從2014年到2017年，中國小家電行業市場規模（無熱水器）從1438億元升至2179億元，CAGR為14.86%，預計2018年市場規模將達到2389億元。隨著大家電市場漸趨飽和，居民對于現代生活的基本需求得到滿足，消費開始從“必需”轉向“需要”。在城鎮家庭大家電保有量增速下降明顯的情況下，小家電市場空間有望進一步擴展。目前歐美家庭戶均擁有小家電超過30臺，而我國城市戶均小家電保有量僅在10臺左右，農村戶均保有量不到5臺。隨著中國人均可支配收入的提高與消費升級的到來，小家電市場潛力有望釋放。

中國小家電市場規模及增速

數據來源：公開資料整理

　　小家電市場按產品可分為廚房小家電、家居環境小家電和個人護理小家電三類，這三類下面又包含了無數的細分品類。小家電能夠簡化家務勞動復雜程度、縮短家務勞動時間，不同于大家電為了滿足現代生活的基本需求而存在，小家電大多是為了提升生活品質、迎合各類非必須需求而存在。隨著生活水平不斷提高，其功能與種類也在日趨增多。如因為人們不愿擦窗而被發明的擦窗機器人、懶于做菜而出現的炒菜機器人等。有需求的地方就有市場，可以說，是“懶人經濟”成就了小家電市場。

　　從銷售額占比來看，廚電產品線上占比銷售占39%，而家庭環境產品和個人護理產品線上銷售占比均達到70%。因為小家電產品單價低于白電和廚電產品，且產品無需安裝，線上渠道成為了小家電產品要零售渠道。從2017年數據看，廚房小家電的線下銷售除了電動咖啡機以外，銷售額都在降低，而線上銷售則只有榨汁機的銷售額同比減少。新零售渠道搭建促進了線下體驗-線上下單-配送到家的一條龍服務，各品牌公司注重線下體驗店建設。

小家電線上線下銷售占比

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2017年廚房小家電線上線下銷售同比

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　　2017年，傳統的廚房小家電產品如電磁爐、豆漿機、榨汁機等出現了負增長，電飯煲也只有5.1%的增速；而廚師機、咖啡機、電燉鍋等尚未在中國獲取大量市場的產品的銷售額則取得了高速發展。同時，一批迎合中國人生活習慣的廚房小家電也不斷涌現，如養生爐、電茶爐等。小家電產品使用周期短、設計更新換代快，企業僅僅滿足與現有產品的高營業收入無法維持利潤增長，只有緊跟市場需求、保證產品不斷推陳出新，才能保證市場規模的擴張。

廚房類小家電產品2017年零售額同比增長

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