2017年，我國網民數達7.72億人，占比總人口55.5%，其中手機網民數7.5億人，占整體網民的比重由2006年的0.2%穩步提升至2017年的97.5%；2017年智能手機出貨量達4.61億臺，市場占有率約93.9%；報告顯示，截至2017年6月底，我國智能手機用戶數達6.55億人。

　　移動支付等技術在這一時期快速發展，2016年第三方移動支付市場規模58.8萬億元，2017年1-9月達81.4萬億元，同比增長102%，2013-2016年CAGR達274%。據統計，2016年移動支付用戶規模達4.62億人，同比增長30.1%，2014-2016年CAGR為46.6%，預計2019年將增長至6.97億人。

中國第三方移動支付市場規模（萬億元，2013-3Q2017）

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中國移動支付用戶規模（2014-2019E）

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2018年1月綜合電商活躍用戶數Top5及環比增速

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2017年12月綜合電商APP滲透率排行榜

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綜合電商APP周活躍率及周平均打開次數

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　　近年來以Vivo、OPPO為代表的智能手機通過線下渠道下沉三四線及以下市場，通過大賣場和夫妻老婆店等渠道將智能手機出售給廣大低線市城市，低線城市用戶的觸網為拼多多帶來大量新增流量。根據數據，3線及以下城市智能手機的市場份額維持在65%左右；據國家統計局統計，2017年我國農村網民達2.08億人，占比農村人口也從2006年的3.2%逐年提升至2017年的36.1%。

中國農村網民數及占農村人口的比重（2006-2017）

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　　隨著中產階級的比重和財富不斷增加，趨勢消費更加多元化；同時以90后&00后為代表的年輕一代出生在中國經濟高速發展期，“4+2+1”的家庭結構和未經歷物資短缺年代，使得他們更加追求品質生活和獨一無二的消費體驗，消費逐漸進入品質化時代，這一趨勢隨著2017年以來的消費復蘇而表現得愈加明顯。

未來我國中產階層占比將顯著提升

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拼多多與淘寶對比

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　　互聯網技術的發展和智能手機的普及，手機成為連接親友交流的樞紐，微信、手機QQ等社交軟件順勢飛速發展，使得隨時隨地交流成為現實。

　　據騰訊3Q2017財報，三季度末微信及WeChat合并月活躍賬戶達9.8億，同比增長15.8%；微信及WeChat日發送消息數約380億條，同比增長25%；月活躍公眾號350萬個，公眾號月活躍關注用戶數7.97億，同比各增14%、19%。

　　與其他APP相比，微信無論是月活還是月度人均使用時長，均處首位且領先優勢顯著。2017年12月月活躍用戶達9億人；據統計，2Q2017微信月人均使用時長約1911分鐘。

微信月度活躍用戶及增速（201601-201712）

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2Q2017APP月度人均時長（分鐘）

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　　2013年微信支付正式上線，以微信紅包為引流手段，自成立以來快速發展，2018年春節期間共有7.68億人利用微信紅包傳遞新年祝福，同比增長約10%。2016年12月，微信移動支付月活躍用戶及日均支付交易筆數均超過6億，截至2017年3季度末，微信線下支付月交易次數同比增長280%。微信支付規模及覆蓋用戶數不斷增長，便捷的支付方式也促使拼多多交易規模不斷提升。

　　利用微信小程序“無需安裝、用完即走、無需注冊、無需登錄”等特性，極大的方便了消費者的購物。截至2017年12月，微信小程序月活躍用戶3.03億人，預計小程序數量2018年有望突破300萬個；微信小程序用戶14天的單日用戶留存率在5月-11月的半年中平均提高約33.4%。從用戶的使用頻次看，平均每天使用3-4次的用戶占比最高，達35%，使用0-6次的用戶占比達76%；從用戶平均每日使用時長看，使用5分鐘以內的用戶占比最高，達33%，使用半小時以內的用戶占比合計約93%。因而，怎樣提升小程序的留存率、使用時長和使用頻次尤為重要。