2017年中央一號文件《關于深入推進農業(yè)供給側結構性改革加快培育農業(yè)農村發(fā)展新動能的若干意見》首次將農村電商單列，文件提出要“促進新型農業(yè)經(jīng)營主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對接融合，推動線上線下互動發(fā)展”。與此同時，相關部委陸續(xù)推出的各項精準扶貧政策也將農村電商產業(yè)鏈的構建納入其中，包括萬村千鄉(xiāng)的物流、農產品上行、農村電商生態(tài)體系的構建等，從而意味著電子商務正在越來越大的程度上深入農村，農村電商將得到更多的重視和發(fā)展。

　　多措并舉提升農村消費潛力

　　據(jù)國家統(tǒng)計局及商務部相關數(shù)據(jù)，2017年前三季度社會消費品零售總額增速與上年同期持平，而網(wǎng)上零售額48787億元，同比增長34.2%，比上年同期加快8.1個百分點。其中農村實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額8361.4億元，同比增長38.3%，高出城市5.6個百分點，顯示出農村網(wǎng)絡零售較之城市更加強勁的增長態(tài)勢。

　　近三年，商務部、財政部已經(jīng)在全國756個縣開展電子商務進農村綜合示范縣工作，中央財政投資近150億元，分別建成800多個服務中心和物流中心，數(shù)萬個農村服務點，帶動就業(yè)2000多萬人，在農村扶貧、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)等工作中發(fā)揮了重要作用。在政府資金引導下，阿里、京東、中國郵政、中國供銷等企業(yè)紛紛展開農村電子商務布局，投資力度不斷加大，農村電商迎來發(fā)展熱潮。從2016年開始推進的“農商互聯(lián)”工作，在促進農村電商發(fā)展方面也起到了積極的推動作用，通過聯(lián)產品、聯(lián)設施、聯(lián)標準、聯(lián)數(shù)據(jù)、聯(lián)市場，推動農產品生產流通企業(yè)與電子商務企業(yè)全面對接，線上線下深度融合，有效提升了農產品流通的信息化、標準化、集約化水平。

　　近期，行業(yè)組織助力農村電商，牽頭組織各類農商互聯(lián)產業(yè)聯(lián)盟，農產品生產加工流通企業(yè)、電商企業(yè)、技術服務企業(yè)及科研院所等主體加入聯(lián)盟，通過聯(lián)盟進一步加強農產品流通與電子商務的深度交流與融合，推廣應用先進模式、先進技術。

　　目前，在農村電商領域已形成“電商+龍頭企業(yè)、電商+農民合作社、電商+特色小鎮(zhèn)、電商+農戶、電商+商—旅—文融合等模式”。2018年，農村電商示范將持續(xù)推進，前期的示范效應即將顯現(xiàn)。下一步，農村電商將主要集中在農產品進城方面，推動城鄉(xiāng)市場雙向流通的電商渠道加速。

　　涉農企業(yè)紛紛布局農村電商

　　2017年9月，全國農村電商精準扶貧經(jīng)驗交流會在貴陽召開，國務院副總理汪洋出席并講話，要求不斷提高電商扶貧精準度和時效性，讓電商扶貧惠及更多貧困群眾。商務部、財政部、國務院扶貧辦2014年~2017年推進的電商進農村756個綜合示范縣中，貧困縣比例較高，國家級貧困縣達260個。

　　截至日前，我國貧困地區(qū)已建成縣級電商服務中心277個，縣級物流配送中心206個，鄉(xiāng)村電商服務站點2.17萬個，累計服務貧困戶275萬人次。各項扶貧措施的落地，將大大提高貧困地區(qū)的居民收入，增強消費能力。據(jù)統(tǒng)計，2017年前8個月，貧困地區(qū)網(wǎng)絡零售額實現(xiàn)716億元，同比增長55%，較全國農村同期增幅提高17個百分點。

　　農村電商發(fā)展態(tài)勢一路向好，也吸引了零售巨頭紛紛布局農村電商。從2014年10月阿里啟動“千縣萬村”計劃，至2017年7月，農村淘寶已經(jīng)覆蓋了全國約700個縣域，其中包括178個國家級貧困縣和147個省級貧困縣，建立起約3萬個村級服務站，招募了3萬名村小二和3萬名淘幫手，實現(xiàn)了“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農產品進城”的雙向流通。

