“不懂,不會(huì),找度娘”百度給了大家很大的方便,讓大家?guī)缀踝悴怀鰬艟涂梢粤私獾矫刻彀l(fā)生的事,還可以去了解自己不知道的,不了解的事物,甚至知道一些別人在用過什么之后的感受……可以說在網(wǎng)絡(luò)界無所不能,它給大家?guī)�來了很大的便利。今日百度KA教育行業(yè)峰會(huì)上,百度介紹了最新推出的“N.E.X.T.百度全鏈AI營銷”營銷新路徑,又給教育行業(yè)行了很大方便。VIPKID抓住此次機(jī)會(huì),與百度合作實(shí)現(xiàn)AI對(duì)營銷全鏈的賦能,讓營銷每一步都成為增長點(diǎn)。

　　當(dāng)教育企業(yè)向線下和下沉市場尋找新的流量入口時(shí),它們面臨線下投放無法精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群、投放效果無法評(píng)估、下沉市場用戶關(guān)注點(diǎn)分散等諸多營銷困境。

　　面對(duì)這樣的環(huán)境,教育行業(yè)頭部品牌VIPKID選擇了與百度合作,在12月17日舉辦的百度KA教育行業(yè)峰會(huì)上,百度介紹了最新推出的“N.E.X.T.百度全鏈AI營銷”營銷新路徑,百度商業(yè)垂類業(yè)務(wù)部高級(jí)總監(jiān)汪牧遠(yuǎn)在峰會(huì)現(xiàn)場提到,2019年?duì)I銷環(huán)境發(fā)生了很大的變遷,從用戶對(duì)品牌認(rèn)知初始、到產(chǎn)生意圖、最后完成購買或留資,在整個(gè)用戶決策鏈上,牢牢抓住用戶心智和決策關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行營銷,也成為了教育企業(yè)面臨的營銷難題。VIPKID正是利用N.E.X.T.實(shí)現(xiàn)了AI對(duì)營銷全鏈的賦能,讓營銷每一步都成為增長點(diǎn)。

　　在線上,一方面憑借百度十億移動(dòng)用戶規(guī)模的優(yōu)勢,通過IP合作配合開屏廣告,實(shí)現(xiàn)大范圍的曝光,另一方面通過原生GD-CPT精準(zhǔn)投放,有效覆蓋目標(biāo)人群。

　　線上線下整合,VIPKID精準(zhǔn)覆蓋了線上線下的目標(biāo)用戶場景,有效激發(fā)了用戶的需求,用戶的搜索量以及回搜量,均顯著提升。

　　“聚屏+品專+小程序”組合拳打造用戶體驗(yàn)區(qū)

　　通過前期線下用戶場景的覆蓋,以及線上開屏廣告、信息流廣告的曝光后,很多用戶對(duì)VIPKID品牌有了認(rèn)知,興趣被激發(fā)出來,進(jìn)而主動(dòng)搜索品牌。

　　百度數(shù)據(jù)顯示,2019年搜索“VIPKID”的搜索量增速為行業(yè)第一。為了給目標(biāo)用戶更多體驗(yàn)品牌的機(jī)會(huì),百度憑借其豐富的營銷資源,為VIPKID打出一套“聚屏+品專+小程序”組合拳,用產(chǎn)品組合為用戶提供了一個(gè)豐富的品牌體驗(yàn)池,進(jìn)一步增強(qiáng)用戶的購買意圖。

　　通過這套組合拳,VIPKID品專MAX的點(diǎn)擊通過率有了十分明顯的提升,內(nèi)容豐富的廣告截留了更多競品廣告后,VIPKID品專區(qū)的整體流量增長顯著。同時(shí),由于品專MAX覆蓋更豐富的品牌內(nèi)容,避免了用戶多次無效搜索,大幅縮短了用戶的決策路徑。

　　數(shù)據(jù)顯示,投放兩周后,在百度多產(chǎn)品配合下,通過各種產(chǎn)品體驗(yàn)VIPKID的用戶明顯增加,用戶對(duì)VIPKID的消費(fèi)意愿也顯著提升。

　　VIPKID作為少兒英語行業(yè)有較高認(rèn)知度的線上品牌,在線上用戶增長趨緩、紅利見頂?shù)那闆r下,在“N.E.X.T.百度全鏈AI營銷的幫助下通過線上線下更加精準(zhǔn)的投放,激活了目標(biāo)用戶的需求,進(jìn)一步鞏固市場地位。在線上流量日趨飽和的情況下,觸達(dá)更多潛在用戶,以及在缺乏有效數(shù)據(jù)支持的情況下,線下投放中精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群。