5月19日,以“升生不息”為主題的“京準(zhǔn)通2022品牌升級發(fā)布會暨‘京贏未來’頒獎(jiǎng)典禮”以直播形式召開,宣布京準(zhǔn)通品牌煥新升級。同時(shí),京東全新ACME iStar + MAP營銷方法論首次公開。大會對京東營銷科學(xué)體系及京東營銷技術(shù)能力進(jìn)行了全面介紹,并公布了2022京贏未來數(shù)智營銷大賽的獲獎(jiǎng)名單。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下,企業(yè)數(shù)字化營銷的轉(zhuǎn)型成為必然趨勢。京準(zhǔn)通秉承“智能化、生態(tài)化、數(shù)字化”的產(chǎn)品理念,全面升級顧問式服務(wù),助力品牌、商家營銷提效,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。

成為商家的專業(yè)“營銷顧問” 讓營銷更輕松、高效

“消費(fèi)行為的多元化、營銷場景的碎片化,使品牌在獲取短期效益的同時(shí),愈發(fā)聚焦長期價(jià)值的打造。”京東集團(tuán)副總裁、京東零售營銷與商業(yè)化中心負(fù)責(zé)人邵京平在本次發(fā)布會開場致辭中提到。面對營銷環(huán)境的驟變,品牌商家對消費(fèi)者資產(chǎn)增長的需求越發(fā)迫切,2022年京準(zhǔn)通品牌升級再出發(fā),站在品牌經(jīng)營視角,探索在復(fù)雜場景中的數(shù)智化營銷密碼,助力商家進(jìn)行精細(xì)化用戶運(yùn)營,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售營銷與商業(yè)化中心負(fù)責(zé)人 邵京平

以“營銷顧問”作為定位,此次全新升級的京準(zhǔn)通,發(fā)布了全新品牌Logo及“你不必很精通,但可以很擅長”的品牌slogan。

從左至右:

京東零售營銷與商業(yè)化中心產(chǎn)品研發(fā)部產(chǎn)品創(chuàng)新部負(fù)責(zé)人 薄立興

京東零售營銷與商業(yè)化中心產(chǎn)品研發(fā)部負(fù)責(zé)人 胡景賀

京東集團(tuán)副總裁、京東零售營銷與商業(yè)化中心負(fù)責(zé)人 邵京平

京東零售營銷與商業(yè)化中心商業(yè)提升事業(yè)部廣告銷售及運(yùn)營部負(fù)責(zé)人 于雯

共同發(fā)布京準(zhǔn)通全新Logo

隨后,京東零售營銷與商業(yè)化中心產(chǎn)品研發(fā)部產(chǎn)品創(chuàng)新部負(fù)責(zé)人薄立興詳細(xì)介紹了此次京準(zhǔn)通的產(chǎn)品升級的主要內(nèi)容:通過京速推、京靶、全渠道營銷覆蓋營銷“新場景”,推出數(shù)據(jù)中心、投放助手、營銷科學(xué)打造“新基建”,升級投放過程中最核心的出價(jià)、定向、創(chuàng)意等投放能力,提供“好服務(wù)”,全方位助力商家長效增長。

發(fā)布全新營銷方法論 為商家數(shù)智化營銷“導(dǎo)航”

大會上還首次發(fā)布了京東與埃森哲聯(lián)手打造的京東ACME iStar + MAP品牌智勝營銷方法論,京東零售營銷與商業(yè)化中心商業(yè)提升事業(yè)部廣告銷售及運(yùn)營部負(fù)責(zé)人于雯介紹到,ACME iStar + MAP品牌智勝營銷方法論是一個(gè)將智慧成長能力要素與成長實(shí)踐鏈路相結(jié)合的科學(xué)營銷理念,將為品牌商家開啟數(shù)智化營銷提供專業(yè)指導(dǎo)。

基于京東4A用戶模型,通過完善品效維度,升級為品牌綜合營銷能力評估模型;同時(shí)將4E營銷體系升級為iStar,并將MAP成長鏈路貫穿iStar全階段,從而形成iStar+MAP的執(zhí)行方法論。致力于幫助品牌商家找到解決當(dāng)下問題和放眼長期主義的平衡點(diǎn),方法論綜合考慮了短期效益和長期價(jià)值,品效運(yùn)營和用戶運(yùn)營,能夠幫助品牌方基于自身現(xiàn)狀和特點(diǎn)發(fā)現(xiàn)未來的差異化發(fā)展之路,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增長。

“數(shù)智化營銷大腦”升級 營銷科學(xué)助力效率提升

伴隨市場環(huán)境的不確定性增加和消費(fèi)者行為愈加碎片化,品牌營銷痛點(diǎn)和訴求也在增加,54%的品牌希望通過京東數(shù)智化能力了解各個(gè)媒介真實(shí)的貢獻(xiàn),以便后續(xù)在媒介選擇時(shí)做更準(zhǔn)確的判斷,50%品牌希望更有效的整合營銷策略的指導(dǎo)及對預(yù)算分配更科學(xué)的建議。

