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市場火爆 小家電企業如何在風口起舞
2021/1/28 14:10:23 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:疫情黑天鵝給2020年的家電市場帶來了不小的沖擊,不過,危機中總是孕育著新機,宅經濟下,卻讓小家電意外 “走紅”。 2020年上半年,在我國家電市場同比下降14.13%的疫情黑天鵝給2020年的家電市場帶來了不小的沖擊,不過,危機中總是孕育著新機,宅經濟下,卻讓小家電意外 “走紅”。
2020年上半年,在我國家電市場同比下降14.13%的情況下,小家電行業卻以線上780億元的零售額,同比上漲12.4%,實現了逆勢擴張。
近日,隨著部分海外國家產能受限,越來越多海外訂單轉移至中國,小家電出口也呈現 “爆單”狀態,不少企業的訂單已經排到2021年下半年。
“全球疫情暴發后,中國成為全球范圍內少有的能夠提供可靠產能的國家,這為一部分企業帶來了新的出口訂單。”全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤說。
不過,對于行業來講,在享受著市場火熱帶來紅利的同時,也在思考未來行業能否延續火爆態勢?企業應如何抓住機遇修煉內功,提升市場競爭力?
逆勢上漲
作為家電新興品類,小家電在2020年可謂賺足了眼球。
根據奧維云網的統計,2020年上半年,小家電全渠道零售量約為1.3億臺,同比增長6.5%;線上渠道零售量同比增長25.4%,零售額同比增長12.4%。
站在風口上,小家電企業在股市也表現亮眼。從A股市場小家電企業發布的半年報來看,新寶股份 (002705)2020年中報凈利潤4.31億元,同比增長79.19%;小熊電器(002959)2020年中報凈利潤2.54億元,同比增長98.93%;愛仕達 (002403)2020年中報凈利潤1.44億元,同比增長79.05%;奧佳華 (002614)2020年中報凈利潤1.49億元,同比增長42.09%。
業內人士分析,市場的火熱與疫情分不開,一方面,長時間居家的環境使消費者重新將注意力放到休閑生活上來,一定程度上帶動了小家電市場的需求量。另一方面,健康類小家電產品因具有消毒殺菌的功效,在疫情暴發初期,便受到消費者青睞,需求量迅速擴大。
“從更深層次來講,便是消費升級帶來的市場機遇。”一位家電分析師表示,隨著單身經濟、懶人經濟的蔓延,消費者更偏好能彰顯個性,提升生活品質的商品,而這些都與小家電本身品類豐富、外觀精美、更新迭代快的屬性相契合。
也有分析人士認為,市場的火熱與國內市場的低滲透率也分不開,目前不少小家電品類在我國的市場滲透率不超過30%,仍處于導入階段,即便在小家電市場大熱的2020年,其滲透率與發達國家相比仍有較大差距,未來發展空間巨大。
綜合來看,小家電逆勢上漲是由多種因素構成的,但最為根本的是我國制造、智能等技術水平的提高。 “企業要珍惜這次機會,通過訂單交付將中國制造的品牌擦亮。”有關家電分析師表示。
淘汰賽加劇
機遇總是與挑戰并存,經過多年的發展,小家電領域已經基本演化為美的(000333)、 九 陽 (002242)、 蘇 泊 爾(002032)三分天下的格局,隨著越來越多新廠商的入局,競爭也日漸白熱化。開源證券可選消費首席分析師呂明認為,小家電行業進入門檻不是特別高,未來有可能面臨行業競爭加劇的風險。
而從消費者本身來講,不少消費者購買小家電或許只是 “一時興起”,短暫使用后便擱置,復購率相對較低。
此外,隨著網絡銷售渠道的興起,消費者購買渠道更為廣泛,新入局的企業會加速與傳統品牌爭奪賽道。
不過,大量涌入的入局者也使得市場產品良莠不齊,造成了市場亂象。近日,湖北省市場監管局公布了對電水壺、電飯鍋、電吹風、電餅鐺等家用小電器的抽檢結果,半球電飯鍋等10批次小家電抽樣不合格。不合格項目包括標志和說明、對觸及帶電部件的防護、輸入功率和電流、接地措施,泄漏電流和電氣強度、端子騷擾電壓等。
產品力不足、產品品質參差不齊的問題,已經引起了社會的廣泛關注。行業專家表示,作為一個重體驗重口碑的行業,小家電行業 “經不起折騰”。2021年疫情必然會得到更好地控制,如何延續市場競爭力,如何賦能產品力,對小家電企業來說也充滿了挑戰。
走差異化之路
企業想要獲得長足發展,必須要計深慮遠。2020年突發的疫情只是一個偶然事件,對于企業來講,不能因為一時的產品暢銷而沾沾自喜,而應該抓住市場機遇,找準用戶需求,關注產品質量和創新。
“對于大多數中國小家電企業來說,必須盡快拋棄過去多年堅持的低質、低價策略,向高技術、高品質、品牌化方向轉型。”家電行業分析師劉步塵說道。
作為小家電企業中的佼佼者,小熊電器在2020上半年,推出絞肉機、空氣炸鍋、空氣循環扇等多款新品并進行營銷,打造出多款爆品。該公司副總經理劉奎表示,作為一個企業,要不斷保持領先,快速推出新品。
中信證券分析,小熊電器緊抓年輕化消費趨勢,發展創意長尾小家電品類,產品設計萌系特點鮮明,且性價比高,深受年輕群體歡迎。
頭部企業美的也不落其后。2020年,美的先后發布了 “搗蛋鬼系列” “西游電飯煲系列”等聯名IP套系產品,通過將產品設計理念與IP結合,打通生活家電和年輕消費群體之間的連接。
美的生活電器事業部首席產品經理李照營在2020中國廚衛產業創新發展峰會上表示, “從市面上來看,小家電產品同質化過于嚴重,如果要想贏得消費者,或者贏得未來的市場,其實最核心是差異化,不管是工業設計差異化,還是品牌的細分,或者說從功能定義上面的差異化。”
“只有獨辟蹊徑,以差異化打法搶占細分市場,以精品策略攻占年輕用戶心智,才是小家電企業的破局之策。”業內人士說道。(馬艷)
轉自:中國工業報
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