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2017年中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢分析
2018/3/11 14:31:17 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:一、電視劇行業(yè)整體發(fā)展情況分析1、電視劇產(chǎn)業(yè)收視情況分析整體來看,12月的電視熒幕題材較為多樣,包括12月初大結(jié)局的職場商戰(zhàn)劇《獵場》,12月開播的年代生活劇《生逢燦爛的日子》、都市劇《親愛的她們》、新麗傳媒出品的年代諜戰(zhàn)劇《風箏》和青春劇一、電視劇行業(yè)整體發(fā)展情況分析
1、電視劇產(chǎn)業(yè)收視情況分析
整體來看,12月的電視熒幕題材較為多樣,包括12月初大結(jié)局的職場商戰(zhàn)劇《獵場》,12月開播的年代生活劇《生逢燦爛的日子》、都市劇《親愛的她們》、新麗傳媒出品的年代諜戰(zhàn)劇《風箏》和青春劇《花謝花飛花滿天》等。其中,《生逢燦爛的日子》、《親愛的她們》和《風箏》收視表現(xiàn)良好。
《生逢燦爛的日子》以70年代的北京為背景,以胡同里普通人家的故事為題材,由張嘉譯、姜武、徐崢等實力演員加盟出演,在北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視雙臺播出。影視自11月22日起接檔《急診科醫(yī)生》,開播當日收視率1.192%,且呈上升趨勢,在開播的三周內(nèi)收視不斷上升;并在大結(jié)局當日雙臺分別取得1.599%、1.526%的收視率,合計收視份額達10.125%。
《生逢燦爛的日子》開播后收視率東方衛(wèi)視CSM52城收視率及收視份額
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東方衛(wèi)視CSM52城收視排名
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北京衛(wèi)視CSM52城收視率及收視份額
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北京衛(wèi)視CSM52城收視排名
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擁有良好收視的同時,《生逢燦爛的日子》憑借對時代和歷史歷史風貌的還原獲得好評。此前,還有《陽光燦爛的日子》、《血色浪漫》、《與青春有關(guān)的日子》、《北京青年》、《老炮兒》等以老北京為背景的影視劇取得良好的成績,“老北京”作為獨特的文化共鳴點屢獲市場認可。
湖南衛(wèi)視播出的現(xiàn)實題材都市劇《親愛的她們》自開播以來收視呈現(xiàn)上升趨勢,在《生逢燦爛的日子》收官后接棒收視冠軍,多日收視破1。該劇目由宋丹丹等實力演員擔綱,聚焦老年人生活題材。在智能移動設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的雙重沖擊下,電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)近年來“老齡化”趨勢明顯。觀看電視的主流人群已在40歲以上,年輕人看電視越來越少。該情況并非中國獨有,18至34歲的美國年輕人每天收看電視的時長均短于平均水平。而湖南衛(wèi)視該儲備劇目的聚焦老年題材,一定程度上順應(yīng)了該趨勢,同時劇目品質(zhì)也助推了該劇良好的收視表現(xiàn)。
《親愛的她們》開播后收視率
湖南衛(wèi)視CSM52城收視率及收視份額
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湖南衛(wèi)視CSM52城收視排名
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2、網(wǎng)絡(luò)劇播放量情況
截止11月28日,11月電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量的第1名仍為《獵場》,該劇于12月9日在湖南衛(wèi)視收官,收視表現(xiàn)較為平淡,開播期間CSM52城平均收視率為0.91%。但該劇在網(wǎng)絡(luò)端持續(xù)表現(xiàn)良好,12月播放量達86.4億,總共累計播放量達200億,超越此前電視端大熱電視劇《那年花開月正圓》(129億)、《我的前半生》(158億)。網(wǎng)絡(luò)播放量第2名為《海上牧云記》,播放量達59.2億;網(wǎng)絡(luò)播放量第3名為完美影視參投的《我的體育老師》,播放量達40.6億次;由鹿港文化參投的《極光之戀》,盡管在湖南衛(wèi)視播出期間表現(xiàn)平平,但于網(wǎng)絡(luò)端排行第4,播放量達34.3億;橫店影視參投的《將軍在上》排行第5,播放量為27.7億;由華策影視出品的青春劇《致我們單純的小美好》、《柒個我》位列第6、第7名,播放量分別為19.8億、16.2億;優(yōu)酷的年底重點劇目《軍師聯(lián)盟》以開播半月以15.6億播放量排行第8;本月另外兩部衛(wèi)視劇《生逢燦爛的日子》、《我不是精英》以15.0億、13.9億的播放量分別位列第9、第10。網(wǎng)絡(luò)播放量前10名的電視劇中,古裝電視劇3部,都市情感劇3部,青春愛情劇3部,年代劇1部,相較于電視平臺,網(wǎng)絡(luò)端內(nèi)容更為年輕化。
2017年12月28日統(tǒng)計最近30日電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量TOP10
