元?dú)馍�林�?蔗糖”的宣傳，是否構(gòu)成虛假宣傳？這需要考察元?dú)馍�林飲品中是否含有蔗糖，這是一個(gè)事實(shí)認(rèn)定問題。如果確實(shí)不存在使用蔗糖，則“0蔗糖”的宣傳本身是不構(gòu)成虛假宣傳的，相反還是一種真實(shí)宣傳。

　　當(dāng)今，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，部分消費(fèi)者越來越注重糖分的攝入量。因此，許多飲品公司也順應(yīng)消費(fèi)者的這種需求，而推出了許多所謂的無糖飲料。對(duì)于那些注重健康的消費(fèi)者而言，標(biāo)注無糖的飲品顯然要比未標(biāo)注無糖的飲品更具競爭優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，對(duì)于那些偏好于有糖飲品的消費(fèi)者而言，標(biāo)注為無糖反而會(huì)成為這種飲品的一種競爭劣勢(shì)。不過，標(biāo)注為無糖在整體上究竟是給企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢(shì)還是競爭劣勢(shì)，仍然需要考察偏好于有糖和偏好于無糖飲品的消費(fèi)者各自所占的比例。

　　元?dú)馍�林�?蔗糖”的宣傳之所以引起爭議，主要還是在于可能涉及誤導(dǎo)性宣傳的問題。就本事件而言，涉及的主要問題是那些偏好于無糖飲品的消費(fèi)者因?yàn)樵獨(dú)馍�林�?biāo)注為“無蔗糖”而誤認(rèn)為是“無糖”，從而購買消費(fèi)并給自己的身體造成可能的損害，尤其是那些對(duì)糖分不耐受的人群，如糖尿病患者。我國《反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款規(guī)定：“經(jīng)營者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。”至于是否構(gòu)成誤導(dǎo)性宣傳，并不是考慮單個(gè)消費(fèi)者或少數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)知，而是要根據(jù)日常生活經(jīng)驗(yàn)、相關(guān)公眾一般注意力等來進(jìn)行認(rèn)定。糖分的來源有很多，除了蔗糖以外，還有葡萄糖、麥芽糖、果糖、乳糖等等。如果相關(guān)公眾認(rèn)為糖就是蔗糖，那么元?dú)馍�林的�?蔗糖”的宣傳就是一種誤導(dǎo)性宣傳。如果相關(guān)公眾能夠知曉糖的多種來源，那么“0蔗糖”的宣傳可能就無法起到一種誤導(dǎo)的效果，因?yàn)橄嚓P(guān)公眾能夠理解“0蔗糖”只是代表沒有蔗糖，并不代表沒有其他形式的糖。不過就本案而言，“0蔗糖”的宣傳還是具有一定的誤導(dǎo)效果，因?yàn)樘欠值亩喾N來源并不是一種為大多數(shù)人所知曉的知識(shí)，尤其是在當(dāng)今消費(fèi)者健康意識(shí)日益增強(qiáng)的背景下，主動(dòng)選購無糖飲品的消費(fèi)者在購買時(shí)，往往更關(guān)注的是糖的有無問題，而不是有沒有哪一種具體形式的糖的問題。因此，“0蔗糖”的宣傳具有強(qiáng)烈的暗示，會(huì)讓這部分消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。雖然元?dú)馍�林在配料中確實(shí)標(biāo)明了“結(jié)晶果糖”，但相比于在包裝正面顯著位置標(biāo)明“0蔗糖”，顯然不足以起到提示的作用。

　　4月10日，元?dú)馍�林主�?dòng)就“0蔗糖”的宣傳作出了道歉，將“0蔗糖”改為“低糖”，這種自我糾錯(cuò)的行為，既是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，也是對(duì)企業(yè)自己負(fù)責(zé)。當(dāng)然，因被誤導(dǎo)而購買元?dú)馍�林含糖飲品的消費(fèi)者，如果能夠證明自身的身體健康因此而遭受到了損害，可以尋求救濟(jì)以獲得賠償。據(jù)報(bào)道，元?dú)馍�林向購買過乳茶的消費(fèi)者提供20元現(xiàn)金紅包，這也能看出元?dú)馍�林�?duì)誤導(dǎo)性宣傳給消費(fèi)者造成的潛在損害的一種補(bǔ)償，無論其出于何種動(dòng)機(jī)，對(duì)于這種補(bǔ)償行為也無需動(dòng)輒進(jìn)行質(zhì)疑和嘲諷。自然，接受紅包的消費(fèi)者仍然享有進(jìn)行維權(quán)的權(quán)利。

　　在消費(fèi)者健康意識(shí)不斷增強(qiáng)的今天，經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)切實(shí)研發(fā)健康的產(chǎn)品，為消費(fèi)者追求健康助力，而不是利用一些涉嫌違法的方式誤導(dǎo)消費(fèi)者，因?yàn)橄�費(fèi)消費(fèi)者的信任，就是挖掘自己商業(yè)的根基。唯有依法經(jīng)營，才能行而致遠(yuǎn)。

　　作者：譚袁

　　中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)競爭法研究中心執(zhí)行主任 副教授