2018年國產電影在經歷2016-2017年品質低谷期之后，制作蓄勢迎來精品化成長；短視頻成為年度最熱應用，短視頻社交爆發推動社交媒體實現全民滲透；電影宣發社交營銷迎來創新契機，觀影社交體驗將不斷提升。影投渠道將持續受益于內容精品化成長、多元化創新。

國內電影單月票房趨勢

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年度電影累計票房及增速

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　　國內銀幕數已超5.4萬塊，38%分布于縣級區域，單銀幕產出降至103萬，購物中心全國性擴張拉動新增銀幕數持續放量，截至2018年3月底國內銀幕數達54165塊，其中38%為分布于縣級地區。銀幕大量增加與下沉帶來單銀幕平均年產出下降至103萬元，在行業平均效益攤薄的競爭環境中，影投的經營質量與可持續性的重要性更加突出。

國內銀幕數與單銀幕票房趨勢

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2017年四大影投單座票房比較

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萬達電影票房結構趨勢

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大地影院票房結構趨勢

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金逸影投票房結構趨勢

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橫店影投票房結構趨勢

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　　隨著影片內容多元化，影投適應區域文化特征的差異化排片能力將放大經營差距；尤其在售票平臺集中度高企，并參與影片宣發的挑戰下，影投通過管理機制變革，實現內容精細化運營、管理效率提升勢在必行。

2017年國內院線場次與人次份額對比

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　　國內影院經營已步入設備、服務升級周期，2017年以來，博納影業、幸福藍海等公司均加快IMAX銀幕簽約覆蓋，2017年11月國內IMAX銀幕數超500塊；金逸影城在設計主題影院、打造觀影新坐標已頗有成效，萬達電影則無論在設備升級、資源整合、橫向合作各個方面都繼續領先于行業。

　　根據統計，在美國，高頻線下觀影人群與重度互聯網使用者相比，在旅游、就餐、購物、線下娛樂各方面支出意愿更強，為優質的生活消費客戶群體。

　　根據調研，將影院廣告投放加入消費品營銷預算中，實現低成本投入的前提下，多種品牌的網站獨立訪問量有了大幅提升，具有極高的性價比。

　　影院廣告增速已經連續數年位于各大媒介之首，尤其在傳統主流媒體廣告價值下降，大量預算往新的媒介、營銷領域轉移；影院渠道作為受眾消費能力較強、具備精準投放基礎的媒介稀缺性較突出。國內影院廣告專業運營商較少，分眾晶視、萬達傳媒、晶茂傳媒、中影營銷覆蓋60%銀幕數；隨著資本介入，影院廣告價值具有較大的重估空間。

2015-2017各媒介廣告花費同比增速

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