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7場,32天,萬人參與,九江雙蒸精米30+粵湘閩為何刮起市場旋風(fēng)
2021/1/28 14:31:31 來源:上海熱線網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:11月27日,廣東遠(yuǎn)航九江酒廠集團(tuán)(簡稱九江酒廠)在廣東深圳舉辦了首場規(guī)模盛大的精米30+品鑒活動,在隨后的32天內(nèi),精米30+品鑒盛宴陸續(xù)登陸廣東東莞市、江門市、湖南桂陽縣、福建漳州市,閃亮5城。用了32天,精米30+在廣東、湖南、福建刮起一場市場旋風(fēng)。
11月27日,廣東遠(yuǎn)航九江酒廠集團(tuán)(簡稱九江酒廠)在廣東深圳舉辦了首場規(guī)模盛大的精米30+品鑒活動,在隨后的32天內(nèi),精米30+品鑒盛宴陸續(xù)登陸廣東東莞市、江門市、湖南桂陽縣、福建漳州市,閃亮5城。
在主題為“共鑒200年舌尖上的傳承,品粵酒之純”的精米30+城市品鑒推廣中,九江酒廠向與會經(jīng)銷商、消費(fèi)者介紹九江雙蒸產(chǎn)品的歷史、文化、起源,以及精米30+的原料、釀造工藝、人體輕負(fù)擔(dān)機(jī)理。公司選擇周邊湖南、福建二省市場外拓,更加昭示出九江雙蒸走出廣東的雄心。
32天席卷5城
11月27日,一場主題為“共鑒200年舌尖上的傳承,品粵酒之純”,規(guī)模盛大的精米30+品鑒活動,在深圳拉開帷幕。數(shù)百名經(jīng)銷商和消費(fèi)者踴躍參與。
在隨后的32天,這一活動連續(xù)舉辦6場,席卷了深圳、東莞市、江門、桂陽、福建漳州5城。
活動主辦方廣東九江酒廠表示,九江雙蒸酒聚集了廣東精神、廣東文化和廣東技藝,產(chǎn)品既包含傳統(tǒng)技藝傳承又不乏創(chuàng)新,具備了中國傳統(tǒng)美酒底蘊(yùn),其“玉潔冰清”的獨(dú)特風(fēng)格、以及健康價(jià)值,成就了中國美酒地圖中的“廣東味道”。
為了讓更多的經(jīng)銷商和消費(fèi)者品嘗到九江雙蒸美酒200年傳承,了解輕負(fù)擔(dān)米制酒品牌文化,九江酒廠以“共鑒200年舌尖上的傳承,品粵酒之純”為主題,舉辦了萬人品鑒活動,并與公司同期舉行的“扛起粵酒、做大米香”直播配合,掀起了米酒文化品牌傳播高潮。
據(jù)悉,在5城7場品鑒盛典中,有超過萬名經(jīng)銷商和消費(fèi)者參與,這對九江酒廠傳播九江雙蒸米制酒文化、打造產(chǎn)品品牌、培育核心粉絲,將起到助推作用,為公司下一步發(fā)展,打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
品鑒品牌推廣 “一個都不能少”
有業(yè)內(nèi)人士指出,九江酒廠推出7場巡回品鑒,并非只是簡單邀約消費(fèi)者“喝酒”,而是將產(chǎn)品品鑒、品牌推廣、市場打造融為一體,品鑒、品牌、推廣 “一個都不能少”。
九江酒廠表示,舉辦萬人品鑒,首先品的是九江雙蒸200年歷史文化。九江雙蒸酒是廣東米酒典范,始創(chuàng)于清朝道光初年,有近200年的歷史。200年以來,產(chǎn)品得到廣大消費(fèi)者認(rèn)同及喜愛,民間流傳有華人的地方就有九江雙蒸酒,更被華僑及港澳同胞喻為“故鄉(xiāng)水、家鄉(xiāng)酒”。
其次,九江雙蒸作為粵酒典范,與中國傳統(tǒng)四大菜系之一粵的菜,有諸多“神似”。廣東菜口味清淡,搭配米酒非常協(xié)調(diào),吃粵菜喝粵酒,可謂相得益彰。
第三,舉辦萬人品鑒,品的是“輕負(fù)擔(dān)”飲用體驗(yàn)。九江雙蒸精米30+嚴(yán)選東北大米,層層研磨,用米芯釀好酒。公司堅(jiān)持做“減法”,減去酒中的宿醉因子,并結(jié)合超低溫發(fā)酵等獨(dú)創(chuàng)工藝,打造出不上頭,不宿醉的舒適輕負(fù)擔(dān)米制酒。
以在深圳龍華區(qū)、寶安區(qū)、光明區(qū)舉辦的三場品鑒為例,活動專門安排了“專業(yè)引鑒”、“思想共鑒”、“臻美賞鑒”、“驚喜禮鑒”四個環(huán)節(jié),并邀請《中外詩詞大會》冠軍雷,F(xiàn)場分享,播出苗家風(fēng)情視覺盛宴《高山流水》,不僅讓消費(fèi)者品嘗到一杯美酒,更享受到一場思想的饕餮盛宴。
從這個角度分析,九江酒廠通過7場品鑒,傳播了九江雙蒸品牌歷史文化,完成了消費(fèi)者教育和普及。
進(jìn)擊湘閩彰顯雄心
值得關(guān)注的是,九江酒廠舉辦的5城萬人巡回品鑒,有兩場走出廣東,首次落地湖南桂陽和福建漳州。
12月9日,精米30+“共鑒200年舌尖上的傳承,品粵酒之純”首先走進(jìn)湖南桂陽縣,九江酒廠區(qū)域負(fù)責(zé)人、當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商代表、以及公司品酒大師組成的“米酒天團(tuán)”重磅亮相,為參會經(jīng)銷商和消費(fèi)者獻(xiàn)上一份厚禮,打響了走出廣東第一槍。
品鑒會上,九江酒廠代表宣講了公司營銷和市場政策、品酒大師向消費(fèi)者介紹如何品鑒精米30+、同時還舉辦了抽獎活動,彰顯“輕負(fù)擔(dān)”的擂臺單腳站立挑戰(zhàn)賽,以及苗族歌舞 "高山流水"等,讓消費(fèi)者從味覺、視覺、聽覺等方面,全方位感受到精米30+的品質(zhì)和品牌文化,讓參加者大呼過癮的同時,傳播了品牌文化。
有當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商和消費(fèi)者表示,精米30+通過品鑒之旅走進(jìn)桂陽,九江酒廠產(chǎn)品展示了品牌文化底蘊(yùn),逐漸得到消費(fèi)者認(rèn)可,未來市場表現(xiàn)值得期待。
12月17日,精米30+又走進(jìn)福建漳州,品鑒、傳播、推廣三管齊下,受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者追捧。
有酒業(yè)人士分析,九江雙蒸精米30+走出廣東落地桂陽、漳州意義重大,這標(biāo)志著公司精米戰(zhàn)略初步完成省內(nèi)布局,下一步將向周邊市場擴(kuò)張,未來將走向全國。
九江酒廠相關(guān)人士表示,精米30+上市后,公司制定了“先省內(nèi)后省外”,打造重點(diǎn)市場、分步推進(jìn)營銷策略。2020年公司重點(diǎn)打造省內(nèi)市場,錘煉團(tuán)隊(duì)、完善營銷模式,一步一個腳印打造精米30+大單品。未來,公司將向周邊市場擴(kuò)張,打造中國米制酒NO1,實(shí)現(xiàn)公司品類品牌升級戰(zhàn)略目標(biāo)。
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