1、 構建內容生態： 用戶與內容的互動數據將成為下一個競爭重點

　　下一階段的信息流競爭已經不再僅僅停留于資訊呈現樣式和推薦算法優化的競爭，各大互聯網巨頭正在加緊布局用戶入口和內容生態體系， 希望將收集到的更多元化、更具層次框架的用戶數據融入推薦算法中，以加強信息流廣告的推薦精準度和提升用戶瀏覽體驗，其中用戶與內容互動的數據也將是下一個數據搜集和分析的重點方向。而對于中小型APP而言，個性化信息流不失為提升現有業務表現的策略。在布局內容生態領域， 各大互聯網巨頭正通過自建“訂閱號”的方式展開爭奪。時至今日，大小平臺紛紛加強與作者的聯系，通過建立在自有平臺上的各種作者賬號邀請內容制作者入駐，并通過流量扶持、廣告收益、原創補貼、版權保護和粉絲打賞等手段激勵內容創作者的積極性。對內容創作者的爭奪已經白熱化，進入拼整體資源和公司實力的階段。

　　視頻和短視頻信息流廣告得到高速發展。 目前視頻或短視頻信息流廣告已成為QQ空間、微信、微博等社交平臺標配，而今日頭條等新聞資訊客戶端也紛紛推出相關廣告產品。視頻和短視頻信息流廣告為廣告內容的展現提供了更大的創意空間， 促進了廣告主與平臺的互動。在網絡條件不斷提高、上網成本逐步下降的大背景下， 信息量集中、展現形式生動直觀的視頻和短視，成為了更受歡迎的內容載體。 信息流廣告的多媒化，迎合了用戶多媒體信息的消費習慣，預計未來將會有更大的發展空間。以百度為例， 未來支持沉浸式、視頻樣式等新樣式，并開放智能AR、語音交互等定制功能。