一款優(yōu)秀的創(chuàng)新產(chǎn)品的包裝自己會(huì)說話。消費(fèi)者在銷售場(chǎng)景中看一眼，就可以理解他的品類、產(chǎn)品名及核心賣點(diǎn)這些主要交換價(jià)值的信息。因此，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)是信息設(shè)計(jì)，梅高通過合理規(guī)劃創(chuàng)新產(chǎn)品包裝的信息關(guān)系，使得消費(fèi)者了解到其顯性的差異化價(jià)值，從而和消費(fèi)者達(dá)成有效的溝通。

梅高創(chuàng)新產(chǎn)品包裝系統(tǒng)的信息設(shè)計(jì)，需要核心考慮兩個(gè)問題，第一個(gè)是信息關(guān)系。梅高將產(chǎn)品包裝上的信息分為主要信息和次要信息：

主要信息包括：品牌LOGO、產(chǎn)品名、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)、品牌SLOGAN;

次要信息包括：產(chǎn)品背景元素、產(chǎn)品規(guī)格、產(chǎn)品故事、合規(guī)信息。

設(shè)計(jì)產(chǎn)品信息關(guān)系，核心需要設(shè)計(jì)的是產(chǎn)品的主要信息，產(chǎn)品的主要信息在大多數(shù)情況下，需要以產(chǎn)品名及其相應(yīng)的符號(hào)或者圖像作為首要關(guān)系，這是消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品識(shí)別的核心差異點(diǎn);其次是產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，這是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的理由;接著，其他輔助信息如品牌LOGO及品牌SLOGAN，這些是品牌的背書或者情感層面的溝通，有了這些信息，產(chǎn)品的溝通會(huì)更多元化、更立體。

創(chuàng)新產(chǎn)品包裝系統(tǒng)，需要核心考慮的第二個(gè)問題是信息要素原則。當(dāng)完成了創(chuàng)新產(chǎn)品的信息關(guān)系規(guī)劃后，梅高也會(huì)對(duì)產(chǎn)品包裝上的信息要素界定一些原則，這些要素包括(但不僅限于)：包裝風(fēng)格、包裝形態(tài)、包裝風(fēng)格調(diào)性、包裝核心圖形、包裝色彩系統(tǒng)、包裝色彩標(biāo)簽、工藝建議、規(guī)格建議。這些原則核心需要和產(chǎn)品名、產(chǎn)品利益點(diǎn)保持一致。

包裝設(shè)計(jì)的目的是為了非凡體驗(yàn)

一個(gè)好的創(chuàng)新產(chǎn)品包裝，必須是有效的， 通常我們通過兩個(gè)工具保障消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)。

消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)地圖：通過“故事化+圖形化”的方式，直觀的展示消費(fèi)者在產(chǎn)品使用過程中的情緒曲線，使得我們從全局視角審視產(chǎn)品創(chuàng)新的有效性。

產(chǎn)品包裝熱力圖：以特殊高亮的形式顯示消費(fèi)者熱衷的包裝區(qū)域，以此保障創(chuàng)新產(chǎn)品的信息視覺規(guī)劃的有效性。

產(chǎn)品包裝是創(chuàng)新產(chǎn)品和消費(fèi)者最直接的溝通媒介，只有系統(tǒng)規(guī)劃、反復(fù)驗(yàn)證，才能達(dá)成極大的顯性差異最終在競(jìng)爭(zhēng)中獲得銷量上的收獲。