直播主播創(chuàng)造的視頻內(nèi)容，例如即興喜劇、直播歌舞及活動直播等，因其自發(fā)性、即時性及真實性而可提高用戶活躍度。許多直播的主播為制作廣受歡迎的高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的網(wǎng)紅。直播的互動性質(zhì)加上網(wǎng)紅主播的忠實粉絲群體已創(chuàng)造出巨大的變現(xiàn)機遇，例如應(yīng)用內(nèi)購買虛擬禮物及會員費。隨著用戶形成在直播平臺中購買的習(xí)慣，付費用戶數(shù)量及每位用戶的平均支付費用預(yù)計均將增加。

以下圖表載列按收入（包括由會員費、廣告及直播平臺提供的其他增值服務(wù)所產(chǎn)生的收入）計算的中國直播平臺市場的歷史及估計未來規(guī)模。

2017年中國直播市場規(guī)模預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理

中國不同的直播平臺已針對一系列主題或目標觀眾群體成功采用了不同策略。當中部分平臺專注於特定主題，如歌唱及舞蹈表演，而其他則可能專注於名人或網(wǎng)紅的時尚及化妝小竅門。可提供迎合各類興趣及人群的廣泛內(nèi)容的直播平臺預(yù)期將更能吸引大量用戶基礎(chǔ)，利用更多樣化的變現(xiàn)機會以及實現(xiàn)并保持可持續(xù)性更強的業(yè)務(wù)模式。