�、傩l視覆蓋服務基于電視臺的市場化發展而產生

　　A、各級衛視均具有較高的覆蓋需求

　　我國衛星電視臺主要可分為中央級衛視、省級衛視、地市級衛視，各級衛視擁有不同的優勢：央視的核心優勢在于用戶覆蓋廣、節目制作能力強、品牌知名度高；省級衛視核心優勢類似于央視，但在用戶覆蓋、節目制作能力、品牌知名度等指標上稍弱于央視，并且在本地化程度上弱于地市級衛視；地市級衛視本地化程度強于其他電視臺，核心優勢在于突發新聞的反應能力與貼近、聚焦地方受眾和生活。自 2000 年前后，國內各省級電視臺紛紛成立并逐步發展壯大，各省級電視臺為提高節目影響力和覆蓋率，紛紛成立覆蓋辦，在全國各地的有線網絡公司進行節目推廣覆蓋。衛視覆蓋又稱衛視落地， 是指衛星電視頻道通過自行聯系各地區網絡公司或通過落地覆蓋專業執行公司的推廣服務將本頻道節目傳輸到特定有線或無線網絡中進行播出的過程。根據國務院第 129 號《衛星電視廣播地面接收設施管理規定》，衛視信號不能直接入戶，各衛視頻道的信號必須通過有線電視網絡完成接收落地。因此覆蓋是各地衛視的基礎性工作，相當于是給衛視“鋪路”的過程，是將電視內容展現給用戶觀看的重要環節， 代表著電視頻道的市場滲透力和銷售潛力， 覆蓋率高低直接影響到衛視的收視率多少， 各地衛視對覆蓋工作非常重視。

　　B、有線電視網絡運營主體眾多，分布分散且交叉覆蓋

　　由于我國有線電視網絡是通過自下而上的模式先后建立起來的， 運營主體較分散，即使是在同一個城市也會存在省級、市級、區縣級等多張有線電視網交叉覆蓋的狀況�？傮w來看，我國目前共有 35 家中心城市有線電視網絡， 300 余家地市有線電視網絡和 2,800 余家區縣有線電視網絡。自 2005 年起，各主要衛視頻道已基本完成對全國主要中心城市的覆蓋，開始向地市級和區縣級有線電視網絡覆蓋。由于運營主體眾多，地域分散，各衛視頻道必須根據當年的覆蓋預算和預期的覆蓋效果對有線電視網絡進行甄選， 工作量巨大。

　　C、衛視覆蓋服務企業應運而生

　　基于衛視頻道覆蓋過程中遇到的困難， 為衛視頻道覆蓋提供服務的企業應運而生。隨著我國廣電行業市場化程度不斷提高，我國一些長期服務于廣電行業的民營企業，通過對廣電行業客戶的深入接觸，在業務合作過程中逐漸發現市場商機，開始進行技術儲備和市場探索，為各衛視頻道提供覆蓋推廣服務。這些企業主要依靠豐富的市場經驗、客戶資源及較強的技術實力，協助各衛視頻道在落地覆蓋中以“一對多”的方式與多家地市級、區縣級有線網絡公司達成合作，并提供相關的技術服務，從而達到規模效應，能同時滿足衛視頻道覆蓋推廣需求、有線電視網絡公司的電視內容需求、用戶收視需求等多方需要，受到市場歡迎，近年來發展迅速，甚至出現衛視頻道將整個覆蓋工作委托給覆蓋服務企業的情況。

　�、谛l視有線電視網絡覆蓋服務市場前景廣闊

　　2015 年全國有線電視網絡衛視覆蓋服務市場規模為 69 億元左右。推算過程選取詳細披露了衛視覆蓋服務收入的廣西廣電、貴廣網絡等 6家上市網絡公司的數據。具體推算過程如下：根據行業經驗，衛視覆蓋服務收入與覆蓋人口數量正相關， 將上述 6 家上市網絡公司衛視覆蓋服務合計收入除以對應地區常住人口合計數量，從而得到人均覆蓋金額，然后將該人均覆蓋金額乘以全國人口總數得出我國有線電視網絡衛視覆蓋服務市場規模。

