2016 年全年推出的網(wǎng)絡(luò)綜藝（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)綜”）、網(wǎng)絡(luò)自制劇（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)劇”）、網(wǎng)絡(luò)大電影（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)大”）分別約為 221 部，755 部，2500 部。其中網(wǎng)綜與網(wǎng)劇的增長(zhǎng)率已開(kāi)始降低，其原因在于隨著大量資本注入相關(guān)公司，網(wǎng)綜與網(wǎng)劇的制作更加專(zhuān)業(yè)，投入資金更加龐大，開(kāi)始向精品化方向發(fā)展。網(wǎng)大 2016 年快速增長(zhǎng)，其發(fā)展進(jìn)度略慢于網(wǎng)綜與網(wǎng)劇，隨著政策的收緊以及觀眾對(duì)于內(nèi)容要求的提高，2017 年網(wǎng)大的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將會(huì)減緩，趨向精品化。

2014-2016 網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、網(wǎng)大數(shù)量

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　　1. 龐大付費(fèi)用戶支撐巨大網(wǎng)生市場(chǎng)

　　網(wǎng)生內(nèi)容主要播出平臺(tái)為各大在線視頻網(wǎng)站，只有少數(shù)可以通過(guò)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)進(jìn)入電視平臺(tái)，其發(fā)展與在線視頻行業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。國(guó)內(nèi)近三年在線視頻市場(chǎng)規(guī)模一直以 50%以上的速度增長(zhǎng)，處于高速發(fā)展期，隨著網(wǎng)生內(nèi)容在在線視頻中的比重的不斷上升，其市場(chǎng)規(guī)模也在高速發(fā)展中。

　　同時(shí)，用戶付費(fèi)作為網(wǎng)生內(nèi)容的重要變現(xiàn)手段之一，其發(fā)展?fàn)顩r也可以體現(xiàn)網(wǎng)生市場(chǎng)的高速發(fā)展。近三年用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模都保持 90%以上的增速，如此快速的增長(zhǎng)也得益于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)生內(nèi)容的點(diǎn)播收入以及帶動(dòng)的新會(huì)員收入。

2011-2016年在線視頻市場(chǎng)規(guī)模（億元）及增速

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2011-2016年用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模（億元）及增速

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　　2. 網(wǎng)生內(nèi)容成快消品，模仿美劇模式

　　根據(jù)數(shù)據(jù)，2016 年前 11 個(gè)月獲準(zhǔn)發(fā)行的電視劇共 242 部，全年發(fā)行數(shù)不超過(guò) 300 部，而 2016 年全年約有 755 部網(wǎng)劇上線，遠(yuǎn)超發(fā)行電視劇的數(shù)量。網(wǎng)生內(nèi)容相對(duì)傳統(tǒng)影視，整體上制作成本比較低，制作周期比較短，雖然頭部網(wǎng)生內(nèi)容可以在短時(shí)間聚集大量的播放量，但高播放量維持的周期較短，不同于傳統(tǒng)影視在首輪播放之后二輪、三輪播出仍有極高的關(guān)注度。以 2016 年熱播的《老九門(mén)》為例，其在播出后以很快的速度就沖破了 10 億播放量大關(guān)，創(chuàng)下記錄，但在首輪播出后，其點(diǎn)播量快速下滑，僅上映 4 個(gè)月后點(diǎn)播量就幾近于無(wú)。由于網(wǎng)生內(nèi)容用戶的自主選擇力強(qiáng)，可選內(nèi)容多，即便是頭部作品也避免不了“快消品”的命運(yùn)。

《老九門(mén)》愛(ài)奇藝播放指數(shù)

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　　3. 互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)網(wǎng)生，人工智能選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

