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2017年中國(guó)網(wǎng)生市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
2017/3/19 10:31:16 來(lái)源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁(yè)】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:2016 年全年推出的網(wǎng)絡(luò)綜藝(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)綜”)、網(wǎng)絡(luò)自制劇(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)劇”)、網(wǎng)絡(luò)大電影(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)大”)分別約為 221 部,755 部,2500 部。其中網(wǎng)2016 年全年推出的網(wǎng)絡(luò)綜藝(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)綜”)、網(wǎng)絡(luò)自制劇(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)劇”)、網(wǎng)絡(luò)大電影(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)大”)分別約為 221 部,755 部,2500 部。其中網(wǎng)綜與網(wǎng)劇的增長(zhǎng)率已開(kāi)始降低,其原因在于隨著大量資本注入相關(guān)公司,網(wǎng)綜與網(wǎng)劇的制作更加專(zhuān)業(yè),投入資金更加龐大,開(kāi)始向精品化方向發(fā)展。網(wǎng)大 2016 年快速增長(zhǎng),其發(fā)展進(jìn)度略慢于網(wǎng)綜與網(wǎng)劇,隨著政策的收緊以及觀眾對(duì)于內(nèi)容要求的提高,2017 年網(wǎng)大的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將會(huì)減緩,趨向精品化。
2014-2016 網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、網(wǎng)大數(shù)量
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1. 龐大付費(fèi)用戶支撐巨大網(wǎng)生市場(chǎng)
網(wǎng)生內(nèi)容主要播出平臺(tái)為各大在線視頻網(wǎng)站,只有少數(shù)可以通過(guò)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)進(jìn)入電視平臺(tái),其發(fā)展與在線視頻行業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。國(guó)內(nèi)近三年在線視頻市場(chǎng)規(guī)模一直以 50%以上的速度增長(zhǎng),處于高速發(fā)展期,隨著網(wǎng)生內(nèi)容在在線視頻中的比重的不斷上升,其市場(chǎng)規(guī)模也在高速發(fā)展中。
同時(shí),用戶付費(fèi)作為網(wǎng)生內(nèi)容的重要變現(xiàn)手段之一,其發(fā)展?fàn)顩r也可以體現(xiàn)網(wǎng)生市場(chǎng)的高速發(fā)展。近三年用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模都保持 90%以上的增速,如此快速的增長(zhǎng)也得益于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)生內(nèi)容的點(diǎn)播收入以及帶動(dòng)的新會(huì)員收入。
2011-2016年在線視頻市場(chǎng)規(guī)模(億元)及增速
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2011-2016年用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模(億元)及增速
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2. 網(wǎng)生內(nèi)容成快消品,模仿美劇模式
