(tǒng)渠道。差異化定位聚焦市場(chǎng)，多渠道拓展、多終端覆蓋，努力賦能和服務(wù)百萬(wàn)家終端店。

軍星以“高品質(zhì)發(fā)展”為突破點(diǎn)，通過(guò)選聘行業(yè)優(yōu)秀人才，不斷激發(fā)團(tuán)隊(duì)的協(xié)同作戰(zhàn)能力，實(shí)現(xiàn)渠道管理的科學(xué)性和合理化，將遍布全國(guó)的軍星酒坊以點(diǎn)帶面整合資源，形成系統(tǒng)推力賦能優(yōu)秀退役軍人店主。把人才作為筑牢品質(zhì)的基石，用人才凝聚“能打勝仗”的力量，是軍星選聘優(yōu)秀人員的根本目標(biāo)。通過(guò)獨(dú)具軍旅特色的“鑄劍計(jì)劃”，聚焦任務(wù)目標(biāo)，培養(yǎng)人才梯隊(duì)，用“產(chǎn)品思維、深度分銷思維、平臺(tái)思維、新零售思維”武裝每一名員工，使其即使在高手如林的醬酒市場(chǎng)中逐漸體現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供新的動(dòng)能。

軍星不斷深化“責(zé)任、正念、整合、經(jīng)營(yíng)”的理念。在市場(chǎng)終端精細(xì)化管理過(guò)程中，對(duì)終端需求進(jìn)行深度梳理、深度扶持，以優(yōu)質(zhì)的客戶管理形成客戶的黏性。不論是貫穿全年的主題活動(dòng)，還是各地軍星品鑒會(huì)，以及節(jié)慶線上活動(dòng)為消費(fèi)者準(zhǔn)備的豐厚禮品，無(wú)不體現(xiàn)著軍星賦能終端的誠(chéng)意和決心。目前，軍星已在河南、廣東、江蘇、山東、福建、河北等省份進(jìn)一步擴(kuò)大了線下經(jīng)銷的布局，同時(shí)以共創(chuàng)、共生、共享的理念針對(duì)經(jīng)銷商、核心終端商，建立起區(qū)域市場(chǎng)秩序管理機(jī)制，聯(lián)合各合作伙伴進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)管理，確保了區(qū)域市場(chǎng)的良性發(fā)展。

后疫情時(shí)代，只有堅(jiān)守品質(zhì)、品牌力強(qiáng)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力優(yōu)秀的醬酒產(chǎn)品才有更大的市場(chǎng)空間。相信集清晰的品質(zhì)表達(dá)、軍旅文化品牌底蘊(yùn)和明確的戰(zhàn)略發(fā)展路徑于一身的“軍星”系列醬酒，將成為上海貴酒軍星事業(yè)部撬動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)，逐鹿醬酒圈的一匹獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的黑馬。