在此背景下,以營銷方略平臺為載體,京東iStar方法論為基礎(chǔ),京東建立從全景洞察到科學(xué)衡量的全面營銷知識科研體系——京東營銷科學(xué)。京東零售營銷與商業(yè)化中心產(chǎn)品研發(fā)部產(chǎn)品創(chuàng)新部廣告科學(xué)組負(fù)責(zé)人溫雅介紹到,營銷科學(xué)集成京東廣告最前沿的營銷技術(shù)與工具,圍繞營銷洞察、營銷戰(zhàn)略、營銷策略、營銷執(zhí)行、復(fù)盤總結(jié)形成全鏈產(chǎn)品布局,為營銷提效提供科學(xué)指南。在演講的最后,溫雅還表示,營銷科學(xué)誠邀品牌及合作伙伴共同參與產(chǎn)品能力的共建,持續(xù)完善營銷科學(xué)指導(dǎo)下的全鏈營銷解決方案規(guī)模化能力。

以強(qiáng)大營銷技術(shù)能力為支撐 推動(dòng)商業(yè)可持續(xù)增長

數(shù)智化時(shí)代下,無論是營銷產(chǎn)品、營銷方法論還是科學(xué)營銷體系,背后都需要強(qiáng)大的技術(shù)能力作為支撐。“通過在AI技術(shù)提升投放效率和效果方面深耕多年,京東的數(shù)智化技術(shù)像一臺強(qiáng)勁的發(fā)動(dòng)機(jī),持續(xù)推動(dòng)我們營銷效能的提升。”京東零售營銷與商業(yè)化中心產(chǎn)品研發(fā)部負(fù)責(zé)人胡景賀介紹到。

發(fā)布會現(xiàn)場,胡景賀圍繞AI提效、全域識別、技術(shù)開放三個(gè)關(guān)鍵詞對京東數(shù)智化營銷能力進(jìn)行了詳解,在AI提效方面,京準(zhǔn)通自2017年開始基于深度學(xué)習(xí)技術(shù)進(jìn)行投放效果優(yōu)化,2021年重點(diǎn)突破人貨場三個(gè)領(lǐng)域,帶來顯著的流量增長與營銷提效。在全域識別方面,京東連續(xù)多年投入信息安全技術(shù),在此基礎(chǔ)上進(jìn)行更好的用戶理解,幫助營銷提效,從而形成一套基于用戶數(shù)據(jù)保護(hù)的全域用戶識別體系,為助力品牌消費(fèi)者資產(chǎn)增長奠定了安全可靠的基石。在技術(shù)開放方面,京東營銷云成功把京東沉淀多年的數(shù)智化營銷能力釋放出來,幫助商家建設(shè)數(shù)據(jù)基礎(chǔ),提供全渠道覆蓋的營銷方式,打造一站式全域用戶增長解決方案,為品牌商家?guī)�來新的盈利點(diǎn)。

京贏未來大賽獎(jiǎng)項(xiàng)公布 35個(gè)優(yōu)秀案例登榜

發(fā)布會上還揭曉了2022京贏未來數(shù)智營銷大賽的獲獎(jiǎng)名單。作為京東首次舉辦的對外大規(guī)模營銷案例賽事,2022京贏未來數(shù)智營銷大賽自啟動(dòng)以來,獲得了來自品牌及代理商、服務(wù)商伙伴的積極響應(yīng),效果營銷、場景營銷、創(chuàng)新營銷、全域營銷四大賽道均收獲了眾多具有行業(yè)代表性的優(yōu)秀案例,經(jīng)過來自高校、研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)媒體等營銷專家的評選,最終35個(gè)優(yōu)秀案例摘得獎(jiǎng)項(xiàng)。

其中《SK-II禮遇季節(jié)點(diǎn)營銷,助力拉新轉(zhuǎn)化雙增長》、《京東5月美的超級品牌日整合營銷》、《數(shù)投一體幫助幫寶適品牌獲得新的增長點(diǎn)》、《慕思丨CTA策略驅(qū)動(dòng)店鋪增長》案例獲效果營銷賽道金獎(jiǎng);《A.O.史密斯新一代雙膽電熱水器家裝場景營銷》、《創(chuàng)維丨DataLab深度應(yīng)用助力創(chuàng)維新品上市打爆》案例獲場景營銷金獎(jiǎng);《群邑X華為:PTP購物預(yù)判模型,助力智慧屏新品霸榜細(xì)分市場NO.1》案例獲創(chuàng)新營銷賽道金獎(jiǎng);《群邑X榮耀 3D全域整合營銷提升方案》案例獲全域營銷賽道金獎(jiǎng)。

“營銷突破邊界,增長升生不息。”立足于高質(zhì)量發(fā)展的全新階段,京準(zhǔn)通品牌升級再出發(fā),在京東618即將到來之際,將以全新營銷顧問身份,利用更先進(jìn)的營銷技術(shù),更易用的營銷產(chǎn)品,更科學(xué)的營銷方法論,構(gòu)建更卓越的營銷服務(wù)體系,帶給商家更高效、更有溫度的“營銷服務(wù)”體驗(yàn),助力商家更好地迎接今年的京東618。

“你不必很精通,但可以很擅長”。京準(zhǔn)通,讓營銷這件事更簡單、更高效。