中國網頁游戲市場平穩擴張

　　網頁游戲無需下載、無需安裝、啟動瀏覽器即可進行游戲的特性符合游戲用戶碎片化娛樂的需求，近年來中國網頁游戲市場收入規模持續增長，網頁游戲已經成為了中國游戲市場的重要細分領域。2008年中國網頁游戲市場實際銷售收入為4.50億元，2009年爆發性增長至14.00億元，隨后逐年持續增長，2015年中國網頁游戲市場實際銷售收入已達到219.60億元，較2014年增長8.34%。

　　優質平臺（不包括騰訊頁游）2015年度總開服數較2014年增長25.8%，月均開服總數已穩定突破2萬組；騰訊頁游2015年總開服53,831組，開服走勢趨于穩定但仍保持上升態勢。

　　2015年-2016年6月的監測數據顯示，約半數玩家會選擇頁游，網吧有固定的頁游用戶群體；網吧頁游啟動量整體呈上升趨勢，2016年上半年同比2015年上半年增長了41.1%，達到8,683,540次。

2008年至2015年中國網頁游戲市場實際銷售收入及增長率

資料來源：公開資料整理

　　從中國網頁游戲市場實際銷售收入占中國游戲市場實際銷售收入之比來看，根據GPC、CNG和IDC發布的統計數據，2008年至2010年網頁游戲市場份額從2.42%一躍達到12.55%。2014年上升至17.71%。2015年網頁游戲市場收入在中國整體游戲市場中的份額下降至15.61%。

2008年至2015年中國網頁游戲市場份額

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　　雖然近年來中國網頁游戲市場增速放緩、市場份額稍有下降，但網頁游戲憑借多年的發展，滿足了有碎片化娛樂需求的白領和學生，培養了固定的用戶群體，總體實際銷售收入仍保持持續增長。其中白領大多擁有較高的付費能力，而隨著學生群體年齡的增長，其將逐步擁有高消費的能力，具有發展成為高端付費用戶的可能，從而使得網頁游戲仍然保持著較為穩健的發展趨勢。

　　中國網頁游戲市場自2014年以來已進入成熟期，2013年以來中國網頁游戲產品數量進入下降通道，市場規模增速回落，但隨著頁游產品的美術制作、技術引擎水平不斷提升，頁游品質將愈發向端游靠攏，整體行業門檻提高，頁游廠商洗牌和轉型進程將加速進行。易觀智庫預計未來頁游行業將持續精品化，用戶ARPU值仍將提高，而產品數量也將持續下降，頁游市場在競爭格局保持穩定的同時，市場集中度將有所提高。

2010年至2018年中國網頁游戲產品數量及預測

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　　隨著國內網頁游戲市場趨于飽和，產業鏈及商業模式基本成熟，在國家產業政策的推動下，國內網頁游戲市場參與者已經加強對海外市場的布局，并在部分海外市場取得出色成績。

　　中國網頁游戲海外市場規模從2009年的0.03億美元快速增長至2015年的15.90億美元，復合增長率達到184.48%，增長速度明顯高于國內市場，顯示了中國頁游企業借助優秀的研發能力和豐富的運營經驗，不斷將國內優秀網頁游戲推向世界的決心和行動力。

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　　未來，頁游市場將由粗放式競爭向精細化運作轉變，頁游產品的美術制作、技術引擎水平的不斷提升將推進頁游廠商洗牌和轉型進程，促進頁游行業向精品化方向發展，從而延長游戲的生命周期、提升玩家的消費貢獻。同時，由于海外頁游市場增速高于國內，未來仍有較大發展空間，我國頁游市場參與者仍將持續加強對海外市場的布局。