從市場份額來看，2017 年一季度前五大彩電企業依然被海信、創維、TCL、 康佳、長虹包攬，市場份額分別為 18%、14%、13%、9%、11%。在 OLED 電視領域，創維提前布局，尤其在 17 年 3 月， 創維的 OLED 電視在全國范圍降價 20%，電視銷量同比增長 351%。目前除創維之外，長虹、康佳、索尼、LG、飛利浦 6 家 企業力推 OLED 電視，據奧維云網數據顯示，中國 OLED 電視 2016～2017 年間或將增長近 400％，2018 年，中國 OLED 電視在全球的市場份額將穩定在 20％左右。

　　我國彩電出貨量占全球 90%以上，處于主導地位，同時，平板電視大屏化、智能化、高清化及節能化趨勢明顯。全球電視平 均尺寸由 2008 年的不到 30 英寸提高到 2016 年的 55 英寸。同時，我國智能電視滲透率將從 2012 年的 30%多上升到 2016 年的接近 90%，智能電視普及趨勢明顯；全球超高清（UHD）4K 電視出貨量也將從 2015 年的 3200 萬臺（同比增長 160%）， 預計提升到 2020 年的 1.4 億臺。

　　2017 年雖然 55 寸電視銷量最高，約占全渠道的 26.2%， 成為市場上的銷售冠軍尺寸，但所有品牌均參與到 55 寸的競爭中，而行業均價只有不到 5000 元，利潤空間狹小。近幾年， 隨著技術進步，很多內容供應商都提供了 4K 電影片源，但用戶購買了大尺寸的電視在觀看電影的時候可能會發現畫面集中在 電視的中間并沒有完全充滿屏幕，這是由于電影的分辨率與電視的分辨率不匹配，而 65 寸產品能更好的支持畫面的展現。2016 年，線下市場 65 寸 4K 產品占比 87.8%，具有 HDR 功能的產品占比 34.7%。2017 年隨著電視片源質量的提升，硬件對于畫面顯示效果的提升，彩電市場屏幕尺寸擴大的趨勢更加明顯，65 寸將成為 2017 年的彩電行業新的利潤增長點。

　　2017 年廚電市場表現依然搶眼，一方面有 2016 年地產市場上游利好逐步傳導體現，另一方面行業內部結構進一步優化、消費 結構進一步提升。根據統計，2017 年 1-4 月廚電電器（煙灶消微蒸烤洗）市場規模達到 292 億，同比增長 14.8%，分 產品看，煙灶消微蒸烤洗的市場規模分別為 134.9 億、74.9 億、19.7 億、27.0 億、7.5 億、17.6 億、10.7 億，同比分別為 14.3%、11.5%、8.4%、-1.2%、56.3%、20.7%、136.4%。傳統煙灶市場依然穩定增長，同時，代表生活品質和消費升級需 求的新品類 -- 烤箱、蒸箱、洗碗機等爆發出強勁增長的趨勢。

　　數據統計，智能產品中（主要以帶 APP 操作、智能菜單、智 能控溫為主的智能產品），嵌入式微波爐智能產品零售量份額2015年為8.3%，2016年為12.7%，2017年1-4月上升到17.7%； 嵌入式電烤箱智能產品零售量份額 2015 年為 0.4%，2016 年為 6.7%，2017 年 1-4 月上升到 18.7%；嵌入蒸汽爐智能產品零 售量份額 2015 年為 3.8%，2016 年為 12.1%，2017 年 1-4 月為 18.6%。對比智能煙機不到 3%、智能洗碗機不到 1%的份額， 可見嵌入式是目前廚電產品中智能化率最高的產品，同時也將成為未來廚房中與消費者互動的高頻次產品。預計2017 年嵌入式產品市場規模將達到 76.3 億元， 同比增長 61%。17 年下半年，各大廚電品牌，例如老板的“ROKI”的智能烹飪系統、西門子的“Home connecting”、方太 的“生活家”APP 等，都將為廚電智能化進程增添新的亮點。

　　中國洗碗機滲透率極低，行業進入爆發式增長階段。在歐美地區，洗碗機是一種常見的廚房電器，洗碗機在歐美地區的普及 率接近 80%，德國也高達 77%，與我國飲食文化類似的日本也有 29%，而我國洗碗機滲透率不到 1%，存在龐大的新增市場 空間。

我國洗碗機零售額增速情況（單位：%）

數據來源：公開資料整理

　　2016 年我國洗碗機零售額達 21.2 億元，同比增長 120.5%，零售量達 48 萬臺，同比增長 126.1%。2013-2016 年零售量、零 售額年復合增速分別為 81.7%、84.1%，我國洗碗機市場已處于快速發展時期。產業信息網預計 2017 年我國洗碗機市場規模 將達到 36.3 億元，同比增長 83.7%。 從 2017 年家電各品類市場增速也可以看出，洗碗機作為往年基數較低、發展相對較晚的一類改善生活品質的廚房家電，17 年出現爆發式增長的勢頭，4 月零售份額約 4 億元，同比增長 115.5%，是所有家電子品類里增速最高的一類。

2017 年 4 月中國家電市場重點品類零售額及增速（單位：億元，%）

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