截止 3 月 22 日 2018 年 Q1 電影票房 189.31 億元，同比增加 31.2%，不含服務費 177.46 億元，同比增加 31.1%，環比增加 44.3%；觀影人次 5.2 億次，同比增加 27.3%。相比 2017 年 Q1 電影票房、不含服務費電影票房、觀影人次同比增速分為為-0.3%、-6.4%、-2.1%，2018 年 Q1 電影票房及觀影人次的同比增速均恢復正向增速。

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　　2018 年春季檔七天票房 54.6 億元（不含服務費）占 2018 年一季度票房比例 30.8%（不含服務費），較 2017 年春節檔七天票房 32.3 億元（不含服務費）占 2017年一季度票房比例的 23.9%提升約 6.9 個百分點，春季檔對一季度電影票房的影響進一步提升。2018 年春節檔七天觀影人次 1.45 億，首次過“億”，票房增速 69.1%超過觀影人次增速 60.4%。2018 年春節檔七天取得不含服務票房 54.6億元，同比增加 69.1%，觀影人次 1.45 億，同比增加 60.4%，票房增速超過觀影人次增速。2014-2018 年春節檔七天票房分別為 12.86 億元、17.97 億元、30.83億元、32.3 億元、54.2 億元，同比增加分別為 64.8%、39.8%、71.5%、4.8%、67.9%， 2014-2018 年春節檔七天觀影人次分別為 0.354 億、0.458 億、0.846億、0.904 億、1.45 億， 2015-2018 年同比增速 29.4%、84.5%、6.9%、59.6%。2018 年春節檔七天觀影人次首次過“億”也成為近 5 年以來第二高峰。

2013-2018 春節檔七天不含服務費總票房及同比增長

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　　票價因子對電影票房的影響程度不高，春節檔附近票價穩重有增，觀影人次有增無減，因票補帶來票房增加的水分因子減小，觀影需求的真實性提升。2018 年電影票房穩重有增，觀影人次達到 1.44 億，同比增加 59.6%。從除夕夜的單張票價 31.9 元上漲至初六的 38 元，票價環比上漲 1.59%，單周票房環比增速也在春節附近的第七、八周分別達到 26.11%、1.1%。從單周看 2018 年第一周場均人次 26 次上升至第八周春節周的 59 次，第七、八周環比分別為 400%、31.1%。而據相關方要求，2018年除夕至正月十五，觀眾實際支付票價不得低于19.9元，單部影片的票補上限不得超過 50 萬張（即單部影片票補不超過 995 萬元）。一方面，低價補票在行業初期培育觀影習慣，習慣養成后純低票價不利于行業長久健康發展；另一方面，在 19.9 元票補后初一票房仍破 10 億，因票補帶來票房增加的水分因子減小，觀影需求的真實性提升。

2018 單周平均票價（不含服務費）、單周均票價環比增速

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　　2017 年上映的電影質量漸漸升，重視劇本創作，政府部門鼓勵國產片質量并力推藝術院線的建設與發展。2017 年春節檔上映的主要是 4 部影片，華語金字招牌周星馳的《西游伏妖篇》、成龍憑借多年累積的個人 IP 主演的合家歡喜劇《功夫瑜伽》、韓寒指導及編劇的《乘風破浪》、王寶強主導主演的《大鬧天竺》、動畫片《熊出沒•奇幻空間》以及舒淇的《健忘村》合計取得 54 億元，破 10 億影片兩部《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》，但口碑與票房并未呈現正比，但隨后的《戰狼 2》、《芳華》等影片的上映取得口碑與票房呈現正比。經歷了 2016 年的資本降溫、市場反思及院線渠道與內容制作發行等各方慎重對待，2017 年的電影春節檔差強人意。2018 年春節檔人均觀影人次提升至 60.4%，凸顯出觀影人次的變化隨著供給內容的變化呈現高波動性。單純的影院新建及銀幕數對票房的拉動作品逐漸減少，影院與銀幕擴張紅利也在減少。觀影人次的提升落在內容的質量及城鎮化率上。政策層面的支持凸顯對影視行業乃至國產片市場的扶持。

