在國家文化政策支持、網絡基礎設施和移動寬帶加速普及、視頻技術日趨成熟、資本助推等利好因素推動下，網絡表演（直播）行業從前幾年的高速發展，2017年過渡到市場結構化調整、直播平臺重塑業務規劃的時期。行業實現了技術創新、內容創新、產品創新、商業模式創新，政策和技術監管服務形成體系，行業秩序更加規范，行業經營環境更加健康，清新正面的行業形象開始建立。

　　2017年我國網絡表演（直播）市場營收達到304.5億元，相比2016年的218.5億元，同比增長39%。網絡表演（直播）已經成為網絡文化內容供應、技術創新、商業模式創新的代表，成為網絡文化市場重要組成部分。

　　直播行業與其他產業的聯動日益緊密，“直播+”模式逐漸成型，電商直播、非遺直播、傳統文化直播、公益直播、政務直播等多種內容并存，并向PGC(專業內容生產)模式轉型，直播平臺提供的內容和網絡游戲、網絡音樂、網絡文學、網絡視頻等網絡文化形式一樣，得到了用戶的廣泛使用，成為網民文化娛樂消費的重要形式。

2016-2017年中國網絡表演（直播）市場營收情況

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　　隨著資本進場直播行業、互聯網流量紅利的推動， 用戶數量產生爆發式增長。中國在線直播用戶規模由 2015 年的 1.93 億人次增長到 2017 年的 3.98 億人次。 預計 2019 年有望達到 5 億人次。市場規模方面， 隨著用戶付費能力、 參與時長、用戶基數的不斷提升， 在線直播市場規模從 2015 年的 64 億元提升到 2017 年的 352 億元。 預計 2022 年有望達到 1000 億規模。

2015-2019 中國在線直播用戶規模及增長走勢

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2015-2022 中國在線直播市場規模及預測

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　　隨著 4G滲透率的提升，直播平臺移動端用戶占比也在不斷增長。以虎牙為例，4G 滲透率從 16Q4 的 56%增長到 17Q1的 62%，虎牙移動端占比從 35.5%提升到 42.6%。

中國 4G 用戶滲透率

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虎牙月活躍用戶結構

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　　移動網絡發展和觀眾對于內容的需求推動了移動直播用戶和市場規模的擴大。作為2017年愛奇藝最火爆的綜藝節目之一，《中國有嘻哈》人氣選手都曾來到奇秀直播進行互動直播，總計19場直播累計吸引超過9000萬用戶關注，引起行業矚目。早在節目立項初期，奇秀直播就與《中國有嘻哈》深度合作，選派奇秀直播年度盛典的優秀主播，參與到《中國有嘻哈》的海選之中，并為《中國有嘻哈》直播定制專屬功能，《中國有嘻哈》定制禮物、效果動畫，以提升觀眾的代入感。

2017年中國網絡表演（直播 ）用戶規模數量分布

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　　根據第三方機構數據， 2017 年移動直播用戶達到 1.6 億人，同比增長 45.5%，而市場規模也達到 119.5 億元，同比增長 192.9%。 這一需求變化使得直播平臺紛紛向移動端開始延升。

2015-2017 中國移動直播行業用戶規模

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2015-2017 中國移動直播行業市場規模

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　　2017 年末開始， 同時各家平臺還同通信公司進行免流合作，進一步降低直播 app 戶外使用門檻。 相對于視頻內容（可以載 WIFI 模式下預先下載好）或者手游（消耗數據流量更少） 來說，直播平臺將獲得更大推動力。 預期隨著免流活動的進一步推廣， 用戶觀看直播平臺時長將得以進一步提升。

　　直播行業快速發展的同時，監管政策不斷收緊， 但直播行業規范有助于整個行業走向成熟。 直播行業野蠻生長忽略了內容監管，部分平臺縱容黃暴內容吸引流量， 疏于審查。 近兩年對于直播行業一系列監管政策的出臺有助于整個行業長期向好發展，通過提供優質健康內容來。