據介紹, 微美全息于美東時間4月1日在美國納斯達克IPO，股票代碼WIMI，微美全息已成長為中國領先的全息云綜合技術方案提供商之一,公司提供從全息視覺AI合成與呈現、全息互動軟件開發、全息AR廣告投放、全息AR SDK支付、5G全息通訊軟件開發到全息人臉識別等全息AR技術的一站式服務,商業應用場景主要聚集在家用娛樂、光場影院、演藝系統、商業發布系統及廣告展示系統等五大專業領域。

AR一直被認為是5G時代最值得期待的應用場景之一。此次微博投資微美全息，在流媒體AR體系的構建以及VR投資布局的基礎上，進一步提升了5G應用場景聯動發展的空間，挖掘5G時代下的市場增量。

掘金超千億的AR市場潛力 巨頭加速布局

與VR技術不同,AR技術側重于將現實與虛擬世界相結合,其應用場景更廣泛,發展潛力更大。早期AR技術都是基于現有電子信息設備的技術上進行廣告營銷、教育培訓、醫療健康等輔助場景。未來隨著AR技術在游戲場景、消費場景的全面獨立,其將作為場景主要載體打開需求增量市場。目前包括微軟、谷歌和蘋果在內的科技巨頭都在不斷擴建旗下AR團隊。據美國市場研究公司GrandViewResearch(GVR)最新發布的研究報告,2020年AR市場收入規模有望達到1200億美元,高于VR市場300億美元的規模。

Facebook證實正在研發增強現實(AR)眼鏡,并宣布了名為“Live Maps”的項目。Live Maps使用機器視覺、本地化和眾包繪圖技術生成一個反映物理世界的共享虛擬地圖。Facebook將利用從其24億用戶中收集的大量數據來構建Live Maps,提取帶有地理標記的圖像來生成“點云”,并創建精確的虛擬地球。

阿里還在早些時間收購了以色列初創公司Infinity Augmented Reality,后者是一家將增強現實頭顯轉變為內容增強平臺的操作系統提供商,該系統基于自內向外的同步本地化和映射解決方案。

高盛認為VR和AR將成為繼電腦和智能手機之后的下一代計算平臺,現有電子市場將被重塑。一個重要原因是VR可以在多個領域重塑目前的做事方式,而不僅僅是我們熟知的游戲、視頻等。

對未來十年進行預測,到2025年,VR和AR的軟硬件年銷售額將達到800億美元。如果解決了電池和移動的問題,年營收可以達到1820億美元。即使VRAR仍受困于延遲、顯示、隱私安全這些基礎問題,年營收也可實現230億美元的水平。

高盛認為,受到技術條件的限制,AR全息的普及速度可能會慢于智能機和平板,AR全息市場有望在2025年達到800億美元的規模其中AR全息游戲規模將達到116億美元和2.16億的用戶量,游戲將是初期發展的主要動力,技術的進步和成本的下降將成為決定AR全息發展的關鍵。

到2025年,按照基本的情況發展,AR全息來自軟件和硬件的營收將達800億美元。如果它能從小眾市場發展成大眾市場,整個市場的規模有可能達到1820億美元。目前AR全息產業還有一些問題要解決,如延遲問題和其它技術問題,就算按最慢的速度發展,2025年的營收規模也將達到230億美元。制約產業發展的技術障礙主要是技術持續性不佳、移動性不強。如果它真的快速發展,增長的趨勢將和平板、智能手機一樣。AR全息并不會對現有市場造成明顯的破壞。高盛認為硬件AR全息產品2025年的出貨將達1.25億臺。

瞄準5G應用場景 5G加速AR發展

目前,市場上信息流類的產品的整體競爭會越來越激烈,微博一方面有內容的優勢,另一方面有關系和社交ID的優勢,在進入信息閱讀市場后有機會增加微博的市場份額。微博戰略投資微美全息,押注全息AR賽道是很正確的選擇。

創意內容,除了內容層面上的標新立異之外,內容表現和互動形式上的創新,也能夠成為廣告與受眾共贏的選擇,而這往往來自于技術層面的創新。但信息流廣告的應用場景,通常不具備掃描特定實物的條件。倘若將廣告內容游戲化,和人物動作進行互動,便可降低對場景的要求,應用更加靈活,還增進了趣味性。

總體來看,AR廣告給消費者帶來的新奇互動性和沉浸感,是其他廣告難以比擬的。因此,品牌采用AR廣告可以更加有效地加深消費者對品牌的記憶和好感度。

而目前AR廣告在整個移動廣告中的比重仍然有限,這使得信息流廣告應用AR技術的意義就更為重要。它可以使AR廣告常態化,入口更加直觀,從而帶來更高的曝光率,最終為整個移動廣告行業注入新的活力。

在微美全息招股書里顯示,隨著5G全息通訊網絡帶寬條件變化,5G全息應用市場將迎來爆發,全息互動娛樂、全息會議、全息發布會等高端應用逐步向全息社交、全息通訊、全息導航、全息家庭應用等方向普及。微美全息云計劃基于全息AI人臉識別技術和全息AI人臉換臉技術為核心技術,用多個技術創新的系統支持全息云平臺服務和5G通訊全息應用。

微美全息云業務將與5G深度結合,在5G的高速率與低延時的協作下,遠程通訊與數據傳輸,從系統終端到業務服務器傳輸時延平均6ms左右,遠低于4G網絡傳輸時延,保障了全息AR的遠程通訊與數據傳輸中的無卡頓、低時延,以及多終端異地協同,時交互的豐富性和多樣性。使得端+云協同的協同更加高效。增強型移動寬帶(eMBB)和物聯網(IoT)應用,使得微美全息云的全息AR廣告業務與全息AR娛樂業務,以及全息互動娛樂、全息會議、全息社交、全息通訊、全息家庭全息等,都將基于5G+AI人臉識別技術和全息AI人臉換臉技術的核心技術獲得有效增長。

內容體量的變化催生了交互形式的升級。事實上，AR所呈現的虛實融合不僅僅指將虛擬元素疊加到現實場景上，還可以包括將現實中的事物映射到虛擬世界當中，這一點經常容易被忽略。

而5G高帶寬、低延遲的特性，可以讓語音識別、手勢識別、視覺跟蹤等技術達到更高的響應效率，提升人機交互的流暢性，讓AR內容的交互從雙向轉變為多向，交互更加自然簡單，效率也將得到顯著提高。相信鋼鐵俠在全系投影前的那波炫酷操作，將在5G時代成為現實。

AR是5G時代下商用領域最廣的場景之一，如果他們能將AR結合現有產業鏈的業務進行像AR+流媒體廣告，AR+社交等應用探索，極有可能進一步放大其生態閉環的戰略發展優勢，獲取更大的增量市場。