2020年8月25-27日，頭發(fā)理療品類開創(chuàng)者黑奧秘在杭州舉辦了2020店長賦能成長營，以“新時代 新營銷新增長”為主題，為全國200位門店店長和同行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者提供了疫情后門店擺脫困境的增長方法：黑奧秘門店+模式，現(xiàn)場還發(fā)布了23款全新系列產(chǎn)品、1款光波水療儀和智能檢測儀。8月25日當(dāng)天在西湖上進行的七夕專場直播，完成了國內(nèi)首個在西湖上給頭發(fā)做水療的記錄，同時作為黑奧秘健發(fā)中國行活動中最特別的一場，為30多萬用戶科普了結(jié)發(fā)以及頭發(fā)健康知識。

圖：新時代·新營銷·新增長 2020黑奧秘店長賦能成長 現(xiàn)場

授之以魚不如授之以漁

疫情期間，比較慘淡的線下經(jīng)濟蕭條已久。黑奧秘為何逆勢而上，疫后線下營收還超過以往同期60%?在健發(fā)中國行活動中，黑奧秘首次采用三甲醫(yī)院皮膚科專家+黑奧秘專家+當(dāng)?shù)仡^發(fā)理療中心+當(dāng)?shù)仉娨暸_直播+丁香園直播+社群的多重疊加模式，覆蓋了6萬多脫發(fā)白發(fā)用戶，在人群觀看數(shù)量上取得突破性進展。這套模式雖然是在原有黑奧秘“門店+社群+直播+…”的模式基礎(chǔ)上進行的迭代，但也是一次新的打板，讓線下門店學(xué)會這種花式增長的玩法，讓每一個觸角，都成為門店銷售產(chǎn)品的渠道，門店知道除了原有的線下生意之外，有更多線上增長的可能。這樣，即使再出現(xiàn)疫情等不可抗力因素，黑奧秘也依舊能葆有持續(xù)增長的觸角。

而此次七夕KOL直播，正是黑奧秘“門店+”模式的一種新探索，門店+社群+直播+KOL+小程序的創(chuàng)新玩法，讓黑奧秘與會的門店可以實地見證“門店+”模式的實際操作和迭代的路徑。

作為頭發(fā)理療品類的開創(chuàng)者黑奧秘，邀請明星趙雅芝女士擔(dān)任代言人，聯(lián)合丁香園以及各地電視臺、廣播電臺、多家核心媒體共同舉行“健發(fā)中國行”活動，以700+頭發(fā)理療中心及周邊社區(qū)為基礎(chǔ)，國內(nèi)三甲醫(yī)院皮膚科專家云對話當(dāng)?shù)仄つw科專家以及黑奧秘創(chuàng)始人、當(dāng)?shù)仡^發(fā)理療中心負(fù)責(zé)人，從疫情重災(zāi)區(qū)湖北擴增至全國各地，通過直播+社群的形式，為更多脫發(fā)白發(fā)及頭發(fā)亞健康人群提供正確、科學(xué)的預(yù)防策略，以及日常養(yǎng)護知識，同時讓該類人群獲得可及且專業(yè)的解決方案。目前，本活動已累計完成18場，為百萬人科普頭發(fā)健康知識，為近萬名新的脫發(fā)白發(fā)用戶提供了解決方案，同時給門店帶來的營業(yè)額超180多萬元。

圖：黑奧秘創(chuàng)始人吳慶輝(發(fā)哥)

民生之難 常系于心

地?zé)o分南北，人無分老幼，脫發(fā)白發(fā)困擾著當(dāng)代越來越多人群，且越來越年輕化，2019年8月央視報道中國2.5億脫發(fā)人群。脫發(fā)白發(fā)雖不會造成人體器質(zhì)和功能的重大損傷，但嚴(yán)重影響外表容貌，對精神、心理產(chǎn)生較大的影響，它還是人體某些內(nèi)在疾病的臨床表現(xiàn)之一，因此必須予于足夠的重視。

圖：當(dāng)代脫發(fā)白發(fā)問題

黑奧秘健發(fā)中國行，對脫發(fā)白發(fā)叫“停”!該活動官宣后，為扶持疫情、洪水重災(zāi)區(qū)，黑奧秘以湖北黃岡作為首站專場活動，與丁香園和當(dāng)?shù)仉娨暸_“直播黃岡”合作，加上北京三甲醫(yī)院專家的助陣，吸引了中國新聞網(wǎng)、鉛筆道、銷售與市場等多家媒體主動報道。本活動除了公益的頭發(fā)健康科普，還用新的模式，為疫后壓力山大的實體店帶去了新的增長力，更為同行業(yè)的線下連鎖注入了新的生命力，此次網(wǎng)紅情侶在西湖的專場直播，也是黑奧秘“門店+”模式的新玩法，證實了該模式的更多可能性。