1、廣告行業(yè)總規(guī)模增速趨穩(wěn)，內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生變化

　　中國(guó)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模在2001-2015年間，由 794.89億元增長(zhǎng)到 5，973億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 14.32%。預(yù)計(jì) 2017年、2018 年我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模將穩(wěn)步增長(zhǎng)，分別突破 7000億元、8000億元關(guān)口。2016年中國(guó)全媒體廣告刊例花費(fèi)同比下降 0.6%，降幅相較于 2015 年的2.9%有所收窄，走勢(shì)趨于平穩(wěn)。

中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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全媒體廣告刊例花費(fèi)同比增幅

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　　電視等傳統(tǒng)媒體廣告收入迎來(lái)拐點(diǎn)。2016年，全國(guó)電視廣告總收入1049.9億元，相比去年減少3.2%。根據(jù)測(cè)算，從2015年開(kāi)始到2019年，電視廣告行業(yè)收入增速基本為負(fù)，收入規(guī)模不斷下降，在經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)之后迎來(lái)拐點(diǎn)。

全國(guó)電視廣告收入規(guī)模

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　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒介數(shù)量增多，生活圈媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體優(yōu)勢(shì)凸顯。在各方力量的競(jìng)爭(zhēng)之下，媒體格局逐漸改變。傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)地位依舊，但份額被其他媒體分流。在這種變動(dòng)中，逐漸形成了三大媒體生態(tài)格局：一是以央視為代表的傳統(tǒng)媒體生態(tài)圈，覆蓋面廣、公信力強(qiáng)；二是以 BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)圈，互動(dòng)性強(qiáng)、連接性大、精準(zhǔn)度高；三是以戶外為主的出行場(chǎng)景媒體生態(tài)圈，此類(lèi)媒體匹配度、貼近度高，以分眾傳媒為代表。其中網(wǎng)絡(luò)廣告與移動(dòng)廣告預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年將是廣告行業(yè)的高速增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 2902.7 億元，同比增長(zhǎng) 32.9%，保持高位；移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為1750億，同比增長(zhǎng)75.4%。預(yù)計(jì)到2019年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將接近5000億，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的滲透率近80%。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告&移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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　　2、汽車(chē)行業(yè)相關(guān)的廣告市場(chǎng)空間巨大

　　而汽車(chē)行業(yè)作為我國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)快速的發(fā)展，中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)早已成為全球第一。我國(guó)汽車(chē)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值由 2005年的 5,696億元增長(zhǎng)至2015年的2.8萬(wàn)億元，按 5%的銷(xiāo)售費(fèi)用率估算，2015年汽車(chē)廠家的銷(xiāo)售費(fèi)用大約為1400億元，汽車(chē)行業(yè)相關(guān)的廣告市場(chǎng)空 間巨大。

中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)

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