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墻里開花內外皆香 電商助推中國品牌走向國際
2020/1/18 10:12:05 來源:中國產業經濟信息網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:近年來,中國跨境電商行業蓬勃發展,越來越多的傳統企業和品牌走向國際舞臺,中國跨境電商開始向精細化、品牌化、本土化以及多元化方向發展。 2019年12月24日,國務院發布《近年來,中國跨境電商行業蓬勃發展,越來越多的傳統企業和品牌走向國際舞臺,中國跨境電商開始向精細化、品牌化、本土化以及多元化方向發展。
2019年12月24日,國務院發布《國務院關于同意在石家莊等24個城市設立跨境電子商務綜合試驗區的批復》,至此,我國跨境電商綜合試驗區增至59個,形成區域全面覆蓋格局。
在網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平看來,跨境電商綜試區繼續擴容,且擴容城市數量增多,這體現出跨境電商綜試區示范作用不斷顯現,更表明跨境電商已成為外貿發展的重要引擎。
“綜試區作為跨境電商發展的先行先試區,有著明顯的政策優勢,這些政策紅利將刺激傳統外貿加快線上化轉型升級的步伐,有助于促進本土企業不斷提升技術水平、優化商品供給、完善服務質量,從而帶動產業轉型升級。”張周平說道。
與此同時,網經社電子商務研究中心主任曹磊也曾表示,過去中國產品出口都需要通過外貿公司,大量中小企業難以參與進來,如今速賣通、亞馬遜等平臺為他們開拓了新的海外銷售渠道,客觀上推動出口從線下到線上的發展。
正如曹磊所說,新外貿的主體賣家不再是過去那種5000到10000人的大公司,基本都是100到400人的中小型企業。他們中有些原來是國際品牌的代工廠,有些是新興品牌,而跨境電商平臺為他們提供了在海外建立品牌,彎道超車的好機會。
來自湖南長沙的品冠皮革貿易有限公司主營MARK RYDEN牌箱包業務,是典型的“淘品牌”企業。“2016年,我們在速賣通上開設了官方店,開始布局品牌跨境市場,通過功能性背包進行切入,不到一年的時間迅速成長為行業領頭羊,帶動了整個功能性背包市場的發展,并在2018年、2019年保持了比較高的增速。”該品牌跨境總監楊萬里表示,公司現在內外貿“兼修”,并且為外貿線配置了專門的研發團隊,相比過去內貿一年研發20多款產品,如今外貿產品研發數量已經翻番。
寧波達瑞斯進出口有限公司曾主要從事傳統外貿進出口業務,主營家居及清潔日用品等。從給國際大公司供貨,到外貿行業門檻降低,競爭壓力增加,價格優勢不再,2016年下半年,該公司品牌SDARISB入駐速賣通平臺,開始線上線下“兩條腿走路”。
“入駐之初也不是一帆風順,剛開始的半年間損失很大,后來公司調整了運營策略,在人員、產品、價格、設計等方面進行了較大調整,一年后成功升級為銀牌店鋪。”該公司經理呂勇表示,此后,公司隨著市場變化不斷推出新品,并逐步打通了俄羅斯、西班牙、法國等海外倉布局。2018年,公司開始以品牌出海為導向,做自己獨有的定制化產品,做強品牌,2019年開始店鋪實現了比較高速的成長。
中國很多產品缺乏品牌效應,從做代工廠到通過跨境電商將產品賣向全球,不僅表現了海外消費者對中國制造的認可,還為中國制造帶來了更大的利潤與發展空間。
“在速賣通上我們有自己的定價權,只要優化好物流線路和海外倉就行。品類也可以自己做主,這樣產品可選擇的方向性也就強了。”呂勇說道。(記者 王旭光)
轉自:國際商報
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