截至 2018 年 4 月，洗衣機內銷量為 1549 萬臺，同比增長 6.9%。 截至 2018 年 2 月，海爾內銷量為 265 萬臺，同比增長 20.2%；內銷量市場占有率為 35.9%，同比提升 3.8pct。 小天鵝內銷量為 220 萬臺，同比增長 18.3%；內銷量市場占有率為 29.8%，同比提升 2.7pct。

4 月洗衣機累計銷量同比增長 4.8%

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4 月洗衣機內銷量累計增長 6.9%，出口量累 計增長 0.05%

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截至 2018 年 2 月，海爾、小天鵝的內銷量 市占率分別為 35.9%、29.8%

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截至 2018 年 5 月，海爾、小天鵝的線下零 售量市場占有率分別為 31.1%、28.9%

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　　2008-2013 年我國推行的家電下鄉政策、以舊換新政策和節能惠民政策，洗衣機內銷在 2008-2011 年實 現高速增長，最高增速達 29%。洗衣機城鎮每百戶擁有量平穩增長，農村每百戶擁有量迅速提升。2016 年，洗衣機城鎮每百戶擁有量達 94.2 臺，洗衣機農村每百戶擁有量達 84.0 臺。結合洗衣機的使用壽命一 般為 8-10 年，洗衣機行業的替換需求已經到來。同時， 滾筒、大容量、洗烘一體機將加速洗 衣機的替換。

2015 年開始洗衣機的替換需求已經顯現

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行業零售量、內銷量持續上升

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　　截至 2018 年 4 月，我國滾筒洗衣機銷量為 839.5 萬臺，同比增長 16.8%，遠高于 洗衣機行業整體的增速 4.8%，滾筒洗衣機銷量的快速增長帶動了洗衣機銷量的增長。

滾筒洗衣機為洗衣機增長的主要動力

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滾筒洗衣機市場份額快速提高

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　　小天鵝、海爾作為國內洗衣機行業的雙寡頭，市場份額持續提升。2013 年-2018 年 2 月，小天鵝（含美的）洗衣機的內銷量市場份額由 19%增加到 30%，海爾洗衣機的內銷量市場份額由 33%增加到 36%。參照空調行業前三品牌格力、美的、海爾的內銷市占率 CR3 達到 66%，結合洗衣機市場 其它有競爭力品牌少的特點，美的、小天鵝、海爾三品牌的行業集中度可達 70%以上。小天鵝、海爾洗衣機憑借技術、品牌、渠道以及價格策略的優勢，未來三年的市場占有率仍會持續提升。 我們預計，未來三年，小天鵝洗衣機的內銷量市場占有率分別為 31%、33%、34%，海爾洗衣機的內銷市 場占有率分別為 36%、38%、40%。

2018 年 5 月海爾、小天鵝（含美的）的線 下零售量市場占有率分別為 31.1%、28.9%

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2018 年 5 月海爾、小天鵝（含美的）的線 下零售額市場占有率分別為 34.1%、24.6%

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