11月5日消息，全球領先的內容社區(qū)與社交平臺快手，正式向香港聯(lián)交所遞交招股申請。

　　香港聯(lián)交所(HKEx)公布的快手科技招股書顯示，截至2020年6月30日止六個月，快手的中國應用程序及小程序平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為3.02億及7.76億。

　　營收方面，誕生于2011年的快手保持了高速增長態(tài)勢，快手2019全年營收391億元人民幣，截至2020年6月30日止六個月收入為253億元人民幣，同比增長48%，主要得益于線上營銷服務的大幅增長以及其他業(yè)務(包括電商、網(wǎng)絡游戲及其他增值服務)的大規(guī)模展開。

　　2020上半年，直播電商行業(yè)全面發(fā)展，各直播平臺積極聯(lián)動線上與線下經濟，創(chuàng)造出巨大的商業(yè)空間。

　　2018年，為了更好地服務平臺內具備商業(yè)交易需求的用戶，構建健康的商業(yè)環(huán)境，快手正式開始發(fā)展電商業(yè)務，基于快手高活躍的社區(qū)和用戶粘性，快手電商發(fā)展迅速，顯示出巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　招股書顯示，快手電商業(yè)務截至2020年6月30日止六個月期間內商品交易總額(GMV)達到1096億元人民幣，且快手用戶的平均月復購率超60%。

　　目前，快手的變現(xiàn)方式主要通過銷售虛擬物品，提供多種形式的線上營銷服務，以及收取電商銷售傭金。招股書顯示，截至2020年6月30日止六個月，快手平臺直播收入173億元人民幣;在線營銷服務收入達到72億元。

　　截至2020年6月30日止六個月，全球范圍內，快手是以虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費用戶計最大的直播平臺;以平均日活躍用戶數(shù)計第二大的短視頻平臺;以及以商品交易總額計第二大的直播電商平臺。

　　招股書顯示，快手2018年啟動電商業(yè)務，當年商品交易總額(GMV)9660萬元，2019年迅速增至596億元，2020年上半年電商GMV則達到1096億元，兩年增長千倍。

　　快手商家的收入能力與內容生產能力高度掛鉤，優(yōu)質內容促進私域流量的沉淀，繼而帶來廣告收益以及直播帶貨的變現(xiàn)價值。

　　快手用戶在多元市場的分布，為電商帶來充分的消費活力;強粘性的快手粉絲經濟賦能直播電商的復購和持續(xù)轉化;強調真實的快手內容社區(qū)為主播與用戶之間建立起強有力的信任關系。

　　這些優(yōu)勢與直播電商大趨勢疊加在一起，為快手電商注入長遠生命力。艾瑞咨詢信息顯示，基于短視頻和直播社交平臺進行電商直播的現(xiàn)象越來越普遍，電商日后將會以更多元的形式出現(xiàn)。中國直播電商的商品總額度預計將從2019年的4168億元人民幣增長至2025年的64172億元，年均復合增長率為57.7%。2019年，直播電商總成交額占中國零售電商市場的4.2%，在2025年預計將達到23.9%。

　　直播電商飛速發(fā)展的背景之下，快手電商正進一步釋放商業(yè)變現(xiàn)潛力。招股書顯示，根植于社交平臺的直播電商業(yè)務主要被以下幾個因素驅動：

　　買家與電商商戶雙方之間的信任，更可能是來自平臺中的真實人物和真實內容;豐富的內容與社交互動為電商創(chuàng)造了自然契機;用戶數(shù)及時長占比增加，拓展了用戶參與場景，并因此提高了電商需求在此類平臺上產生并得到滿足的可能性;短視頻及直播平臺上電商基礎設施的發(fā)展，例如店鋪運營工具、物流和客戶服務，使得商戶能利用短視頻和直播平臺方便地銷售更多種類產品。

　　平臺社交屬性和繁榮的生態(tài)系統(tǒng)也將進一步助推快手電商發(fā)展。招股書顯示，截至2020年6月30日，快手應用上有近80億對用戶相互關注;2020年上半年約26%月均活躍用戶上傳過作品。快手技術能力和基礎設施，正在致力于不僅讓用戶便捷記錄生活、創(chuàng)作內容、發(fā)現(xiàn)彼此，也能讓用戶便捷地發(fā)現(xiàn)產品和服務。