　　與傳統(tǒng)影視公司不同，專(zhuān)注于網(wǎng)生內(nèi)容制作的公司往往具備一定的互聯(lián)網(wǎng)基因，擁有大量互聯(lián)網(wǎng)人員，等于甚至超過(guò)內(nèi)容人員的數(shù)量，例如各大視頻網(wǎng)站建立的網(wǎng)生內(nèi)容公司。這一現(xiàn)象的原因在于不同于傳統(tǒng)影視有固定的檔期、固定的播出平臺(tái)以及穩(wěn)定的收視觀眾，網(wǎng)生內(nèi)容的收視波動(dòng)性比較大，制作公司需要考慮互聯(lián)網(wǎng)需要什么內(nèi)容，何時(shí)上線會(huì)獲得最多的觀看量，這要求制作公司具備一定的互聯(lián)網(wǎng)基因。

　　網(wǎng)生內(nèi)容作為“快消品”，其最大的特色就是時(shí)效性、娛樂(lè)性強(qiáng)，對(duì)于內(nèi)容深度要求并不高。許多網(wǎng)生內(nèi)容公司采用人工智能來(lái)量化網(wǎng)生內(nèi)容的制作，主要從劇本創(chuàng)作和制作人員兩個(gè)維度。劇本創(chuàng)作方面，一個(gè)劇本主要由主題、人物和情節(jié)三部分構(gòu)成。首先選定最具影視價(jià)值的熱點(diǎn)話題，再利用人工智能技術(shù)在故事素材庫(kù)中尋找最符合話題的核心故事；接下來(lái)通過(guò)電腦模擬劇中人物的性格，憑借數(shù)據(jù)庫(kù)積累的成千上萬(wàn)種行為模式和認(rèn)知模式，將其挑選、組合完成最適合的人物設(shè)計(jì)；完成主題與人物之后劇本的大綱就已基本完成，再通過(guò)人工智能技術(shù)構(gòu)建電視劇、電影中每一場(chǎng)戲人物的目標(biāo)及動(dòng)機(jī)，再交由編劇去豐富故事的血肉，補(bǔ)齊對(duì)話部分，隨著素材庫(kù)的擴(kuò)大以及技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)編劇這部分也可由人工智能承擔(dān)。劇本準(zhǔn)備完成后，在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，人工智能可以選擇出最適合這一劇本的制作團(tuán)隊(duì)，包括導(dǎo)演、服裝、燈光等等，同時(shí)也可以選擇出性價(jià)比最高的演員，而不是一味追求知名度，從而降低成本。

劇本創(chuàng)作流程

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　　4. 網(wǎng)生商業(yè)化不夠成熟，傳統(tǒng)影視轉(zhuǎn)型仍有阻礙

　　現(xiàn)在網(wǎng)生內(nèi)容的商業(yè)化還不夠成熟，僅依靠版權(quán)收入往往難以盈利，于是要不斷嘗試將巨大的流量變現(xiàn)的新途徑。傳統(tǒng)的貼片廣告會(huì)影響用戶的觀看體驗(yàn)并與可以免除廣告的付費(fèi)會(huì)員發(fā)生沖突，而簡(jiǎn)單的隱性植入廣告的效果不佳，難以發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。優(yōu)酷視頻與淘寶推出的“邊看邊購(gòu)”則很好地發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)酷將視頻中出現(xiàn)的物品標(biāo)簽化，包括食品、服裝、家居甚至汽車(chē)，將其串聯(lián)到淘寶中的對(duì)應(yīng)商家，用戶在播放時(shí)不會(huì)看到任何廣告信息，但當(dāng)觀眾對(duì)視頻中某個(gè)物品感興趣從而暫停視頻時(shí)，可以直接在頁(yè)面上找到商家鏈接。通過(guò)這一手段可以解決網(wǎng)生內(nèi)容在初期難以找到廣告收入的問(wèn)題，不僅可以跟傳統(tǒng)商家合作，還可與網(wǎng)絡(luò)商家合作，以轉(zhuǎn)化率換取相應(yīng)的報(bào)酬。