6月21日，清華大學(xué)和社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2018）》（以下簡稱“報告”）。報告稱，傳媒業(yè)未來五年預(yù)計還將保持兩位數(shù)增長，預(yù)計2020年有望突破3萬億。

　　課題組指出，隨著經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，人們的消費需求也在日益增長。預(yù)計2018年中國居民消費增長仍將加快，文化傳媒消費繼續(xù)穩(wěn)步提升，從而帶動傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。另外，互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)了傳媒產(chǎn)業(yè)，使產(chǎn)業(yè)邊界不斷延展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速增長。

　　報告稱，未來幾年，傳媒的整體格局將趨于穩(wěn)定，內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的產(chǎn)業(yè)競爭將愈來愈激烈。從發(fā)展趨勢看，未來傳媒將向“媒介智能化、傳播大眾化、內(nèi)容精品化、服務(wù)個性化、廣告程序化、產(chǎn)業(yè)泛娛化、行業(yè)跨界化、市場集中化、運營國際化、監(jiān)管自律化”的方向發(fā)展。產(chǎn)業(yè)增長的重點在于三個方面：一是內(nèi)容付費模式；二是內(nèi)容和服務(wù)的競爭；三是規(guī)模效應(yīng)帶動利潤增長。

　　課題組認(rèn)為，傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)收入的增長已經(jīng)完全彌補了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進(jìn)而帶動產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好。

　　然而，報告也指出，中國互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利正逐漸消失，網(wǎng)民規(guī)模的年增長率從10年前的53.28%逐年遞減到2017年的5.6%，用戶單月使用移動設(shè)備的時長增長停滯，單日使用時長有小幅下降，可見人們使用移動終端的時間已經(jīng)達(dá)到上限，移動應(yīng)用必須要通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)從競爭對手中贏得更多用戶使用時長。互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度都將放緩，產(chǎn)業(yè)整體將走向以內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化促發(fā)展的階段。

　　報告還指出，數(shù)字經(jīng)濟浪潮席卷全球，互聯(lián)網(wǎng)在重構(gòu)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)正在把媒體帶到一個智能化時代，用戶體驗與技術(shù)革新成為傳媒產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點。

　　值得一提的是，在新聞傳播領(lǐng)域，人工智能已經(jīng)開始實質(zhì)性地進(jìn)入新聞采編流程，國外頂尖新聞機構(gòu)已經(jīng)開始人工智能方面的投入和布局，國內(nèi)新聞機構(gòu)也應(yīng)盡快跟上步伐。在人工智能背景下的新聞采編重新定義新聞法則與新聞從業(yè)者的生存方式，數(shù)據(jù)和算法等技術(shù)手段也成為媒體演進(jìn)的重要推手。機器的實時學(xué)習(xí)、音視頻內(nèi)容識別與搜索、計算機攝影、閱讀理解、事實核查技術(shù)以及視覺預(yù)測、語音交互等技術(shù)及應(yīng)用將深刻影響媒體的未來發(fā)展，甚至形成新的學(xué)科——“計算新聞學(xué)”。（記者 班娟娟）

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