一、2017年中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展

　　我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將至少擁有1000億的市場(chǎng)發(fā)展空間, 動(dòng)漫行業(yè)也被公認(rèn)為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)。2016年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)維持上升態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)大幅提升，總產(chǎn)值達(dá)到1497.70億元，同比增加283億元，同比增幅為23.3%，相比2015年增速提高5.4個(gè)百分點(diǎn)。這是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自2013年啟動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)以來(lái)取得的最高增速。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)通過(guò)淘汰落后產(chǎn)能、注重核心創(chuàng)意、提升產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新商業(yè)模式等手段達(dá)到了提質(zhì)增效的目的，形成了漫畫(huà)出版、影視動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等內(nèi)容產(chǎn)品和動(dòng)漫衍生品、動(dòng)漫主題公園、動(dòng)漫授權(quán)等增值業(yè)務(wù)相互融合、相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展的良好局面。

　　2012年我國(guó)動(dòng)畫(huà)動(dòng)畫(huà)總產(chǎn)值從760億元增長(zhǎng)至2017年1572億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為15.6%。

2012-2017年中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)總產(chǎn)值及同比增速走勢(shì)

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　　2012-2017年我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量不斷增長(zhǎng)，6年間動(dòng)畫(huà)電影總數(shù)年均增長(zhǎng)率為12.1%，國(guó)產(chǎn)/進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量分別增長(zhǎng)11.1%和13.9%。

2012-2017年中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量走勢(shì)

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2012-2017年中國(guó)國(guó)產(chǎn)進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量走勢(shì)

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　　2017年中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房總量為47.17億元，較2016年減少了22.87億元，同比下滑32.7%。

2012-2017年中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房及票房占比走勢(shì)

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　　2017年動(dòng)畫(huà)電影票房總量為47.17億元，同比下滑32.7%。其中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房總量為13.29億元，僅占總體票房的28%，而進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影票房總量為33.88億元，占比高達(dá)72%。2012-2017年中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房走勢(shì)

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2012-2017年中國(guó)進(jìn)口動(dòng)漫電影票房走勢(shì)

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　　2012年我國(guó)電視劇動(dòng)畫(huà)總時(shí)長(zhǎng)尚有22.3萬(wàn)分鐘，到2016年降至12.5萬(wàn)分鐘。

2012-2017年中國(guó)電視劇動(dòng)畫(huà)總時(shí)長(zhǎng)及同比增速走勢(shì)

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　　2015年及以前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品數(shù)量少，在年輕用戶(hù)群體中的影響力一般，用戶(hù)以觀看日本動(dòng)畫(huà)為主。

　　2016年，在泛娛樂(lè)大背景下，《畫(huà)江湖之不良人》和《秦時(shí)明月》為代表的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，通過(guò)IP泛娛樂(lè)化，逐漸進(jìn)入大眾視線，用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)步提高。同時(shí)，眾多企業(yè)加強(qiáng)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的布局。

　　2017年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品數(shù)量增多，影響力增強(qiáng)，在用戶(hù)中的滲透率提高，預(yù)估覆蓋將近1.4億的用戶(hù)群體。

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)隸屬于文化內(nèi)容，并不會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式地增長(zhǎng)，而是通過(guò)產(chǎn)量的日益提升，用戶(hù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

2015-2018年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)用戶(hù)規(guī)模及同比增速走勢(shì)

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　　二、動(dòng)畫(huà)行業(yè)商業(yè)模式

四種商業(yè)模式，均處于布局初期，發(fā)展前景好。

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　　現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)積極推出動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的用戶(hù)付費(fèi)模式，且對(duì)于優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容購(gòu)片意愿加強(qiáng)，有助于在動(dòng)畫(huà)內(nèi)容方面直接產(chǎn)生收益。

　　動(dòng)畫(huà)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域，放大IP價(jià)值，日益成為泛娛樂(lè)戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)。

　　動(dòng)畫(huà)面向廣泛的年輕用戶(hù)群體，隨著動(dòng)畫(huà)作品數(shù)量和品質(zhì)的雙向提升，將吸引更多的廣告主。

　　三、動(dòng)畫(huà)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

　　1、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)能提高，從量產(chǎn)化發(fā)展至精品化、多元化

　　動(dòng)畫(huà)“去產(chǎn)能”背后有政府調(diào)控的因素。有專(zhuān)家指出，這顯示出在市場(chǎng)作用和政策引導(dǎo)的雙重作用下，大量從原來(lái)依賴(lài)政府補(bǔ)貼以量取勝的增長(zhǎng)模式，已轉(zhuǎn)變?yōu)橐詢(xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的追求質(zhì)量的模式上來(lái)。