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網(wǎng)絡(luò)端播放量排名第2的《海上牧云記》豆瓣評分達7.7,在播放量和觀眾認可度層面都實現(xiàn)了較好的成績。市場的認可使湖南衛(wèi)視對該劇進行了二輪回購,《海上牧云記》于12月29日起在偶像獨播劇場(早上08:15開播)進行4集連播。該劇的回購,彰顯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在選擇平臺上話語權(quán)的增重。
自小成本影視劇《小美好》憑借口碑實現(xiàn)播放量超預(yù)期上揚后,華策影視出品的另一部青春劇《柒個我》自12月13日開播后受到歡迎,開播15天獲得16.2億播放量。此外,此前備受期待的《瑯琊榜2》由于選擇在北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視雙臺周播,,開播10日獲得4.3億網(wǎng)絡(luò)播放量。劇目的制作品質(zhì)得到認可,豆瓣評分達8.3,延續(xù)了“瑯琊榜”高品質(zhì)的IP形象。
二、電視劇行業(yè)發(fā)展趨勢分析
12月在衛(wèi)視遇冷的《獵場》于網(wǎng)絡(luò)端受歡迎,而衛(wèi)視端高收視劇目《生逢燦爛的日子》在網(wǎng)絡(luò)端則表現(xiàn)平平。進而回看今年Q3以來兩個播放端的高收視內(nèi)容,可發(fā)現(xiàn)電視播放內(nèi)容向現(xiàn)實題材傾斜,而網(wǎng)播量較高的多為古裝、青春題材,兩個播放端的熱門內(nèi)容出現(xiàn)明顯分化。9月份網(wǎng)絡(luò)播放量前10的榜單中,僅2部純網(wǎng)劇;10月有3部;11月起數(shù)量快速上升,達6部;12月開始衛(wèi)視劇在網(wǎng)絡(luò)端排名略有好轉(zhuǎn),上榜達5部。但上榜的衛(wèi)視劇中,網(wǎng)絡(luò)端收視良好的《獵場》、《極光之戀》在衛(wèi)視端表現(xiàn)平平,《生逢燦爛的日子》、《我不是精英》等衛(wèi)視熱播劇則在網(wǎng)絡(luò)端表現(xiàn)靠后。
2017Q3以來,電視臺播出劇目向現(xiàn)實題材的傾斜,另一方面也反映了網(wǎng)絡(luò)端受眾更為年輕化,與電視臺觀眾偏好差異化的事實。樂視視頻與新傳智庫聯(lián)合推出的《2016網(wǎng)絡(luò)自制劇白皮書》顯示,90后為視頻網(wǎng)站主要受眾,學(xué)生比例超50%,與《南方都市報》所統(tǒng)計的電視主流受眾為40歲以上人群形成較大差異。而從2018年儲備劇目來看,視頻網(wǎng)站的儲備更偏重古裝、青春、懸疑題材,且自制趨勢加強,而五大衛(wèi)視2018年都市類劇目占比均過半,使得兩大渠道的內(nèi)容分化的現(xiàn)象或?qū)⒀永m(xù)。
然而,從更長期的制作端來看,今年9月頒布的《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》和11月底舉辦的第五屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會,都顯示了政策對現(xiàn)實類題材劇目的鼓勵和傾斜;且在由廣電總局領(lǐng)導(dǎo)參會并發(fā)言的網(wǎng)絡(luò)視聽大會大會上,強調(diào)了對古裝、青春題材的政策限制和對網(wǎng)臺統(tǒng)一標準。政策將會對整體影視制作方向形成導(dǎo)向作用,隨著資源的逐漸傾斜,未來現(xiàn)實、都市類題材或?qū)⒃诰W(wǎng)絡(luò)平臺也占據(jù)更重要的地位。此外,由于政策、資源集中度提高等原因,2016年古裝劇全年備案250部,2017年截止11月共備案190部,備案數(shù)目上有所回落。
2006-2017.11電視劇備案情況
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三、2017年11月影視劇項目備案情況
1、電視劇備案情況:
2017年11月,全國電視劇拍攝制作備案公示的劇目共100部,同比減少20.63%,與10月相比整體數(shù)據(jù)環(huán)比減少3.85%;備案的電視劇共4105集。
2017年11月各類型電視劇拍攝制作備案數(shù)量(部)
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2、電影備案情況
2017年11月,全國電影拍攝制作備案公示的影片共284部。影片類型包含動畫片、純錄片、科教片、特種片、合拍片、故事片六大類,其中動畫片6部、純錄片8部、科教片2部、特種片3部、中外合拍片同意立項7部、故事片284部。故事片中,現(xiàn)代題材242部,占比58%;歷史題材42部,占比15%。
3、重點公司影視作品
2017年11月,上市公司重點備案影視作品9部,其中電視劇作品5部,電影作品4部。非上市公司重點備案影視21部,其中電視劇作品10部,電影作品11部。備案電視劇多于2018年開拍。電視劇方面,本月慈文傳媒、唐德影視、華策影視、歡瑞世純等龍頭內(nèi)容制作公司均有新作,其中歡瑞世純的60集長篇古裝劇《聽雪樓》、唐德影視的近代劇《一身孤注擲溫柔》、橫店影視的都市劇《聽說你還回憶我》改編自同名小說,華策影視的《新東游記》為玄幻題材,慈文傳媒的都市愛情劇《女神今年29》有望贏得中高收入群體的認可。電影層面,巨人網(wǎng)絡(luò)影視業(yè)務(wù)推進,備案《最遙遠的距離》;博納影業(yè)備案繼《全城熱戀》、《全球熱戀》后“熱戀系列第三部作品《時空熱戀》,前作分別于2010年、2011年上映,收獲1.29億、5818萬票房。此外,11月萬達影視、中國電影均有新作。
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