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2018年中國洗衣機行業發展現狀及市場前景預測
2018/7/7 17:41:20 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:截至 2018 年 4 月,洗衣機內銷量為 1549 萬臺,同比增長 6.9%。 截至 2018 年 2 月,海爾內銷量為 265 萬臺,同比增長 20.2%;內銷量市場占有率為 35.9%,同比提升 3.8pct。 小天鵝內銷量為 220截至 2018 年 4 月,洗衣機內銷量為 1549 萬臺,同比增長 6.9%。 截至 2018 年 2 月,海爾內銷量為 265 萬臺,同比增長 20.2%;內銷量市場占有率為 35.9%,同比提升 3.8pct。 小天鵝內銷量為 220 萬臺,同比增長 18.3%;內銷量市場占有率為 29.8%,同比提升 2.7pct。
4 月洗衣機累計銷量同比增長 4.8%
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4 月洗衣機內銷量累計增長 6.9%,出口量累 計增長 0.05%
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截至 2018 年 2 月,海爾、小天鵝的內銷量 市占率分別為 35.9%、29.8%
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截至 2018 年 5 月,海爾、小天鵝的線下零 售量市場占有率分別為 31.1%、28.9%
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2008-2013 年我國推行的家電下鄉政策、以舊換新政策和節能惠民政策,洗衣機內銷在 2008-2011 年實 現高速增長,最高增速達 29%。洗衣機城鎮每百戶擁有量平穩增長,農村每百戶擁有量迅速提升。2016 年,洗衣機城鎮每百戶擁有量達 94.2 臺,洗衣機農村每百戶擁有量達 84.0 臺。結合洗衣機的使用壽命一 般為 8-10 年,洗衣機行業的替換需求已經到來。同時, 滾筒、大容量、洗烘一體機將加速洗 衣機的替換。
2015 年開始洗衣機的替換需求已經顯現
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行業零售量、內銷量持續上升
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截至 2018 年 4 月,我國滾筒洗衣機銷量為 839.5 萬臺,同比增長 16.8%,遠高于 洗衣機行業整體的增速 4.8%,滾筒洗衣機銷量的快速增長帶動了洗衣機銷量的增長。
滾筒洗衣機為洗衣機增長的主要動力
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滾筒洗衣機市場份額快速提高
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小天鵝、海爾作為國內洗衣機行業的雙寡頭,市場份額持續提升。2013 年-2018 年 2 月,小天鵝(含美的)洗衣機的內銷量市場份額由 19%增加到 30%,海爾洗衣機的內銷量市場份額由 33%增加到 36%。參照空調行業前三品牌格力、美的、海爾的內銷市占率 CR3 達到 66%,結合洗衣機市場 其它有競爭力品牌少的特點,美的、小天鵝、海爾三品牌的行業集中度可達 70%以上。小天鵝、海爾洗衣機憑借技術、品牌、渠道以及價格策略的優勢,未來三年的市場占有率仍會持續提升。 我們預計,未來三年,小天鵝洗衣機的內銷量市場占有率分別為 31%、33%、34%,海爾洗衣機的內銷市 場占有率分別為 36%、38%、40%。
2018 年 5 月海爾、小天鵝(含美的)的線 下零售量市場占有率分別為 31.1%、28.9%
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2018 年 5 月海爾、小天鵝(含美的)的線 下零售額市場占有率分別為 34.1%、24.6%
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