　　A、省/副省/市級衛視覆蓋人數將繼續增長

　　2017 年全國衛視頻道累計覆蓋達到 610 億人次，相較上年增長近 35 億人次， 1999-2017 年間年均增長率達9.7%。 2017年49家省/副省/市級衛視頻道中，湖南衛視、江蘇衛視、山東衛視、浙江衛視、北京衛視等 10 家省級衛視頻道全國覆蓋規模已達到 11 億人以上，其余 39 家衛視頻道的平均覆蓋規模不到 8 億人，仍有一定的增長空間。

　　B、全國性電視購物頻道覆蓋服務需求擴大

　　電視購物頻道經過數年的孕育發展，逐漸成為提供給受眾視聽享受與多樣化選擇于一體的家庭購物方式，這種方式受到越來越多用戶的關注，所以各電視臺都加大對電視購物頻道的開發與扶持，尤其體現在覆蓋人口規模的擴大。電視購物企業信號覆蓋范圍與銷售規模相關。 2016 年，信號覆蓋全國的 11家企業平均銷售額 27 億元，同比增長 7.6%，信號覆蓋省域的 14 家企業平均銷售額為 4 億元，同比減少 43.7%，信號覆蓋市域的 7 家企業平均銷售額 1.27 億元，同比減少 41.2%。信號覆蓋省域和市域的企業普遍出現銷售下滑的情況。此外，從電視購物企業的利潤水平來看，與信號覆蓋有直接的聯系。 2016年電視購物業平均利潤率約為 9%，信號覆蓋全國的企業平均利潤水平為 17%，僅持有省域或市域牌照的企業利潤水平則相對較低。因此，為了提高銷售額及利潤水平，增強企業競爭實力，電視購物企業將會增加用于衛視頻道覆蓋落地業務的支出，從而為公司的電視頻道傳輸渠道覆蓋服務行業帶來更多收入。

　�、坌l視頻道新媒體渠道覆蓋市場潛力巨大

　　隨著三網融合的深入推進，傳統的廣播電視行業與互聯網等新媒體傳播渠道不斷融合發展， IPTV、互聯網電視、手機電視、 網絡廣播電視臺等新媒體業態日益增加。IPTV 發展迅速。 IPTV 行業是三網融合重點支持的項目，在電信、視頻網站、廣電等各利益方的參與下快速增長。截至 2015 年 12 月、2016 年 12 月、 2017 年 12 月， IPTV 用戶總數分別為 4,590 萬戶、 8,673 萬戶、12,218 萬戶，其中， 2017 年 12 月、 2016 年 12 月的 IPTV 用戶總數分別較上年同期增長 40.87%、 88.95%， IPTV 業務取得了快速發展。 IPTV 已成為全國僅次于有線數字電視、直播衛星數字電視的第三大電視傳播渠道。互聯網電視發展較快。隨著互聯網的普及以及電視用戶需求日趨多樣化、移動化，互聯網電視逐步興起�；ヂ摼W電視融傳統電視和網絡為一身，其共享性、智能性和可控性迎合現代家庭娛樂需求，逐漸成為一種新興的家庭娛樂模式，截至 2017 年 12 月，互聯網電視使用率已達到28.2%。網絡視頻用戶規模持續擴大。隨著智能手機 APP 等新媒體傳播手段的快速發展，移動終端發展勢頭強勁，利用手機 APP 觀看網絡視頻的用戶規模持續擴大。視頻網站作為電視節目內容的另一播出平臺，其重要性日益突顯。截至2017 年 12 月，我國的網絡視頻用戶規模達 5.79 億，較 2016 年底增加 3,437 萬，增長率為 6.3%。其中，手機網絡視頻用戶規模接近 5.49 億，與 2016 年底相比增長了 4,870 萬，增長率為 9.7%；手機網絡視頻使用率為 72.9%，相比 2016 年底增長 1%。綜上，新媒體傳播渠道正蓬勃發展， 衛視頻道對新媒體的覆蓋服務需求將為整個覆蓋服務市場打開更大的發展空間。