在品牌建設的進程中一直存在著這樣一種現象：高端品牌走向低端品牌很容易，但低端品牌想要走向高端非常困難。換句話說就是高端品牌跌落神壇后，大多情況下是不可逆的，而新銳品牌“低開高走”之路也比較艱辛。

那處于熱門行業的國貨美妝新消費品牌想要“逆襲”真的無路可走嗎?其實并不是。一度被認為是當下美妝新消費中具有重要意義品牌的完美日記，其母公司逸仙電商在品牌高端化這條路上似乎找到了一個捷徑——通過資本直接收購海外高端品牌，并進行進一步的高端運營，以豐富多品牌矩陣布局。

對于逸仙電商來說，其與一些高端品牌相比，品牌延展方向是很不一樣的，一個相當于縱深發展，一個則像是網狀布局。具體來說，高端品牌的sku數量通常較少，很多時候走的是大單品策略，即在單品上集中各種科技研發投入和設計投入。比如說國際美妝大牌都是一段時間內一定會有一個主推產品，然后加大投入將其變成現金牛產品;而像逸仙電商旗下的完美日記等子品牌sku通常會比較多，并且也一直在大量的提供更加滿足消費者需求的產品，所以大單品就不明顯。

同時，逸仙電商的品牌高端化策略正在進行中，并通過外延收購的方式讓其多品牌戰略矩陣不斷得到擴容。2020年10月，逸仙電商從雅漾母公司Pierre Fabre集團收購了高端護膚品牌Galénic;2021年3月，逸仙電商又與ManzanitaCapital達成最終協議，將國際知名高端護膚品牌Eve Lom收入囊中。

Galénic和EveLom都是擁有深厚歷史根基和底蘊的國際品牌，并深受消費者喜愛。通過先后與Pierre Fabre集團和Manzanita Capital建立深度戰略合作關系，逸仙電商在收購品牌原有的研發生產能力以及品牌運營能力的補足下，也進一步展現出了其良好的品牌復制能力。

目前，逸仙電商旗下已經形成了一個由完美日記、小奧汀、完子心選、Galénic、Eve Lom、皮可熊等多個高成長性的彩妝及護膚品牌托底的涵蓋大眾與高端美妝的多品牌孵化平臺。

值得注意的是，在品牌高端化這條路上，逸仙電商不僅外延收購知名海外品牌，還在本土品牌身上下了功夫。以完美日記為例，找周迅等大明星代言、開設線下店，門店裝潢高大上，用戶購物體驗也不斷得到改善。另外，在產研創新方面，不管是多次和高水平的ODM代工廠合作，還是不斷加大產研費用投入，無一不在證明逸仙電商想要通過布局高端化品牌趕超國際大牌的決心與魄力。

有資料顯示，完美日記2019年已經實現了7536萬的整體盈利，而最近3月份發布的2020年財報又透露出逸仙電商全年總凈營收為52.3億元，相比2019年的30.3億元同比增長72.6%。可見，其整體的盈利能力并不低，未來發展潛力也比較大，是有望在激烈的市場競爭者實現由大眾品牌向高端品牌延伸的!