　　事實(shí)上，泛娛樂(lè)時(shí)代的來(lái)臨，使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)迎來(lái)發(fā)展的新契機(jī)，圍繞著IP進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局是整個(gè)泛娛樂(lè)時(shí)代的核心內(nèi)容和價(jià)值體現(xiàn)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的品牌塑造以?xún)?nèi)容為王，加上用戶(hù)體驗(yàn)，兩者互相疊加、垂直滲透。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)品牌的推廣運(yùn)營(yíng)可以最大限度地呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)IP的價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

　　目前，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由三駕馬車(chē)共同拉動(dòng)，分別為受眾需求、新媒體渠道的發(fā)展和普及，以及政策的驅(qū)動(dòng)。其中，受眾的需求既受到居民可支配收入和文化消費(fèi)支出增長(zhǎng)的影響，也受到“二次元”90 后逐漸成為消費(fèi)主力的影響。不過(guò)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影主要還是“兒童向”的“低幼”類(lèi)型，極具市場(chǎng)潛力的“全齡向”和“成人向”產(chǎn)品稀缺。

　　隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的開(kāi)放，境外動(dòng)畫(huà)片大舉搶占國(guó)內(nèi)各級(jí)電視頻道，美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影和日本動(dòng)畫(huà)電影等也紛紛走進(jìn)中國(guó)影院，雖然為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)帶來(lái)了豐富多元的文化產(chǎn)品，但也帶來(lái)了沖擊與挑戰(zhàn)，特別是就“吸金”能力而言，依然是外國(guó)動(dòng)畫(huà)片賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。比如觀眾熟知的充滿(mǎn)中國(guó)元素的《花木蘭》《功夫熊貓》等動(dòng)畫(huà)片，都是國(guó)外動(dòng)畫(huà)企業(yè)運(yùn)營(yíng)取得的商業(yè)成功。

　　值得注意的是，由于本土動(dòng)畫(huà)IP競(jìng)爭(zhēng)力仍相對(duì)較弱，中國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生品市場(chǎng)75%以上營(yíng)收利潤(rùn)流向日本、韓國(guó)、美國(guó)的動(dòng)畫(huà)衍生品廠商。其中，日本和美國(guó)動(dòng)畫(huà)的衍生品中玩具的銷(xiāo)售比例最大，其次是服裝和掛件。而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)衍生品以服裝及掛件等為主，附加價(jià)值以及客單價(jià)更高的模型銷(xiāo)售份額偏低。

　　2、日漸走出“動(dòng)畫(huà)即低幼”的誤區(qū)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)全民化

　　動(dòng)畫(huà)從業(yè)者的不斷成熟，作品的日益增多，用戶(hù)群體的擴(kuò)大化，逐步推進(jìn)廣大群眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的改觀。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，商業(yè)模式更是從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量經(jīng)濟(jì)變成了粉絲經(jīng)濟(jì)。這在產(chǎn)品生產(chǎn)模式上，主要體現(xiàn)為娛樂(lè)化、IP化、互動(dòng)化。調(diào)查顯示，90后、00后群體用戶(hù)付費(fèi)比例較高，他們?cè)敢庠诟鞣N動(dòng)畫(huà)內(nèi)容上消費(fèi)，例如海報(bào)、寫(xiě)真等印刷品，玩偶等周邊產(chǎn)品，以及聲優(yōu)的演唱會(huì)及相關(guān)表演。在動(dòng)畫(huà)文化周邊上，動(dòng)畫(huà)用戶(hù)每年平均花費(fèi)超過(guò)1700元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大，對(duì)內(nèi)容的要求越來(lái)越高。

　　3、從模仿到創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)將走出本土化特色的道路

　　中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，從現(xiàn)階段的模仿、學(xué)習(xí)，再到未來(lái)的結(jié)合中國(guó)特色，開(kāi)創(chuàng)出中國(guó)特色的動(dòng)畫(huà)之路。

　　“內(nèi)容為王的時(shí)代，中國(guó)動(dòng)漫在進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)，必須打上自身文化特色。”創(chuàng)作并發(fā)行中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼》的廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人介紹，中國(guó)動(dòng)漫要想國(guó)際化，在內(nèi)容的安排上要講述海外年輕人喜歡的“中國(guó)故事”，而內(nèi)容的打造則要國(guó)際化復(fù)合型人才，了解海外市場(chǎng)、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)等。

　　動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展空間大，未來(lái)動(dòng)畫(huà)作品的量產(chǎn)化帶動(dòng)精品化、多類(lèi)型，在不同的細(xì)分領(lǐng)域中出現(xiàn)爆款。