如何將潮玩美妝做到極致?weai究竟有哪些與眾不同之處值得Z世代在眾多可選護膚品牌中對它青睞有加?為此我們特別邀請weai品牌創(chuàng)始人針對上述問題展開對話,從訪談中你將看到國潮護膚品牌的走心經營之道。

當潮玩遇上美妝,玩出打破傳統(tǒng)格局的weai護膚花樣

近年來,國貨美妝護膚市場逐漸擴大,人們對國貨美妝產品的認可度提升的同時,需求也有了質的飛躍。在談到潮玩美妝如何實現自我價值的問題時,weai創(chuàng)始人認為品牌非常看重Z世代對“自我“的重視,所以產品和服務打破傳統(tǒng)束縛,聚焦年輕的、對傳統(tǒng)護膚渴望有新嘗試的人群不斷推出好玩的護膚單品。創(chuàng)立weai品牌既是創(chuàng)始人自己的想法,也是時代的產物,他表示:“Z世代更加看重對自我的追求,國內潮玩市場呈現出了爆發(fā)式發(fā)展,weai就是為Z世代的年輕人而創(chuàng)立的品牌。”

區(qū)別傳統(tǒng)美妝產品,品牌個性與Z世代完美契合

我們可以從星球面膜、超次元精靈面膜中看出weai品牌針對年輕人作出了很多用心的設計,Z世代評價說,weai與傳統(tǒng)美妝產品大相徑庭,讓化妝和護膚成為一件很有趣的事情。

為什么會這么與眾不同,weai創(chuàng)世人說到:“在市場上其實可以找到大量設計簡潔、功效不錯的美妝產品,它們大多是基于傳統(tǒng)的美學認識去打造的品牌,但是Z世代年輕人性格充滿個性和張揚,有著強烈的表達需求,這樣的產品顯然淹沒了年輕人對個性的需求。而我們恰好不是這樣的品牌,我們關注個性、關注差異,關心Z世代每個護膚場景的需求,我們認為每位Z世代年輕人都是獨一無二的,我們希望通過產品鼓勵每個年輕人都可以更加積極的表達自己。“

由此可見,擁抱年輕人對個性的追求不僅僅是weai品牌的創(chuàng)立初衷,也蘊含著未來國貨美妝品牌實現發(fā)展的重要機遇。

為產品注入精神內涵,傳遞治愈系護膚理念

與傳統(tǒng)的護膚品包裝和護膚理念不同,weai創(chuàng)造性的在產品外觀、場景化需求、潮玩?zhèn)�性方面緊密貼合Z世代的實際需求,與時俱進而非標新立異。萬事開頭難,在針對年輕人們推出的潮玩美妝產品中,該如何塑造和傳遞不一樣的品牌文化?對于weai品牌而言是一個難點。weai創(chuàng)始人直言:唯有品牌文化認同才能讓企業(yè)走的更遠。“weai品牌創(chuàng)立初期,品牌文化就是我們投入精力來進行確認的最重要的部分。我們不只滿足于對功效的追求,在一個工業(yè)化市場上,這些都是同質的,我們要做的事有藝術表達力、有個性的好產品,單單從產品包裝上就能看出,星球面膜造型和新奇配色都是最符合探索精神的元素。”

豐富的文化不僅可以讓我們的內心更加豐盈,也能幫助個人開放眼界創(chuàng)造新的文化產物。weai品牌創(chuàng)始人在面對鏡頭采訪時表達了對于跨界亞文化的看法和展望。“作為Z世代的一員,我們沒有一個藝術家真正代表主流文化,沒有任何藝術家可以引領所有人的審美,反而年輕人卻可以決定某種藝術的興盛和傾頹。所以weai決定面向未來,擁抱亞文化,聯合各類亞文化,為各個文化群體的年輕人做出最符合他們審美和價值的產品,為他們提供精神上的共鳴。”

人與護膚美妝產品之間的對話,不應僅僅停留在功效和成分上,或許我們可以像weai品牌一樣在產品的外形、產品傳遞的文化內容上溝通Z世代心智,為消費者帶來肌膚和心靈的雙重治愈。正向的護膚過程在賦予生活樂趣之外,還可以引領一種超酷的生活方式。