廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。廣告主、廣告經營者、廣告發布者、市場消費者是廣告行業的四大主體，市場消費者是廣告發布者、廣告主、廣告經營者三大主體賴以生存的根本。

　　2017 年我國廣告行業經營單位數為112.31 萬戶，其中私營企業80.32萬戶，同比增長32.4%。2017 年廣告業從業人數438.18萬人，同比增長12.3%，廣告經營單位戶均吸納從業人員3.9人。

　　按照行政區域劃分，2017年廣告經營額排名前七位的北京市、廣東省、江蘇省、上海市、浙江省、山東省、湖南省，排名不變；湖北省排名上升一位，位居第八；安徽省下滑一位，留在第十的位子上；四川省則取代了河南省，躋身前十，位居第九。

　　一個明顯的現象是，從2014年以1921.84億元的總額攀上廣告經營額的階段性高峰之后，北京市的廣告經營額這幾年一直處于下滑狀態。從2015年的1823.99億元到2016年的1802.72億元，再到2017年的1732.34億元，北京這個常年排在全國廣告經營額首位的地域，明顯沒有找到讓廣告業務進一步提升的空間。與之相對比，江蘇、浙江、安徽等傳統的廣告大省則不時出現年度性的飛躍增長。

　　而從增長幅度的排名看，海南省2017年的廣告經營額增長了72.98%，達到了26.65億元，位居增長率排名第一。有意思的是，在2015年，海南省也是全國廣告經營額增幅最大的省份，當年的年增長幅度為114.51%。

　　按照品類劃分，2017年投放排名前十的廣告品類小有變動。其中，上一年度第三位的“汽車”與第四位的“化妝品及衛生用品”排名互換；上一年度第七位的“信息傳播、軟件及信息技術服務”與第八位的“酒類”排名互換。

　　值得注意的是，傳統的廣告投放大戶——汽車品類，在2017年的廣告投放額出現一定幅度的縮水，從2016年的693.78億元下滑至2017年的659.77億元，降幅為4.9%。

　　這一狀況基本反映了同期的汽車行業發展狀況。2017年，我國汽車產銷2901.54萬輛和2887.89萬輛，同比增長3.19%和3.04%，增速比上年同期回落11.27%和10.61%。

　　此外，數據還顯示，“藥品”“醫療服務”“醫療器械”三大品類的廣告營銷額大幅“下降”。2017年，國家工商行政管理總局加大了對違法虛假廣告的監管，各級工商部門也多次向社會披露違法虛假廣告的典型案例。在大力度的監管之下，大量涉醫、涉藥、涉及醫療服務的違法虛假廣告得到抑制。以上三個品類廣告營業額的大幅“下滑”正是行業去偽存真的體現。

　　從數據中還可以看出，2017年，“其他”類別的廣告經營額總額首次突破1000億元大關，達到1291.31億元。“其他”類別一直是一個“模糊”領域。但該類別一直保有龐大的市場容量。這一類別2017年31.13%的增長幅度表明，其中包含的眾多傳統意義上的“非主流”類別，或許正是許多廣告企業苦尋的行業藍海。

　　隨著互聯網及移動互聯網的發展，人們越來越習慣于通過數字媒體渠道接受信息，網絡廣告與傳統廣告相比有更廣的受眾面、更優良的宣傳效果、更實時的信息獲取，網絡廣告更加受廣告主青睞。廣告投放正在從傳統媒介向網絡媒介轉移。2017年傳統媒體中，電臺媒體同比下降20.83%，電視媒體同比下降0.37%，報社廣告同比下降2.96%，期刊社廣告同比增長7.69%。

　　從大趨勢上來看，傳統的報紙、期刊、廣播、電視媒體的廣告投放量都在急劇下滑，雖然在個別領域、渠道上有所增長。不過總體而言，傳統意義上的媒介廣告投放則是每年都在加速度下滑。從2014年開始，多年來一直保持高調的“央視招標”卻開始低調起來，大張旗鼓的媒體宣傳沒有了，每年公布的總招標額也不公布了，每年計算出來的“標王”更是無影無蹤，以至于到2017年，央視招標已經基本告別歷史的舞臺，完成了其在特定歷史時期的使命。

　　央視招標的輝煌在某種程度上反映的是電視媒體的輝煌時代，那個階段，好的電視媒體資源都是稀缺資源，需要通過競標的方式進行購買，而隨著央視招標影響力的日益提升，成為每年的“標王”都可以成為新聞公關炒作的熱點話題。這讓企業對央視趨之若鶩，甚至形成了招標經濟，很多專業的廣告代理公司專門以央視招標作為自己的主要業務。

　　近年來隨著互聯網媒體的崛起，電視媒體的影響力日益下滑，央視也不例外，2013年百度以319.44億元的收入取代央視成為國內收入最多的媒體，從此，一騎絕塵，將央視遠遠地拋在身后。而央視招標也因為媒體資源不再稀缺，難以維持繼續的輝煌，以至于招標的標的和資源日益萎縮，最終因為失去了競標的意義，而不得不走下歷史的舞臺。