2瓶啤酒999元，有勇氣來一打嗎

　　網友“吵翻”：是我不配還是你太瘋狂

　　這些年，你喝過最貴的啤酒，多少錢一瓶？

　　近日，國內啤酒領域的“扛把子”華潤雪花推出高端系列啤酒“醴”，在網上掀起熱議。

　　最讓網友津津樂道的是啤酒的定價——999元/盒(一盒2瓶)，也就是說單瓶啤酒售價高達近500元。在社交平臺，#雪花推出500元一瓶高端啤酒#登上話題熱搜，截至記者發稿時，閱讀量突破1.2億次。

　　有網友評論，當一瓶啤酒的售價變成幾百元的時候，你還有勇氣來一打嗎？也有網友自嘲，是我不配還是世界太瘋狂？

　　網友掀起口水仗

　　旗艦店賣出上百盒

　　炎炎夏日，“哈啤酒”帶來的樸素而簡單的快樂，好像越來越昂貴了。當一瓶啤酒賣到近500元，勾起了無數人的好奇心，這到底是什么樣的啤酒？

　　錢江晚報記者在某平臺的雪花官方旗艦店看到，這款醴18.8度2瓶禮盒裝，售價999元，除兩瓶雪花啤酒外，還包括了兩個酒杯、兩個杯墊和一個開瓶器。記者留意到，線上旗艦店顯示該產品已有134人付款。

　　有買家寫下留言，表示“酒質很好，泡沫豐富，口味細膩”；還有已購買的消費者，對錯失促銷活動有些遺憾，“買完不久就降價了”。

　　當#雪花推出500元一瓶高端啤酒#沖上熱搜，在社交平臺上，話題不斷發酵，甚至有網友直接吐槽，“泡沫太大了，喝不起。”

　　“這不是高端酒，這是高端瓶”，有網友直言不解，“為啥換個瓶就能賣500塊錢了” “明明都是小麥+水，為何差距這么大？”

　　也有網友提出質疑，稱“啤酒的保質期怎么可能跟白酒黃酒比？儲存都無法保證，保值空間又怎么能保證？”

　　當然，還有網友表現淡然，認為有人愿意買單就行，并舉例，“外國品牌的礦泉水可以賣好幾百，為啥國產啤酒就不可以？”

　　值得一提的是，與以往發力商超、餐飲零售端的模式并不相同，近期上架的“醴”以兩瓶裝的限定版禮盒形式，只聚焦線上電商銷售，意在打通禮品和商務宴請等消費場景。

　　啤酒行業勇闖天涯

　　發展高端產品或成共識

　　有消費者感嘆，999元的售價，華潤啤酒可算是打開了今年以來啤酒市場的價格 “天花板”。

　　高價購買一瓶酒，是智商稅還是真值得？快消品行業為何屢屢貼上“高端”的標簽？

　　當網友為此熱議不休時，也有業內人士指出啤酒企業的另一套定價邏輯：啤酒企業聚焦資源越來越明顯，利潤增長變成了最為關注的問題之一。

　　據媒體報道，2020年，華潤啤酒實現毛利120.75億元，營業收入為314.48億元，華潤啤酒的毛利率大約為38.40%。

　　此前，在媒體報道中，華潤啤酒CEO侯孝海一度表示，Z世代(95后)消費人群崛起。他還表示，“醴在啤酒行業沒有對標的產品，但醴與茅臺同桌一點也不違和。”

　　啤酒品類向超高端市場進軍，是大幅提升毛利率的強有力手段之一。事實上，華潤啤酒進軍高端啤酒的路線從2018年就確定了。有網友記得，當時品牌推出了勇闖天涯SuperX、匠心營造、馬爾斯綠等一系列中高端啤酒品牌。2019年，華潤啤酒收購了喜力中國，完成高端化啤酒領域的重要布局。

　　除華潤啤酒外，重慶啤酒、青島啤酒也在進軍高端領域。2020年7月，青島啤酒相繼推出了百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運當頭、經典1903、桶裝原漿啤酒、皮爾森、青島啤酒IPA等高端產品；重慶啤酒通過收購凱旋1664、樂堡、嘉士伯等高端品牌，打造“本地強勢品牌+國際高端品牌”的產品矩陣。

　　在網友的記憶中，高端啤酒出現得更早。早在十年前，由橡木桶陳釀的啤酒藍帶1844，價格開創了當時的國內啤酒產品新高，720毫升售價398元，這價格足可與洋酒和中檔紅酒媲美。

　　時過境遷，啤酒行業正在發生前所未有的變化，啤酒商不再滿足于做低毛利的快消啤酒，紛紛向高端啤酒做出嘗試，也成為了業內共識。

　　隨著年輕消費者的消費觀念轉變，中高檔啤酒不斷對低檔啤酒市場進行滲透。只不過，從國內消費市場看，目前絕大多數消費者認為啤酒還是屬于工業化的快消品，甚至是高頻次的大眾消費品。在業內人士眼中，高端啤酒“勇闖天涯”，超高端的前景需要市場認可，“高價”需要“高質”，否則難免會落入“理想豐滿、現實骨感”的泡沫中。