　　2017 年年底國家電影事業發展專項資金管理委員會辦公室（“專資辦”）下發文件“《關于獎勵放映國產影片成績突出影院的通知》從 2017 年開始，影院全年（即 1 月 1 日至 12 月31 日）放映國產影片票房收入占票房總收入 55%以上的，若 66%的上繳到中央的電影專項資金的比例獎勵 100%，若 55%的上繳到中央的電影專項資金的比例獎勵 50%。對比 2016 年 3 月專資辦發布的《關于獎勵放映國產影片成績突出影院的通知》中，國產影片票房收入占全年票房總收入三分之二（即達到全年票房總收入 66%）以上的影院將獲得國產影片票房收入上繳到中央電影專項資金部分的 50%的獎勵，本次獎勵國產影片的通知加碼獎勵幅度，雖影院放映端主要還以市場委主要導向，但政策層面的支持也凸顯影視行業乃至國產片市場的扶持。2018 年電影質量加強年，口碑發酵影響影片排片，上映 6 部影片 7 天合計為61.95 億元，占 2017 年全年票房的 12%，進而說明春節檔對全年電影市場的影響程度提升。2018 年春節檔 6 部影片中四部擁有系列 IP 助力，《唐人街探案 2》《紅海行動》《捉妖記 2》角逐冠亞季軍，《熊出沒•變形記》反超《西游記女兒國》躍居第 4 位。六部影片中《捉妖記 2》、《唐人街探案 2》、《西游記女兒國》、《熊出沒•變形記》四部屬 IP 助力，但女兒國掉隊，熊出沒后來居上，無 IP 加持的精良制作疊加口碑發酵的《紅海行動》貓眼評分 9.5，《紅海行動》無 IP 助力，憑借口碑傳播自 2 月 16 日上映首日的排片 11.4%上升至 2 月 27 日預售的33.8%排片（出品方博納，聯合出品中橫店影視、金逸影視、鹿港等均在列），紅海逆襲之勢顯著。截止 2 月 22 日《紅海行動》、《唐人街探案 2》、《捉妖記 2》、《熊出沒•變形記》、《西游記女兒國》、《祖宗十九代》分別取得票房 13.57 億元、20.01 億元、17.21 億元、4.24 億元、6 億元、0.92 億元，合計為 61.95 億元，已占 2017 年全年票房的 12%，春節檔票房占當年全年票房的比例從 2013 年的3.6%提升至 2017 年的 6.2%，進而說明春節檔對全年電影市場的影響程度提升。

　　截至 2 月底全國共有影院 9914 家、銀幕數 53824塊，含 3D 銀幕 47466 塊，占比 88%。縣級影院 4890 家、銀幕 20321 塊，分別占比 49%、38%。巨幕共計 796 塊，其中包括中國巨幕 294 塊，IMAX502 塊。2018 年 2 月份全國新增影院 287 家、銀幕 1879 塊，含 3D 銀幕 1819 塊。縣級影院 131 家、銀幕 688 塊。

2009-2017 年中國銀幕數及同比增速

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2009-2017 年中國新增銀幕數及同比增速

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商業營業用房新開工同比增速與影院數關系 單位：家

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　　如上圖所示，本年新開工房屋面積中商業營業用房同步增速高峰在 2010 年40.7%，相比之下，電影院數量的同比增速峰值在 2011 年的 70.1%。同時，從2014-2016 年新開工房屋面積中商業營業用房總數從 25047.73 萬平方米下降至2016 年的 22316.63 萬平方米，相對而言，電影院數量從 5813 家增加至 2016年的 7852 家，在新開工房屋面積中商業營業用房面積整體數量減少下，預計后續電影院整體數量也相對不會出現較大幅度上升。但同時也看到，伴隨政策層面鼓勵中西部數字影院建設以及深耕三四線城市的橫店影視均在做影院“加法”進而帶動三四線的票房增量。

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