根據(jù)數(shù)據(jù),2016 年前 11 個(gè)月獲準(zhǔn)發(fā)行的電視劇共 242 部,全年發(fā)行數(shù)不超過(guò) 300 部,而 2016 年全年約有 755 部網(wǎng)劇上線,遠(yuǎn)超發(fā)行電視劇的數(shù)量。網(wǎng)生內(nèi)容相對(duì)傳統(tǒng)影視,整體上制作成本比較低,制作周期比較短,雖然頭部網(wǎng)生內(nèi)容可以在短時(shí)間聚集大量的播放量,但高播放量維持的周期較短,不同于傳統(tǒng)影視在首輪播放之后二輪、三輪播出仍有極高的關(guān)注度。以 2016 年熱播的《老九門(mén)》為例,其在播出后以很快的速度就沖破了 10 億播放量大關(guān),創(chuàng)下記錄,但在首輪播出后,其點(diǎn)播量快速下滑,僅上映 4 個(gè)月后點(diǎn)播量就幾近于無(wú)。由于網(wǎng)生內(nèi)容用戶的自主選擇力強(qiáng),可選內(nèi)容多,即便是頭部作品也避免不了“快消品”的命運(yùn)。
《老九門(mén)》愛(ài)奇藝播放指數(shù)
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3. 互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)網(wǎng)生,人工智能選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
與傳統(tǒng)影視公司不同,專(zhuān)注于網(wǎng)生內(nèi)容制作的公司往往具備一定的互聯(lián)網(wǎng)基因,擁有大量互聯(lián)網(wǎng)人員,等于甚至超過(guò)內(nèi)容人員的數(shù)量,例如各大視頻網(wǎng)站建立的網(wǎng)生內(nèi)容公司。這一現(xiàn)象的原因在于不同于傳統(tǒng)影視有固定的檔期、固定的播出平臺(tái)以及穩(wěn)定的收視觀眾,網(wǎng)生內(nèi)容的收視波動(dòng)性比較大,制作公司需要考慮互聯(lián)網(wǎng)需要什么內(nèi)容,何時(shí)上線會(huì)獲得最多的觀看量,這要求制作公司具備一定的互聯(lián)網(wǎng)基因。
網(wǎng)生內(nèi)容作為“快消品”,其最大的特色就是時(shí)效性、娛樂(lè)性強(qiáng),對(duì)于內(nèi)容深度要求并不高。許多網(wǎng)生內(nèi)容公司采用人工智能來(lái)量化網(wǎng)生內(nèi)容的制作,主要從劇本創(chuàng)作和制作人員兩個(gè)維度。劇本創(chuàng)作方面,一個(gè)劇本主要由主題、人物和情節(jié)三部分構(gòu)成。首先選定最具影視價(jià)值的熱點(diǎn)話題,再利用人工智能技術(shù)在故事素材庫(kù)中尋找最符合話題的核心故事;接下來(lái)通過(guò)電腦模擬劇中人物的性格,憑借數(shù)據(jù)庫(kù)積累的成千上萬(wàn)種行為模式和認(rèn)知模式,將其挑選、組合完成最適合的人物設(shè)計(jì);完成主題與人物之后劇本的大綱就已基本完成,再通過(guò)人工智能技術(shù)構(gòu)建電視劇、電影中每一場(chǎng)戲人物的目標(biāo)及動(dòng)機(jī),再交由編劇去豐富故事的血肉,補(bǔ)齊對(duì)話部分,隨著素材庫(kù)的擴(kuò)大以及技術(shù)的發(fā)展,未來(lái)編劇這部分也可由人工智能承擔(dān)。劇本準(zhǔn)備完成后,在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,人工智能可以選擇出最適合這一劇本的制作團(tuán)隊(duì),包括導(dǎo)演、服裝、燈光等等,同時(shí)也可以選擇出性價(jià)比最高的演員,而不是一味追求知名度,從而降低成本。
劇本創(chuàng)作流程
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4. 網(wǎng)生商業(yè)化不夠成熟,傳統(tǒng)影視轉(zhuǎn)型仍有阻礙
現(xiàn)在網(wǎng)生內(nèi)容的商業(yè)化還不夠成熟,僅依靠版權(quán)收入往往難以盈利,于是要不斷嘗試將巨大的流量變現(xiàn)的新途徑。傳統(tǒng)的貼片廣告會(huì)影響用戶的觀看體驗(yàn)并與可以免除廣告的付費(fèi)會(huì)員發(fā)生沖突,而簡(jiǎn)單的隱性植入廣告的效果不佳,難以發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。優(yōu)酷視頻與淘寶推出的“邊看邊購(gòu)”則很好地發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì),優(yōu)酷將視頻中出現(xiàn)的物品標(biāo)簽化,包括食品、服裝、家居甚至汽車(chē),將其串聯(lián)到淘寶中的對(duì)應(yīng)商家,用戶在播放時(shí)不會(huì)看到任何廣告信息,但當(dāng)觀眾對(duì)視頻中某個(gè)物品感興趣從而暫停視頻時(shí),可以直接在頁(yè)面上找到商家鏈接。通過(guò)這一手段可以解決網(wǎng)生內(nèi)容在初期難以找到廣告收入的問(wèn)題,不僅可以跟傳統(tǒng)商家合作,還可與網(wǎng)絡(luò)商家合作,以轉(zhuǎn)化率換取相應(yīng)的報(bào)酬。
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