一、中國游戲行業(yè)現(xiàn)狀分析

　　1、游戲市場規(guī)模及增速

　　《2017 中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》發(fā)布，端游增速略有回暖，手游增速繼續(xù)放緩，頁游連續(xù)第二年負(fù)增長。2017 年國內(nèi)游戲市場規(guī)模達(dá)到2036.1億（同比增長+22.98%），其中移動游戲市場規(guī)模為1161.2 億（同比增長+41.75%），端游市場規(guī)模為648.6 億（同比增長+11.3%），頁游市場規(guī)模為156 億（同比增長-16.6%）。

2008-2017 年國內(nèi)游戲市場規(guī)模及增速一覽

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2008-2017 年國內(nèi)移動游戲市場規(guī)模及增速一覽

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國內(nèi)端游市場規(guī)模及增速

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國內(nèi)頁游市場規(guī)模

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　　2、移動游戲規(guī)模占比突破50%

　　2017 年國內(nèi)游戲市場，移動游戲規(guī)模占比達(dá)到57.03%，端游占比連續(xù)6 年下滑，頁游占比連續(xù)3 年下滑，預(yù)計(jì)2018 年移動游戲占比有望進(jìn)一步提升。

2008-2017 年國內(nèi)移動游戲、端游、頁游規(guī)模占比情況

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　　3、游戲市場進(jìn)入用戶存量時(shí)代。

　　2013 年移動游戲伴隨著智能手機(jī)的大范圍普及與通信網(wǎng)絡(luò)升級而快速興起，全年用戶數(shù)量同比增長了248.31%，而后2014 年增速大幅回落至15.48%，2016 年國內(nèi)用戶量突破5 億，達(dá)到了5.28 億，但增速也僅為16.04%，2017 年用戶同比增速較2016年下滑了11.12 個百分點(diǎn)，僅為4.92%，用戶整體滲透率也超過了75%，目前國內(nèi)游戲市場已經(jīng)全面進(jìn)入了用戶存量時(shí)代。

國內(nèi)游戲用戶同比增速

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國內(nèi)游戲用戶規(guī)模

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　　二、游戲行業(yè)行業(yè)未來發(fā)展趨勢

　　用戶數(shù)量、時(shí)間雙重?cái)D壓，存量用戶消費(fèi)能力挖掘迫在眉睫。2017 年9 月手機(jī)游戲用戶月度使用總時(shí)長同比下滑了2.9 個百分點(diǎn)，而同期移動視頻、新聞資訊用戶月度使用總市場分別提升了25.3 和29.2 個百分點(diǎn)，用戶游戲時(shí)間進(jìn)一步被其他娛樂形式分流。

國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)TOP10 行業(yè)月度使用時(shí)長

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游戲行業(yè)單用戶ARPU 值情況一覽

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移動游戲行業(yè)單用戶ARPU 值情況一覽

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　　國內(nèi)游戲單用戶ARPU 值提升較為明顯，付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。游戲用戶年ARPU 值自2012 年以來，持續(xù)提升，2017 年達(dá)到349.25 元，較去年同期提升19.39%。

2017Q1-Q3 安卓端各品類付費(fèi)率情況

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2017Q1-Q3 IOS 端各品類付費(fèi)率情況

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　　2017 年游戲用戶同比增速較2016年下滑11.12%，僅為4.92%，同時(shí)用戶整體滲透率也超75%，游戲行業(yè)用戶已進(jìn)入存量時(shí)代，未來行業(yè)增量將來自于 ARPU提升，因此更加追求精品化游戲，且28 效應(yīng)明顯。精品化游戲需要企業(yè)在研發(fā)和IP 上進(jìn)行大規(guī)模地投入，在玩法上不斷創(chuàng)新，因此行業(yè)整體準(zhǔn)入門檻進(jìn)一步提高，中小企業(yè)加速退出，行業(yè)呈現(xiàn)快速集中化趨勢。