短視頻廣告指以時間較短（6~15 秒）的視頻承載的廣告，可以是在社交 APP、短視頻 APP、新聞類 APP 等應用中出現。在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下，短視頻營銷正在成為新的品牌營銷風口。

　　廣告是注意力的經濟，廣告預算跟隨用戶注意力轉移，短視頻將搶占更多份額。根據國家工商總局數據，2016年全國廣告經營額達到6,489億元，同比增長8.6%，廣告市場整體增速放緩，逐步變成存量市場、零和博弈市場。某一媒介形態要想獲得更快增長，更多是靠搶奪其他媒介份額。預計視頻廣告擠占圖文廣告份額，短視頻廣告擠占長圖文、電視廣告份額。這種流向的變化可能具有一定的滯后性，但一定會發生。短視頻的興起，使得信息的傳播獲取吸收變得高效起來。在信息爆炸，時間碎片化時代，人們接收信息的時間非常短，很少有人有耐心去閱讀一篇完整的文章，或者完整地去看一場直播，反而短短的1-3分鐘視頻成為社交媒體平臺上主要內容形式。2016年今日頭條每條短視頻的平均播放時長1.62分鐘，而每條圖文的平均閱讀時長為1.16分鐘。2016年底，頭條視頻內容日均閱讀量高達12.96億次，已經超過了圖文日均閱讀量11.6億次。

　　在2G時代，終端設備和網絡條件較差，而移動視頻對終端硬件、網絡速度與穩定性均有較高的要求，因此移動視頻發展非常有限，圖片和文字是移動端主導的內容載體。隨著4G時代的到來，移動視頻發展的技術瓶頸迎刃而解。

　　短視頻的內容以明星、網紅、PGC、UGC生產為主，時長通常在5分鐘以內。相比傳統的圖文，短視頻不僅同樣具有輕量化的特點，而且信息量大、表現力強、直觀性好，被譽為“未來的圖文”。人們利用碎片時間瀏覽短視頻，并且通過彈幕、評論、分享進行社交互動，讓短視頻具備了病毒式傳播潛力，大大增加了短視頻影響力。

　　2016年移動短視頻用戶數量達1.53億，2018年有望突破3億。垂直短視頻APP滲透率達19.3%，平均5個移動網民中就有接近1個是短視頻app的用戶。Trustdata數據顯示，17Q1短視頻日均活躍用戶數量（DAU）合計超5,000萬，峰值達6,093萬（僅包括獨立短視頻應用，不含微博、頭條新聞等應用）。根據中國產業發展研究網數據，截至16年3月，中國短視頻用戶日均打開短視頻APP次數為6.2次，日均使用時長為30.2分鐘。

　　2016年11月，一下科技獲得新浪微博領投的5億美元資金；2017年1月和8月，二更2輪融資總額高達2.5億人民幣；2017年3月，騰訊以3.5億美元對快手進行D輪投資； 2017年8月，新片場獲得了完美世界旗下基金等的1.47億元投資。2016年至今， 5個短視頻平臺獲得總計7次1億人民幣以上的融資，5個內容制作方獲得了總計6次1億人民幣以上的融資。

　　內容制作者根據自身興趣、觀眾口味、廣告主需求等不斷輸出短視頻內容；短視頻平臺為內容制作者提供制作和發布支持；短視頻內容既可以在專門的短視頻平臺上傳播，也可以通過社交、綜合視頻和媒體資訊等渠道實現分發。

　　短視頻用戶以30 歲以下為主，不同短視頻APP 用戶年齡與性別結構有所區別。從總體看，各短視頻平臺用戶30歲以下的用戶占比超過70%。從各個短視頻平臺來看，小咖秀、快手用戶中大學生等年輕用戶占比最高；秒拍、快手性別分布均衡；由于美圖秀秀導流和內容布局等原因，美拍女性用戶占比接近80%。

　　各個短視頻平臺超過半數的用戶分布在北上廣深和其他省會城市。從職業看，學生是短視頻第一大用戶群，自由職業/私營企業主和白領/職員次之。

　　由于農村用戶巨多，快手低學歷用戶比例偏高。由于短視頻用戶學生群體占比高，因此中位數收入偏低。但是學生不僅在家庭中具有重要的消費決策影響力，同時也是未來的消費主力，因此也是廣告的重要受眾。

　　70后由于成長環境和步入中年的原因，偏好軍事、時政和健康等內容的短視頻；80后和90后先后步入適婚年齡，面臨較大經濟壓力，育兒、財經、美女帥哥等成為二者的共同關注；95后和00后尚處于學生年代，娛樂需求突出。

　　2016年Instagram將廣告時長限制放寬到60秒，這不僅讓廣告主可以根據需求靈活調整廣告時長，而且使得一般電視廣告也可以在Instagram上播放了。另外，Instagram正在測試視頻中廣告（mid-roll video），在比較長的直播和點播視頻中插播小廣告。2016年8月Instagram上線了Stories快拍功能，該功能可以讓用戶分享照片或不超過10秒的視頻，只有關注他們的粉絲才能在24小時之內看到這些內容，目前快拍日活躍用戶已經超過2.5 億。基于Stories快拍功能，企業不僅可以利用這一新穎的形式制作和發布廣告，而且還可以在用戶切換Stories圖片以及視頻的過程中向受眾展現全屏的廣告。

　　除了形式靈活，Instagram廣告還具有互動性強、投入度高的特點，深化用戶的廣告記憶。

　　廣告還具有互動性強、投入度高的特點，深化用戶的廣告記憶。根據數據，從廣告推送互動人數占廣告主粉絲數的比例來看，Instagram廣告互動性顯著優于其他平臺廣告。同時，從Instagram導流的用戶在廣告頁面的平均停留時間為192秒，比Facebook，Pinterest和Twitter等其他渠道導流的用戶停留時間要長。高互動性與投入度深化了用戶的廣告記憶，Instagram的調查顯示，Instagram廣告的記憶率是其他社交平臺平均水平的2.8倍。

　　Instagram與Facebook共享廣告管理工具，結合Facebook與廣告主提供的用戶數據，除了基本的性別、年齡和地理位置，“用戶喜歡的人、地方、物品”也被納入考慮范圍。得益于自身和Facebook巨量的用戶數據以及成熟的算法技術，Instagram廣告實現了精準投放，效果得以優化。Instagram數據顯示，30%的用戶表示曾經購買過Instagram上發現的產品。