廣告大戰背后,顯示行業競爭之激烈,專家認為,在植發產業要真正脫穎而出,不應依賴廣告營銷,而應著重技術和服務的“雙輪驅動”。

植發行業廣告戰激烈

現代都市生活節奏快,脫發人士越來越多,世界衛生組織WHO調查顯示,在中國,約有2.5億人受脫發問題困擾。

龐大的市場需求造就了快速發展的植發市場,統計數據顯示,從1997年毛發移植技術進入中國到2018年,二十二年間,中國植發行業產業規模已超100億元,成為一個百億元量級的產業。

以行業領軍者新生植發集團為例,新生植發成立19年來擴張飛速,累計投資數十億,目前有著超過40家醫療機構。

但植發行業參與者眾多,競爭變得異常激烈,為了搶奪市場,企業展開激烈的廣告戰和價格戰。據統計,國內植發行業廣告投入常年居高不下,每年廣告投入高達30多億元,一個植發連鎖機構表示,以前在一個城市中只投放幾百塊廣告牌,現在得幾萬塊起投。

價格大戰伴隨而至

伴隨著廣告戰的是價格戰,不同的植發機構為了吸引客戶,價格“沒有最低,只有更低”。

投入在增加,價格卻在下降,為了盈利,不少機構降低醫療質量的方式壓縮成本,有的機構請來新手學徒,稍微培訓一兩周就上崗操作;有的則從醫療用品入手節約成本,比如控制利多卡因注射液和紗布的耗用,甚至重復使用本應是一次性的醫療器械等等。

新生植發集團則拒絕參與低價競爭,一方面是持續練內功提升技術、服務能力,另一方面是完善市場布局,讓新生植發在激烈的行業中走出一條不一樣的道路。

在市場布局上,目前,新生植發已經實現了華南、華東、華中、華北、西南、川渝地區六大區域戰略布局,形成覆蓋國內主要城市的市場網絡。數據顯示,新生植發成立19年來累計服務了超過30萬的客戶。

新生植發戰略布局

技術戰成行業潮流

中國植發行業還停留在營銷和價格競爭階段,而中國醫師協會美容與整形醫師分會副會長胡志奇教授認為,靠廣告和價格不能贏得真正的口碑,只有專注于技術和服務,才能在更長遠的未來贏得市場。植發技術將往養發植發護發體系化方向發展,為患者生活提供便利。在服務方面,一站式服務模式將成主流,醫療機構從手術前的檢測、手術中、手術后的跟蹤護理都提供專業的服務。

作為行業領軍企業,新生植發集團堅守自己的企業定位,不斷提升植發技術,為患者提供安心的醫療服務,用實力打造口碑,引導中國植發行業發展。

TDDP植養護體系尊享升級儀式

據了解,新生植發集團研發的TDDP植養護體系有機融合了植發、養發、護發為一體的植發體系,解決脫發問題的同時,還保障了原生發的生長環境,防止原生發再脫落,真正的為脫發患者遠離脫發困擾。TDDP植養護體系更于2015年被香港植發協會納入“國際重點推廣植發技術”。今年7月,新生植發升級了TDDP植養護體系,為植發患者定制專屬毛發養護計劃,得到了醫學專家們的高度認可。

隨著行業的發展,中國植發產業將走向技術和服務戰的階段。新生植發集團正順應行業潮流,不斷專研技術,推廣頭皮養護的重要性,引導行業健康發展。