　　京東則是通過直營的縣級服務中心和合作開設的京東幫服務店兩類經(jīng)營模式拓展農村電商，并且通過產業(yè)、用工、金融、創(chuàng)業(yè)四大扶貧模式，精準幫扶、扶貧到戶。具體方式為打造特色農產品品牌，建立自己的源頭采購基地，為困難農戶提供無抵押、無擔保貸款，為農民提供電商培訓，建立電商孵化中心等，從多個角度完善農村電商生態(tài)體系。

　　中國郵政集團在加強扶貧站點建設的同時，也在探索金融扶貧新模式，并不斷完善物流配送體系，實現(xiàn)了“電商站點建到哪個村，郵路就通到哪個村”。

　　蘇寧易購采用自營服務站與原有加盟服務站相結合的模式，通過建設直營店為農產品“上行”搭建道路，協(xié)助貧困地區(qū)打造“特產基地”和“電商產品示范基地”，建立了蘇寧易購大聚惠與農產品眾籌常年直采基地，聯(lián)合社會機構和當?shù)剞r戶共同向全國運銷高品質農特產品。

　　專家指出，互聯(lián)網(wǎng)基因使電商成為精準扶貧的有效抓手，電商扶貧將工業(yè)品下鄉(xiāng)與農產品進城結合，讓貧困戶脫貧有了長效機制，但真正脫貧還要靠農業(yè)產業(yè)化，只有將電商扶貧與貧困地區(qū)農業(yè)產業(yè)化融合發(fā)展，才能完成從“授人以魚”向“授人以漁”的轉變。另外，農村電商人才的不足也是制約其發(fā)展的重要因素，如何培養(yǎng)農村專業(yè)化的電商人才、培養(yǎng)新型農民、吸引人才回流也是眾多企業(yè)和當?shù)卣�府需要考量的重要因素�?/p>

　　農村電商潛力仍待挖掘

　　據(jù)商務部相關統(tǒng)計，目前農村電商布局中，東部農村優(yōu)勢明顯，中西部及東北農村電商保持更快增長態(tài)勢。2017年1~9月，東部、中部、西部、東北農村分別實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額5301.7、1713.3、1155.9和190.5億元，同比增速分別為31.6%、47.0%、58.0%和62.0%。而從行業(yè)來看，呈現(xiàn)出農產品及其精深加工、旅游及餐飲電商帶動、區(qū)域發(fā)展各具特色的基本格局。

　　專家指出，2018年，隨著消費升級，人們對品質和質量的要求提升，基于消費者自我需求的個性化、定制化、差異化消費與日俱增。人們對食品安全、優(yōu)質食材的渴求為廣大農村電商帶來了強烈的需求引導和巨大的市場。由此延伸，與農產品電商相配套的冷鏈物流、智能倉儲、可追溯體系等領域也都將得到極大發(fā)展，并推動整個農村電商服務體系的不斷升級完善，最終形成一個全新的農村電商生態(tài)體系。由此觀之，這個商業(yè)新藍海的未來非常值得期待。

　　不論是從實際發(fā)展還是政策支持等方面來看，2018年以至未來一個時期，農村電商都將實現(xiàn)快速增長，其發(fā)展將在對接城鄉(xiāng)需求，實現(xiàn)產業(yè)升級以及對農村人才、基礎設施等資源要素上的賦權增能產生巨大推動作用，在精準扶貧和重塑農村經(jīng)濟生態(tài)中也會起到難以替代的作用。

　　同時，專家還提醒，雖然目前各類企業(yè)紛紛涌入農村電商新藍海，但相比城市市場，農村電商對企業(yè)的要求更為全面。從營銷、倉儲物流、信息、服務、基地采購、人才建設到客戶體驗、品類定位等都有著很高的要求，每個環(huán)節(jié)都“牽一發(fā)而動全身”，會影響到農村電商的成敗。與巨大的營銷、資本的助力等因素相比，品質才是所有農村電商可持續(xù)發(fā)展的生命線，如何保證并保持品質，從而提升核心競爭力，更是每個參與農村電商的企業(yè)都應認真考慮的重要問題。（楊金龍）

　　轉自：國際商報